市場營銷學是一門實踐性很強的課程。江林、徐
磊主編的《現代市場營銷學》旨在兼顧知識性和趣味
性的基礎上，向學生或營銷人員介紹營銷知識，讓學
生理解中國營銷管理者在信息時代和經濟全球化背景
下，如何以全新的視野和方法研究顧客的價值觀念及
其購買行為的變化，分析產業發展與競爭的演化規律
，從而以科學與創新的營銷戰略和策略來滿足目標顧
客的需求，實現組織的營銷目標。
本書將以一種創新卻又務實和富於樂趣的方式，
引導市場營銷專業的學生融會貫通，踏入營銷這個令
人驚奇的世界。在準確闡明營銷基本理論的基礎上，
本書力求理論和實踐相結合，注重前沿性、針對性和
可操作性。本書以學生為中心，注重分析和解決問題
能力的提升及實踐能力的培養。在每章始末，我們分
別設計了可以用作課堂討論的公司案例，這些案例為
學生將營銷理論應用到真實公司提供了機會。根據以
上特點，本書既可作為高等院校相關專業的教科書，
也可作為營銷相關領域在職人員的專業培訓教材。

第一章 市場營銷概述
第一節 市場與市場營銷
第二節 市場營銷學科的發展
第三節 市場營銷學的研究對像、內容及方法
復習思考題
本章案例
第二章 市場營銷環境
第一節 市場營銷環境概述
第二節 宏觀市場營銷環境
第三節 微觀市場營銷環境
復習思考題
本章案例
第三章 購買者的行為研究
第一節 市場分類
第二節 消費者市場購買行為
第三節 組織市場購買行為
復習思考題
本章案例
第四章 營銷調研與預測
第一節 營銷信息繫統
第二節 市場營銷調研
第三節 市場營銷預測
第四節 營銷調研中的道德問題
復習思考題
本章案例
第五章 市場營銷戰略
第一節 市場營銷戰略與計劃
第二節 企業發展戰略
第三節 品牌戰略管理
第四節 市場競爭戰略
第五節 營銷組合戰略
復習思考題
本章案例
第六章 市場細分與目標市場選擇
第一節 市場細分
第二節 目標市場選擇與進入
第三節 市場定位
復習思考題
本章案例
第七章 產品和品牌策略
第一節 產品組合策略
第二節 產品生命周期
第三節 產品品牌策略選擇
第四節 服務產品和服務營銷
復習思考題
本章案例
第八章 價格策略
第一節 影響產品定價的因素分析
第二節 產品定價的一般過程
第三節 產品定價法
第四節 價格策略
第五節 價格調整與應對
復習思考題
本章案例
第九章 渠道策略
第一節 分銷渠道概述
第二節 分銷渠道設計與管理
第三節 批發商與零售商
復習思考題
本章案例
第十章 促銷與溝通
第一節 促銷策略的概述
第二節 廣告與銷售促進策略
第三節 人員推銷策略
第四節 公共關繫策略
第五節 整合營銷傳播
復習思考題
本章案例
第十一章 營銷組織與績效管理
第一節 營銷計劃、組織與控制
第二節 市場營銷審計
第三節 企業營銷績效評估
復習思考題
本章案例
第十二章 網絡營銷
第一節 網絡營銷基礎概述
第二節 網絡營銷的發展現狀
第三節 網絡營銷的發展趨勢
復習思考題
本章案例
第十三章 關繫營銷和顧客關繫管理
第一節 顧客關繫管理概述
第二節 顧客關繫管理在市場營銷中的運用
第三節 顧客關繫管理的技術支持
復習思考題
本章案例
第十四章 體驗營銷
第一節 體驗營銷的界定
第二節 體驗營銷策略
第三節 顧客體驗管理
復習思考題
本章案例
第十五章 營銷道德、倫理與社會責任營銷
第一節 市場營銷道德與倫理
第二節 社會責任營銷
第四節 企業的社會責任營銷
復習思考題
本章案例
參考文獻