| | | 數字是盞燈(天能電池品牌全案策劃紀實) | 該商品所屬分類:管理 -> 市場/營銷 | 【市場價】 | 846-1227元 | 【優惠價】 | 529-767元 | 【介質】 | book | 【ISBN】 | 9787111580621 | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品 一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品 一次購物滿3000元台幣92折+免運費+贈品 一次購物滿4000元台幣88折+免運費+贈品
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出版社:機械工業
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ISBN:9787111580621
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作者:張默聞
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頁數:389
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出版日期:2017-10-01
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印刷日期:2017-10-01
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包裝:平裝
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開本:16開
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版次:1
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印次:1
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字數:454千字
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《數字是盞燈(天能電池品牌全案策劃紀實)》以張默聞的廣告策劃紀實為案例,從十三個篇章:遞上投名狀、調研北風烈、提案十小時、定位穩準狠、天能的品牌創意、設計會說話、天津誓師會、媒體總攻戰、奔跑吧天能、新標新輝煌、致敬三十年,把天能電池的廣告策劃的整個過程進行了總結和歸納,提煉出廣告策劃方法,指導性極強。這些案例不僅是客戶的創意財富,也是張默聞策劃集團的寶貴財富,是20年來中國營銷策劃和品牌創意的著作。
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序言 對創領者的敬仰 陳剛序 關於張默聞的晶瑩 穆虹序 默聞是兄弟 自序 數字江山美如畫 【第一篇章】遞上投名狀 十萬人人海,我與天能電池石興軍兄弟圓桌會談十分鐘 三百頁資料,我讀懂了天能品牌身上背負的***壓力 **次會晤,我用共同願景將我們煉成血肉相連的兄弟 【第二篇章】調研北風烈 總部調研:長興有條電池龍,它的名字叫天能 山東調研:天能天生好質量,廣告傳播要跟上 江蘇調研:質量穩定是天能,品牌符號要發聲 調研戰報:捍衛***地位,自衛反擊出奇兵 【第三篇章】提案十小時 七十九章的**策劃全案,戰略精準,品牌創意含金量十足 一千多頁地道干貨,我們整整講述十個小時,通過並獲稱贊 【第四篇章】定位穩準狠 品牌定位全面翻新:天能電池品牌制造訣竅與天能品牌十大定位 品牌夢想精準啟航:“天能電池天能夢”與天能“一個中心兩個基本點 品牌營銷組織升級:天能電池全面啟動三個創新委員會的成立 【第五篇章】天能的品牌創意 天能創意立身:世界上*有效的創意就是數字的創意 天能數字創意:用數字的真實力量告訴中國一個真相 天能情感創意:用電池耐用的力量感染用戶心靈深處 天能真黑金創意:不是所有黑金都是真黑金 天能 創意:6衡科技,衡行** 天能新品創意:用產品創新的力量震撼世界每個角落 【第六篇章】設計會說話 天能主畫面訴求直接,**大氣,**來襲 【第七篇章】天津誓師會 ***:周建中總裁釋放品牌傳播總信號 第二*:張默聞整合新營銷品牌全面升級 第三*:真黑金新聞發布震撼全場引轟動 第四*:“天字軍”集體宣誓增加服務新能量 第五*:共贏商熱切互動表情達意促發展 【第八篇章】媒體總攻戰 攻戰一:讓我們看看那些為電池***喝彩的媒體版面 攻戰二:讓我們聽聽那些為電池***感動的媒體代表 攻戰三:讓我們謝謝那些為電池***呼喊的共贏伙伴 【第九篇章】奔跑吧 天能 “奔跑吧 天能”將天能三十年與**峰會緊密相連 “奔跑吧 天能”**啟動奔跑季推向全國各大市場 “奔跑吧 天能”各地真相報道見證天能能量的奇跡 【第十篇章】新標新輝煌 讓**標志創意彰顯天能集團**定位 讓天能新標志開啟天能輝煌發展新篇章 讓天能全新標志的光輝在世界高處閃耀 【第十一篇章】致敬三十年 盛典萬眾矚目:中國綠色能源產業峰會盛大召開
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