| | | 中國市場品牌成長攻略(Ⅳ) | 該商品所屬分類:管理 -> 市場/營銷 | 【市場價】 | 563-816元 | 【優惠價】 | 352-510元 | 【介質】 | book | 【ISBN】 | 9787301230596 | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品 一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品 一次購物滿3000元台幣92折+免運費+贈品 一次購物滿4000元台幣88折+免運費+贈品
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出版社:北京大學
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ISBN:9787301230596
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作者:何海明
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頁數:329
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出版日期:2013-09-01
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印刷日期:2013-09-01
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包裝:平裝
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開本:16開
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版次:1
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印次:1
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字數:340千字
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《中國市場品牌成長攻略(Ⅳ)》是當前中國品牌對於自身成長的一次總結。被訪談的企業案例 不僅梳理了品牌發展的歷程,*是用第三方的專業視角提煉出了品牌成長的規律,透過專家和媒體的眼睛看清了品牌的發展道路。 央視廣告中心攜十位**品牌專家、五大知名財經記者,力推十一家經典品牌傳播案例(貴州茅臺、燕京、統一、日產、海爾、娃哈哈、雪花、金龍魚、郵儲、沱牌舍得、太平洋保險),感受品牌成長的酸甜苦辣,體會企業成長的喜悅與艱辛,共同見證企業成功背後的故事。本書由何海明主編。
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序:見證品牌傳奇 第一章:戰略即選擇 以形像築夢——多彩貴州品牌升級的智慧 一、全面提升形像的戰略決心 (一)覺醒:天生麗質難自棄 (二)突破:迎來“多彩”春天 (三)上升:從多彩貴州到醉美之旅 二、戰略制高點下的雙輪驅動 (一)大外宣:為形像戰略服務 (二)產業化:可持續發展之道 三、傳播之力助形像發聲 (一)釋放:多彩高空綻放 (二)交融:醉美立體傳播 平衡木上的燕京一國企品牌生長樣本 一、破局——機遇因準備而生 (一)踩在計劃經濟尾巴上的“轉型” (二)燕京為什麼不合資? (三)“一女二嫁”的上市之路 二、商戰——國門裡的“世界大戰” (一)北京保衛戰! (二)商戰哲學“1+3” 三、品牌——在*高處高飛 (一)燕京的“傳家寶” (二)決勝制高點! 第二章:產品與** “老壇酸菜”出缸前後——統一的大陸征程 一、臺灣傳奇 (一)阿信在臺灣 (二)統一改變生活 (三)“三好—公道” (四)被信任是一種責任 二、帶刺的王座 (一)統一“試錯” (二)蛋糕隻有這麼大? (三)改變,勢在必行 (四)“老壇酸菜”巧搭牛肉面 三、鳳凰計劃 (一)收指為拳,用力一搏 (二)力排眾議,共赴時艱 (三)市場聚焦,先南後北 (四)媒體聚焦,借力強媒 追夢的速度——東風日產全價值鏈創新之道 一、東風日產,十年奇跡 …… 第四章:整合的藝術 第五章:傳承與** 後記
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