張默聞著的《策劃是盤棋(張默聞全案策劃經典大案庫上)》**公布“策劃是盤棋”的核心機密，為各位看官奉上一杯春茶，看看營銷策劃的棋盤上如何風雲激蕩，刀光劍影！
策劃這盤棋裡藏著偉大的經驗，如果沒有戰略和戰術以及戰鬥的經驗，就*好別下這盤棋，因為這不是一場小遊戲，而是一場千軍萬馬的遊戲，否則一招不慎，滿盤皆輸。
策劃是盤棋，誰下很重要。如果想下，就好好讀書吧。

陳剛序 關於張默聞的晶瑩
穆虹序 默聞是兄弟
自序 策劃是盤棋“棋”開纔能勝
晾霸不怕壞誰用誰喜愛
中國晾霸**智能晾衣機品牌策劃紀實
【戰略合作】
兩次見面，三年之約
【市場洞察】
隻有深挖市場纔能誕生偉大的想法
【品牌創意】
讓人意想不到的創意是這樣打造的
【產品創意】
晾霸四大明星單品創意誕生記
【營銷大會】
**智能家居新時代共謀千億市場
【品牌傳播】
“高密度、高精準、大傳播”戰略震撼啟動
全國前10的**電動車9家配天能電池
天能電池***地位捍衛策劃紀實
【背景篇】
遞上投名狀
十萬人人海，我與天能電池石興軍兄弟圓桌會談十分鐘
三百頁資料，我讀懂了天能品牌身上背負的***壓力
**次會晤，我用共同願景將我們煉成血肉相連的兄弟
【定位篇】
定位穩準狠
品牌定位全面翻新：天能品牌十大定位
【創意篇】
創意核**
天能創意立身：世界上*好的創意就是數字的創意
天能數字創意：用數字真實力量告訴中國一個真相
天能情感創意：用電池耐用力量感染用戶心靈深處
天能真黑金創意：不是所有黑金都是真黑金
天能H6創意：6衡科技，衡行**
天能新品創意：用產品創新力量震撼世界每個角落
【設計篇】
設計會說話
天能主畫面訴求直接、**大氣、**來襲
【營銷篇】
天津誓師會
***：張默聞整合新營銷品牌全面升級
第二*：真黑金新聞發布震撼全場引轟動
第三*：共贏商熱切互動表情達意促發展
【傳播篇】
媒體總攻戰
攻戰一：讓我們看看那些為電池***喝彩的媒體版面
攻戰二：讓我們聽昕那些被電池***感動的媒體代表
攻戰三：讓我們謝謝那些為電池***呼喊的共贏伙伴
【活動篇】
奔跑吧天能

【產品創意】 晾霸四大明星單品創意誕生記 ■張默聞策劃集團產品研究中心 張默聞這廝始終堅信，一個好的創意命名能夠在 消費者心中形成一種強大的印像，先從命名搶占消費 者大腦，觸動消費者的興奮神經，引起關注。因此， 在為晾霸四大明星單品進行產品命名創意時，始終遵 循在消費者的心中產生許多產品記憶點的原則，同時 又巧妙地將關聯性植入其中，讓人不由大贊：妙！ 一個好的產品命名標準是過目不忘 我們正處在一個信息**的時代，一個能讓人過 目不忘的產品命名在終端銷售過程中就顯得尤為重要 ，晾霸**智能晾衣機*不能例外。
因此，在經過數日的調研走訪和潛心研究後，張 默聞策劃團隊終於將產品命名的策略思路整理完成。
**，命名的過目不忘。我們需要一些極具** 性的命名，來率先吸引消費者的眼球，加強他們對產 品的好奇，形成根深蒂固的印像，從而影響消費。
晾霸不怕壞L9繫列晾衣機針對消費者*擔心的“ 智能晾衣機容易壞”，晾霸不怕壞L9繫列晾衣機，作 為明星單品，需要從命名上解決*為重要的購買障礙 。針對“智能晾衣機容易壞”的觀點，將產品命名為 不怕壞繫列，既直截了當地說明了晾霸產品不怕壞的 產品質量，又以*簡單的命名創意攻入了消費者的心 智。
晾霸不變芯L7繫列晾衣機命名策略既來自於對購 買晾霸**智能晾衣機產品的人群定位，又來自於晾 霸獲得“十萬小時不變芯”的有力認證。不變芯從情 感角度出發，告訴消費者晾霸智能晾衣機選用質量過 硬的電機將會永不變芯。
晾霸不出軌L6繫列晾衣機的命名創意，乍眼一看 *似玩鬧之舉，實則為晾霸2013年獲實用新型專利證 書，**移動卷線技術，保證鋼絲卷線一槽一線，永 不錯位。構思巧妙，創意出奇的命名獲得消費者的一 致認可。
皇室L9繫列智能晾衣機分為仿紅木紋理及宮廷風 青古銅兩種，前者屬於明朝家居風格，後者暗含歐式 宮廷韻味，張默間這廝靈機一動，將命名定位皇室繫 列，既彰顯皇室L9繫列晾衣機的古典奢華之感，又將 兩款產品的特質一舉囊括，可謂妙哉！ 第二，迭代思維的過目不忘。對於阿拉伯數字， 中國人潛意識裡就有慣性的等級觀念存在。阿拉伯數 字不僅暗含產品不斷迭代*新，*以數字形式提升產 品記憶度。於是，張默聞策劃集團為每款產品都制定 了專屬的數字，利好地借勢了消費者的迭代心理，讓 人過目不忘。
一個好的產品賣點標準是產生共鳴 對於大部分的產品賣點而言，能夠*終得到消費 者的喜愛纔是創意的王道。晾霸**智能晾衣機雖然 是高科技產品，但其仍屬於深入**家庭內部的大眾