商業競爭日益激烈，微信品牌營銷已經是大勢所趨。因此，《微信品牌營銷》作者柯樺龍根據自己多年的微信營銷經驗，提煉了全面的理論知識，並進行了大量的案例分析，為營銷人提供參考，幫助解決微信品牌營銷中的實際問題。微信作為社交媒體的重要組成部分，其未來的發展預測也是值得討論的話題。本書在實踐層面進行總結的同時，也站在理論的高度，對微信品牌營銷今後的發展進行了前瞻性的戰略分析。作為一部以微信品牌營銷實踐為著力點的專著，不失為新媒體營銷時代的奠基之作，也必將對微信品牌營銷領域產生深遠的影響。

告別單純的微信營銷，開啟品牌營銷新紀元。柯 樺龍編著的《微信品牌營銷》是一本將微信與品牌結 合到一起的著作，旨在成為微信品牌營銷的標準參考 書。書中不僅提供了長遠布局的可行思路，還提供了 切實可落地的實操方法。 從實踐的角度出發：對實操過的微信品牌運營、 朋友圈廣告及品牌運營案例進行深度解析，包括微信 軟文撰寫的3個要素及4種表現形式、高效打造品牌的 9個大招、個人品牌塑造的實用技巧、9大行業的實戰 案例等，不僅提供方法論，更提供具備參考價值的實 踐經驗。 從高效的角度出發：首次揭秘作者自創的“文藝 與商業融合”方法論及品牌營銷的“獨孤九劍”，並 結合文案、言行詳細介紹了高效塑造品牌不可不知的 方法、規則。 從繫統的角度出發：從微信品牌營銷的大環境、 價值及成敗因素講起，以囊括借助平臺塑造品牌，借 助文字、圖片、視頻及HTML5塑造品牌，借助朋友圈 、活動、社群塑造品牌為主要內容，最後落筆到經典 品牌實戰案例。 本書對品牌營銷人、微商以及企業主有著很強的 指導性意義，不僅能夠手把手指導微信營銷的規劃， 更注重實際操作，從而助力品牌傳播！

前言
第1章 微信與品牌營銷
1.1 為什麼是微信品牌營銷
1.1.1 降低品牌開發客戶成本
1.1.2 讓你的品牌遍布每個角落
1.2 微信開啟品牌營銷的新紀元
1.2.1 早期營銷理念的演進
1.2.2 我國的品牌營銷進程與案例
1.2.3 微信品牌營銷優勢
1.2.4 微信營銷的可能性
1.3 微信的營銷價值
1.4 微信品牌營銷—讓品牌說話
1.5 微信營銷優先考慮品牌感
1.6 銷售乏力與品牌營銷的因果
1.6.1 品牌營銷是一種投資行為
1.6.2 **的銷售情況是前期營銷累積的結果
1.6.3 微信品牌營銷目的是提高銷售概率
1.6.4 銷售是諸多因素的結果，品牌本該做得*好
1.6.5 微信營銷不僅僅是營銷
第2章 如何高效進行微信品牌營銷
2.1 文藝與商業融合
2.2 獨孤九劍—打造優質的微信品牌營銷
2.2.1 找出品牌的核心特質，專屬定制
2.2.2 品牌成功的秘訣在於長期深耕細作下的瞬間爆發
2.2.3 匠心方能**情懷
2.2.4 功夫在詩外，提升審美品位是品牌進行微信營銷的關鍵
2.2.5 品牌微信功能不是搭載越多越好
2.2.6 微信品牌營銷要契合平臺屬性
2.2.7 熱點來去匆匆，品牌巧搭順風車
2.2.8 微信品牌營銷需善於運用推廣渠道
2.2.9 沒有數據分析就沒有品牌的微信營銷
2.3 選擇服務號還是訂閱號
2.4 善於借助第三方平臺
2.6 個人微信品牌營銷案例精選
2.7 企業微信品牌營銷案例精選
2.8 微商微信品牌營銷案例精選
