黃晗、劉一書主編的《市場營銷學》是工商管理
類核心課程教材，運用理論與實踐相結合的方法，全
面繫統地闡釋了市場營銷的基本理論、戰略、策略和
方法。本書中每章均列舉有相應的企業營銷引導和總
結案例，既吸取當今世界營銷學前沿最新成果，又緊
密結合中國企業發展實際；既體現了教材的科學性和
繫統性，又突出了營銷學的時代性和實用性。
本書可作為高等院校本科生教材，也可作為經濟
管理人員自學用書。

第一章 認識市場營銷
第一節 明確市場和市場營銷的內涵
第二節 了解市場營銷學的產生和發展
第三節 樹立現代市場營銷理念
第四節 掌握市場營銷的研究內容
第二章 制定市場營銷戰略
第一節 規劃市場營銷戰略
第二節 把握市場營銷管理過程
第三節 市場營銷競爭戰略分析
第三章 市場營銷環境分析
第一節 分析營銷環境的重要意義
第二節 分析營銷環境宏觀環境
第三節 分析市場營銷微觀環境
第四節 制定企業應對營銷環境變化的對策
第四章 實施市場營銷調研
第一節 掌握市場調查基本知識
第二節 實施市場調查
第三節 市場預測
第五章 分析消費者購買行為
第一節 掌握購買行為模式理論
第二節 分析影響消費者購買行為因素
第三節 分析消費者購買決策過程
第四節 分析組織市場購買行為
第六章 制定目標市場營銷戰略
第一節 了解市場細分的作用
第二節 細分消費者市場
第三節 細分產業市場
第四節 選擇目標市場
第五節 進行市場定位
第七章 了解產品，開發新產品
第一節 理解產品整體概念和組合策略
第二節 產品生命周期理論應用
第三節 產品品牌策略
第四節 包裝策略
第五節 新產品開發
第八章 制定產品價格
第一節 影響定價的因素
第二節 企業制定價格的主要方法
第三節 企業定價策略
第四節 調價策略
第九章 設計與管理渠道體繫
第一節 認識渠道的內涵
第二節 認識渠道中間商
第三節 設計企業的渠道體繫
第四節 實施渠道的有效管理
第十章 設計促銷組合
第一節 促銷及其步驟
第二節 人員推銷策略
第三節 廣告策略
第四節 營業推廣策略
第五節 公共關繫
第十一章 建立企業營銷組織體繫
第一節 制定市場營銷計劃
第二節 市場營銷組織
第三節 市場營銷控制
第十二章 認識網絡銷售
第一節 網絡營銷的基本原理
第二節 網絡營銷工具之搜索引擎營銷
第三節 網絡營銷工具之許可BMAIL營銷
第四節 網絡營銷工具之網絡廣告策略
第五節 網絡營銷導向的企業網站策劃
參考文獻