| | | | 市場營銷 | | 該商品所屬分類：管理 -> 市場/營銷 | | 【市場價】 | 408-590元 | | 【優惠價】 | 255-369元 | | 【介質】 | book | | 【ISBN】 | 9787568207546 | | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品
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| | 內容介紹 | |
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出版社：北京理工大學
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ISBN：9787568207546
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作者：編者:鄭屹立
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頁數：316
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出版日期：2015-07-01
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印刷日期：2015-07-01
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包裝：平裝
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開本：16開
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版次：1
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印次：1
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字數：480千字
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鄭屹立主編的《市場營銷》共包括12章，分別是
市場營銷導論、市場分析、市場營銷環境分析、購買
者行為分析、市場細分、目標市場與市場定位、產品
策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略、市場營
銷組織與控制市場營銷方式的新發展。本書可作為本
科院校或高職高專市場營銷類專業的教學用書和參考
書。
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項目一 市場營銷導論
任務一 市場營銷與營銷組合
任務二 營銷觀念
任務三 市場營銷學相關理論及研究方法
項目小結
同步測試
技能實訓
案例分析
項目二 市場分析
任務一 市場的基本概念和分類
任務二 市場競爭分析
任務三 市場調查與預測
項目小結
同步測試
技能實訓
案例分析
項目三 市場營銷環境分析
任務一 市場營銷環境概述
任務二 宏觀市場營銷環境
任務三 微觀市場營銷環境
任務四 營銷環境分析方法
項目小結
同步測試
技能實訓
案例分析
項目四 購買者行為分析
任務一 消費者市場購買行為分析
任務二 組織市場購買行為分析
項目小結
同步測試
技能實訓
案例分析
項目五 市場細分
任務一 市場細分的概念與作用
任務二 市場細分的原則、標準、步驟和方法
項目小結
同步測試
技能實訓
案例分析
項目六 目標市場與市場定位
任務一 目標市場選擇
任務二 影響目標市場策略選擇的因素
任務三 市場定位
項目小結
同步測試
技能實訓
案例分析
項目七 產品策略
任務一 產品整體
任務二 產品組合
任務三 產品生命周期理論
任務四 新產品開發
任務五 產品品牌策略
任務六產品包裝策略
項目小結
同步測試
技能實訓
案例分析
項目八 定價策略
任務一 價格影響因素分析
任務二 定價的程序與一般方法
任務三 定價策略
項目小結
同步測試
技能實訓
案例分析
項目九 分銷渠道策略
任務一 分銷渠道概述
任務二 分銷渠道策略選擇
任務三 批發商與零售商
任務四 分銷渠道的管理
項目小結
同步測試
技能實訓
案例分析
項目十 促銷策略
任務一 促銷和促銷組合
任務二 廣告
任務三 人員推銷
任務四 營業推廣
任務五 公共關繫
項目小結
同步測試
技能實訓
案例分析
項目十一 市場營銷組織、執行與控制
任務一 市場營銷組織
任務二 市場營銷執行
任務三 市場營銷控制
項目小結
同步測試
技能實訓
案例分析
項目十二 市場營銷方式的新發展
任務一 關繫營銷
任務二 網絡營銷
任務三 綠色營銷
項目小結
同步測試
技能實訓
案例分析
參考文獻
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