2.9 朋友圈廣告案例精選
第3章 如何寫出瘋狂傳播品牌的文案
3.1 品牌文案三要素
3.1.1 自帶頭條屬性的標題
3.1.2 引人入勝的文案主體
3.1.3 核心賣點是功能而非特色
3.2 品牌文案的展現形式可以生動多樣化
3.2.1 文字
3.2.2 圖片
3.2.3 視頻
3.2.4 H
第4章 你的言行就是你的品牌
4.1 個人如何通過微信塑造品牌
4.2 微商高層打造個人品牌的技巧
4.3 個人微信加粉小技巧
4.4 朋友圈內容精選
4.5 朋友圈互動話題精選—讓微信走進你的世界
第5章 微信品牌營銷經典案例分析
5.1 純粹微商：膜幻世界從零到億
5.1.1 微商的疑問
5.1.2 微商成長之路
5.1.3 微信活動是吸粉*強利器
5.1.4 成就微商從零到億
5.2 為微商而生，微信營銷塑造美諦微商傳奇
5.2.1 如何做成功的微商
5.2.2 **途徑增加好友
5.2.3 優質產品傳播價值
5.2.4 共同理念獲得好感
5.3 纔子男裝話題營銷案例
5.4 微信品牌營銷助力功夫動漫百億夢
5.4.1 打造***動漫品牌
5.4.2 打造中國動漫互聯網**人
5.5 生產型企業進行微信品牌營銷
5.5.1 打造“微信時裝雜志”
5.5.2 多樣化推廣
5.5.3 微信平臺建設
5.5.4 平臺和品牌雙贏
5.6 雄發車行地域性品牌的本地化微信營銷
5.6.1 本地化精準營銷
5.6.2 細致化運營服務
5.6.3 巧妙結合熱點事件
5.6.4 植入互動遊戲
5.7 養生專家通過微信助力打造專家形像
5.8 **魅力演說善用微信聚攏人心
5.9 【周一解書】基於微信的付費閱讀為什麼火了
5.10 瘋狂55°杯的經驗：以誠為貴
5.11 近億元打造的Gmall不止是微信商城
附錄 優質微信公眾號**

2．粉絲的每一次傳播都為品牌做加法 吸引微信圈較強黏性的粉絲，能確保粉絲的每一 次傳播都為品牌做加法，這自然節省了品牌建設成本 。品牌在微信端圍繞核心價值而展開，任何一次營銷 活動都能夠盡量體現、演繹出核心價值。新聞炒作、 軟文宣傳等任何與微信粉絲、消費者溝通的機會，都 能夠演繹出品牌的核心價值。
3．微信營銷是對品牌戰略的深度發掘 **的品牌在規劃、提煉核心價值時，**注重 品牌的威望感建立，使品牌具有延伸能力與擴展能力 。對微信粉絲的長期積累，是對品牌未來延伸能力的 鋪墊，隻有在品牌做大做強之後，纔能利用品牌的強 大核心價值認同來帶動較多產品的暢銷。微信粉絲長 期保持對品牌的關注，是一個巨大的潛在消費群體， 而對微信粉絲的積累和維護的成本，顯然大大低於傳 統開發客戶的成本。
1．1．2讓你的品牌遍布每個角落 移動互聯網時代的到來，給企業品牌推廣傳播的 途徑帶來一定的衝擊，同時，也給企業品牌帶來了新 的機遇。移動互聯網逐漸引起企業的強烈關注和重視 ，品牌傳播在移動端必須有所作為。微信營銷作為蓬 勃發展的營銷新途徑，將有無限可能，*能夠讓品牌 遍布每個角落。
1．傳統廣告在當下的局限性 品牌傳播的傳統方式就是廣告，而傳統廣告的受 眾面有一定的局限性，針對性不夠強，投入成本較高 ，風險較大。在備受關注的互聯網時代，微信營銷對 於品牌傳播具有*多有利因素，能全面推廣到潛在人 群，*具有長期的傳播效果。
