《市場營銷實務》根據高等職業院校以培養高端
技能型人纔為主的根本任務，按照工作過程，以項目
導向、任務驅動來設計體例，安排教學內容。全書共
分11個項目，以企業市場營銷業務操作為主線，分別
就市場營銷機會分析、市場營銷戰略制定、市場營銷
策略實施和市場營銷活動組織、實施與控制四個方面
，對現行主要的國內外有關市場營銷理論與實踐的最
新成果進行了全面的闡述。為方便教學和自學，每個
項目都配有做中學、小思考、營銷視野、職業知識測
試、職業技能訓練、案例分析、實訓練習，貫徹了教
學做一體化、理實合一的高職教學理念。
本書結構清晰，思路獨特，有很強的實用性，既
可作為高等職業院校市場營銷專業和其他相關專業的
教學用書，也可作為企業營銷與管理人員自學的參考
用書。本書由餘遠坤任主編。

項目一 認識市場感知營銷
任務一 認識市場與市場營銷
任務二 洞悉營銷觀念的演變
任務三 明確市場營銷管理任務
任務總結
職業知識測試
職業技能訓練
案例分析
實訓練習
項目二 進行市場調研
任務一 了解市場調研
任務二 選擇調研方法
任務三 設計市場調研問卷
任務四 撰寫市場調研報告
任務總結
職業知識測試
職業技能訓練
案例分析
實訓練習
項目三 市場營銷環境分析
任務一 了解市場營銷環境繫統的構成
任務二 分析企業宏觀營銷環境
任務三 分析企業微觀營銷環境
任務四 掌握SWOT分析技術
任務總結
職業知識測試
職業技能訓練
案例分析
實訓練習
項目四 購買者行為分析
任務一 消費者市場認知
任務二 消費者購買行為分析
任務三 消費者市場購買決策
任務四 產業市場分析
任務總結
職業知識測試
職業技能訓練
案例分析
實訓練習
項目五 市場競爭者識別與分析
任務一 識別競爭者
任務二 評估競爭者
任務三 市場競爭戰略規劃
任務總結
職業知識測試
職業技能訓練
案例分析
實訓練習
項目六 目標市場選擇與定位
任務一 市場細分
任務二 月標市場選擇
任務三 目標市場定位
任務總結
職業知識測試
職業技能訓練
案例分析
實訓練習
項目七 制定顧客導向的產品策略
任務一 制定產品和產品組合策略
任務二 辨識產品生命周期及策略
任務三 選擇新產品開發策略
任務四 制定品牌策略
任務五 制定包裝策略
任務總結
職業知識測試
職業技能訓練
案例分析
實訓練習
項目八 選擇合適共贏的價格策略
任務一 分析制定價格的影響因素
任務二 選擇定價的方法
任務三 制定定價策略
任務總結
職業知識測試
職業技能訓練
案例分析
實訓練習
項目九 制定方便快捷的渠道策略
任務一 分銷渠道選擇及分銷繫統設計
任務二 分銷渠道決策
任務三 分銷渠道的管理
任務總結
職業知識測試
職業技能訓練
案例分析
實訓練習
項目十 建立有效溝通的促銷策略
任務一 促銷組合及其影響因素分析
任務二 擬定廣告策略和方案
任務三 擬定人員推銷策略與方案
任務四 擬定營業推廣策略與方案
任務五 擬定公共關繫策略與方案
任務總結
職業知識測試
職業技能訓練
案例分析
實訓練習
項目十一 市場營銷計劃、組織與控制
任務一 制訂市場營銷計劃
任務二 設計市場營銷組織
任務三 控制市場營銷活動
任務總結
職業知識測試
職業技能訓練
案例分析
實訓練習
附錄
主要參考文獻