了得網管理_有效的商務溝通(你的信息真的送給了加西亞)/新信息時代商業經濟與管理譯叢

營銷瘋狂上文討論過的創業成本的急劇下降使得任何一個擁有應用程序或經營理念的人都能開始創業。當然，會有很多很糟糕的創意，它們注定要失敗。當任何人都可以做一些事時，幾乎每個人都會這麼做。由於科技的日新月異，創辦公司或博客、寫作和出版書籍、發行專輯或是拍攝短片等創意活動從未如此簡單。可以說，這一趨勢的主要缺點是，要獲得別人的關注是 ***的困難。除此之外，安德魯·基恩在《業餘愛好者崇拜》一書中辯稱道，缺乏合適的把關人已經使質量控制消除了。因此，將小麥從谷殼中分離變得 **困難。所有這些噪聲意味著僅僅依靠有機交通不可能有實質進展。
據稱谷歌聯合創始人謝爾蓋·布林曾經說過，“ 營銷是你為劣質產品付出的代價。”布林是這個星球上*聰明的人之一，但在這一點上他可是大錯特錯了。回溯以往，1998年的搜索通常不可靠且沒有效率。
從一開始，谷歌在沒有借助任何正式營銷和廣告的情況下，便建立了一個*好的捕鼠器，依靠的是良好的老式的口口相傳的辦法。道格拉斯．愛德華茲在他 2012年的好書《永無止境：Google傳》中指出了這一點。圍繞著谷歌的八卦有機增長，而它也躋身於真正的精英行列，成為營銷中的“聖杯”：“谷歌”作為一個動詞被廣泛采用m。
雖然這些故事很有趣，甚至是鼓舞人心的，但對於普通的公司而言，它們也變得越來越遙不可及。谷歌是證明這一規則的例外：比起以往，市場營銷至關緊要。當然，在少數情況下，YouTube視頻、應用程序、音樂、博客文章、照片、模因和推特會像病毒一樣擴散(在本章開頭所提到的賈斯汀·薩科，也許是後者的*好例子)。那些否認營銷重要性的初創企業創始人、作家、音樂家或cE0們都是愚蠢的。以移動應用公司Rocksauce工作室的CEO兼創始人O·曼寧的話來說：所有的企業都需要營銷。數碼產品也沒有什麼不同。在我們與潛在客戶的**次交談時就強調營銷的 **必要性。我們進行為期數日的研究以確保構建一個具有正確功能的漂亮產品。我們強烈建議他們為扎實的市場營銷活動留出預算餘地。
當然，我們希望客戶取得成功。但是如果沒有人知道該應用程序的存在，成功便不會發生”。
曼寧**是正確的。*大多數的銷售都是在某種類型的廣告和／或營銷的幫助下實現的。*廣泛地說，市場營銷、破壞和技術之間一直都有著千絲萬縷的聯繫。想一想吧！大多數行業和職業都屬於以下兩類之一。
**種，已經被技術改變或消滅。你*後一次看到Tower Records、百視通、Fotomat或者旅行社是在什麼時候？第2種，正在被技術所破壞，或很快便會如此。
出租車和賓館首當其衝。Lyft、Uber和Airbnb**沒有退縮讓步的跡像。
長期以來，市場營銷和廣告預算已從傳統的印刷媒體、廣播和電視轉移到諸如展示廣告、社交媒體、內容營銷、搜索引擎等在線資源上。在金融危機期間預算喫緊，但它們似乎已經氣勢洶洶地卷土重來。這裡有兩個數據特別有啟發性。與2013年相比，2014年移動付費搜索的營銷支出在**範圍內增長了98％。
2014年6月，美國互動廣告局(IAB)報道稱：根據**由IAB和美國普華永道對外發布的*新( 互聯網)廣告收入報告數據，美國互聯網廣告收入在 2014年**季度達到116億美元，比2013年同期增長了19％。
相比1998年甚至2009年，2014年在某一領域內的營銷幾乎無法辨認。盡管這些變化可能是戲劇性的，這一功能卻是鮮活的，因為它是一場不可避免的災禍。忽視市場營銷的公司如果這麼做便要自擔風險，如今取而代之的是虛擬匿名性。
市場營銷在**看來就是噪聲的代名詞，因為它是24／7。也就是說，工業化社會裡的人們正在攜帶* 多的設備，不間斷地盯著屏幕。因此，他們會看到比以往任何時候都要多得多的廣告和營銷信息。揚科洛維奇消費者研究的傑伊-沃克·史密斯估計，美國消費者看到的營銷信息比過去40年增加了10倍。用他的話說：“我們已經從20世紀70年代的**裡被暴露於 500則廣告之下，到**的多達5000個廣告。”這就是過去40年中10倍的增長。
想一想這個驚人的數字：在他們2012年的著作《大數據的人性面孔》一書中，裡克·斯莫蘭和珍妮弗 ·歐維特寫道，**一個普通人在**中所接觸的數據，比15世紀的普通人在其一生中接觸到的還要多。
P38-40

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