2．生動內涵提高品牌美譽度 生動有內涵的品牌，一定是通過充分的曝光，得 到受眾認知和推崇。三蝌優認為，在移動互聯網時代 ，品牌傳播需要契合大眾的興趣和行為習慣。微信作 為當下*為普及和熱門的客戶端，是品牌傳播的一件 利器。在微信端，通過搭建品牌微信官網，精致又繫 統地展示品牌內涵，融合潛在客戶人群的關注需求， 能夠做到潛移默化地向受眾傳播品牌，提高品牌美譽 度。
3．保持潛在客戶活躍度與互動 潛在用戶作為品牌的粉絲，一直活躍在微信上， 就是不斷在積累用戶。微信營銷還可以通過H5輕應用 、互動遊戲活動等形式加強與用戶的互動，提升活躍 度和關注度。三蝌優認為，做好與粉絲的互動，通過 情感營銷等手段打動人心，極力減少用戶流失，那麼 這些用戶就有無限的傳播力。
4．微信營銷的品牌影響力 微信好友之間具有較強的綁定關聯，同時，好友 的傳播能夠大大提升可信度。每個微信好友都有朋友 圈，好友的再分享就等於再次擴展*多的朋友圈，裂 變傳播將帶來巨大的傳播範圍，具有很強的影響力。
微信營銷，通過強大的黏性關聯，讓品牌從受眾人群 手中主動地不斷擴散傳播。
微信無處不在，品牌也就無處不在。作為社會化 立體網絡營銷倡導者，堅信社會化媒體營銷能夠讓品 牌遍布每個角落。
1．2 微信開啟品牌營銷的新紀元 品牌營銷隨著科技的進步逐漸發生改變，許多想 法由不可能變成了可能。這些基於技術進步發生的變 化，對於品牌營銷而言既是機遇也是挑戰。信息技術 發展速度之快、格局變化之大，也讓品牌營銷一日千 裡。微信從一個社交媒體平臺到被開發成為營銷媒體 ，其中積蓄的力量，足夠開啟一個品牌營銷的新紀元 。
1．2．1 早期營銷理念的演進 品牌營銷從出現開始，就一直是一個熱門領域， 其中不乏研究人員從實際的營銷策略當中提取出相應 的營銷理論。盡管當下的微信品牌營銷是全新的領域 ，但是從微信營銷策略的表現手法上看，與早期的營 銷理論有著異曲同工之妙。我們要做好微信品牌營銷 ，就有必要了解一下早期營銷理論的發展進程。
(1)UPS理論——理性訴求至上：20世紀50年代， R·雷斯提出了UPS理論(Unlque Selling Proposition)。UPS理論強調產品的獨特性，讓消費 者明白購買產品可以獲得什麼利益，立足於理性訴求 。
(2)品牌形像論——情感訴求至上：20世紀60年 代，“廣告教父”D-奧格威提出，塑造品牌是廣告的 主要目標。應力圖使品牌具有並維持一個高知名度的 品牌形像，滿足消費者的心理需求，應*傾向於品牌 的情感訴求。
(3)定位理論——品牌聯想至上：20世紀70年代 由A-裡斯和J·屈特提出的品牌定位論，主張品牌應 該把產品定位於潛在顧客心中。其目的是讓品牌和產 品在消費者心裡獲得一個據點，集中火力在一個狹窄 的目標上，讓品牌形像深植於消費者的腦海。
(4)新4P理論——滋養市場至上：20世紀80年代 ，科特勒教授對原有的4P理論(Product，Price， Place，Promotion)進行了重新定義，提出“企業必 須積極創造並滋養市場”。“**的企業滿足需求， 傑出的企業創造市場”是他的名言。他的理論改變了 以推銷、廣告、市場研究為主的營銷概念，認為市場 營銷必須成為商業活動的中心，重點必須在客戶身上 。P2-4