互聯網時代的來臨顛覆了世界的方方面面，尤其是傳統的商業營銷模式，在新的時代裡我們面臨著嚴峻的考驗，所以我們有必要為傳統營銷找到出路，路長全所著的《大跨界(互聯網時代的新商業模式)》從中國歷史著手，分析了互聯網在中國市場的火熱成因，介紹了互聯網在文化、教育、政治、軍事、社會等各個方面的改變及影響，配以圖文的形式著重講解了互聯網時代的跨界營銷形式，並**營銷行業思維跨界思維模型指導營銷行業發展，力求為互聯網時代的營銷指明方向。

在人神之間出現了第三界，這就是互聯網。 路長全所著的《大跨界(互聯網時代的新商業模 式)》講述：“第三界”是一個嶄新的世界，它的到 來打破了現實世界中的各種“界”，距離的界、時間 的界、速度的界、溝通的界……所以互聯網的核心功 能是跨界。一切跨界都為了切割，大跨界大切割，跨 界切割形成的連接，就是新的商業模式的出現。 “第三界”的到來，不是“顛覆”，而是“豐富 ”。它讓人類大家庭更具活力更豐富多彩。

第一章 互聯網——人神之間的“第三界”
第一節：人界、神界、網界
第二節：30億人的新國度
第三節：無限自由無限連接
第四節：無限混沌無限混亂
第五節：無限可能無限破壞
第六節：無限跨界無限扁平
第七節：無限新連接無限新切割
第二章 大跨界——互聯網核心功能是跨界
第一節：虛實跨界
第二節：時間跨界
第三節：空間跨界
第四節：縱向跨界
第五節：橫向跨界
第六節：側向跨界
第七節：生命跨界
第八節：階層跨界
第九節：身份跨界
第十節：角色跨界
第十一節：情緒跨界
第十二節：美丑跨界
第十三節：職業跨界
第十四節：位置跨界
第十五節：知識跨界
第十六節：交流跨界
第十七節：交易跨界
第十八節：娛樂跨界
第十九節：過程跨界
第二十節：渠道跨界
第二十一節：技術跨界
第二十二節：傳播跨界
第二十三節：剩餘跨界
第二十四節：機會跨界
第二十五節：成本跨界
第二十六節：產品跨界
第二十七節：品類跨界
第二十八節：價值跨界
第二十九節：平臺跨界
第三十節：協作跨界
第三章 大切割——一切跨界為了再切割
第一節：切割與再切割
第二節：線上線下切割
第三節：線上人群再切割
第四節：線上渠道再切割
第五節：圈子切割
第六節：集群切割
第七節：人群切割
第八節：新階層切割
第九節：年代切割
第十節：環境切割
第十一節：時間切割
第十二節：趣味切割
第十三節：速度切割
第十四節：風格切割
第十五節：信仰切割
第十六節：娛樂切割
第十七節：身體部位切割
第十八節：疾病切割
第十九節：狀態切割
第二十節：年齡切割
第二十一節：差異切割
第二十二節：品類切割
第二十三節：區域切割
第二十四節：渠道切割
第二十五節：傳播切割
第二十六節：服務切割
第二十七節：品質切割
第二十八節：體驗切割
第二十九節：邊緣切割
第三十節：戰略切割
第四章 線上線下營銷七大復合模式
第一節：是“豐富”不是“顛覆”
第二節：線上線下獨立模式
第三節：線上展示線下交易模式
第四節：線上傳播線下交易模式
第五節：線上聚合粉絲線下促銷模式
第六節：線上線下差異化模式
第七節：線上交易線下
第四章 線上線下營銷七大復合模式
第一節：是“豐富”不是“顛覆”
第二節：線上線下獨立模式
第三節：線上展示線下交易模式
第四節：線上傳播線下交易模式
第五節：線上聚合粉絲線下促銷模式
第六節：線上線下差異化模式
第七節：線上交易線下體驗店經營模式
第八節：線上線下全面復合模式
附錄 贊伯營銷獨創四大理論

雖然人活在現實世界裡，但所有人的心都向往神 的世界，所以人們常說的神往，就是對神界的向往。
人界有很多的界限把我們束縛住，世上的界可以 籠統地分兩種，一種是有形的界，也就是客觀的界， 比如時間、距離、生死、季節、自然地理等等。一種 是無形的界，比如身份、地 位、血統、君臣、尊卑…… 為什麼過去的詩詞寫得那麼感人，就是因為界限 的存在，可能離別後再也看不到了，因此字字都是真 情流露，比如“相送情無限，沾襟比散絲”，“桃花 潭水深千尺,不及汪倫送我情”多感人啊！還有“所 謂伊人，在水一方”就是有水隔著呀！ 現在的文人就寫不出這種千古情詩了，沒有界限 了，微信隨時可以通話，你的朋友在美國，但是你可 能沒感到他在千裡之外，想聊天瞬間就可以視頻啊！ 所以這就叫無限的遠，無限 的近，就好像人們一直幻想的千裡眼、順風耳， 真的實現了！ 無形的“界”廣泛存在，往往比現實有形的界* 難突破，這一類就是主觀的界，是人類社會幾千年刻 意塑造出來的，比如財富、地位、民族、階級、職業 等等。
人們一面想打破界限實現公平，一面又創造了界 限使自己安穩地活在界限之中，就像身份這個界，因 種族、膚色、財富、地位、文化形成了各種身份的界 限。
過去的家族都有僕人，他們對主人的孩子都叫小 主人、小少爺，這些人生來就是貴族，生來就和他人 形成界限。
以前的奴隸想要解放，也不是那麼容易的，美國 為了解放這個界就發動了南北戰爭，整個戰爭歷時整 整四年，傷亡人數達一百萬人以上，即使這樣也沒有 **消除種族歧視！ 幾乎任何**的歷**都是經歷過連年的動亂， 民不聊生，人們隻能將美好寄托於宗教這個虛幻的世 界，這也是各個宗教能在中國這片土地上流傳至今且 保持著繁榮態勢的原因。
在那個世界裡，一切應有盡有，虛幻的世界卻能 獲得真實的滿足，凡是人生需要的、難以解決的問題 ，似乎都能從宗教中找到答案，人們開始幻想歌舞升 平的天庭、擁有無比神通的法力，千裡眼、順風耳、 筋鬥雲都是人們向往神界的表現。
但向往終究是虛幻的，互聯網的出現真實地將人 界與神界連接到一起，真正實現了神界的一切，千裡 之外想看到，互聯網就能實現視頻通話，跨海相隔， 一個電話就能隨時聯繫，天 南海北的新鮮奇特事物隨時都能盡收眼底。
互聯網實現了人們千年的向往，使虛幻變成了現 實，而這個現實又處在虛擬之中，它創造了一個真實 的虛幻世界。不要迷信互聯網顛覆了什麼，就好像宗 教傳播到這片土地的時候，人們一樣生活，隻是多了 一個世界——第三界。同理，互聯網從來沒有顛覆誰 ，不要以為有了互聯網，傳統商業就蕩然無存，它隻 是多了一個世界，隻是多了一種可能性，隻是多了一 個渠道和市場，我們要利用它，要站穩腳跟！ 我們必須正視這個問題，我們需要的是傳統和互 聯網的融合，而不是顛覆，誰都顛覆不了誰，*容易 被顛覆的，其實隻是自己。
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