編者們把微酒在2014年至2015年初的文章集結成了這本精選，讀者從中可以發現酒業調整期的明顯軌跡。我們試圖通過對每篇文章的解讀及報道，用時間軌跡的方式，給大家一種調整期的啟迪。例如這一年，行業其他企業都做了什麼，都發生了哪些大事，這些事件之間有沒有必然的聯繫，有哪些企業采用了一些新的玩法，我們可不可以學習和皓鋻。
在《酒業轉型大時代(微酒精選2014-2015)》中，我們將文章進行了分類，劃分為五大部分，將行業大事件進行梳理，把一段時間內行業比較關注的營銷工具彙總，將我們做的策劃專題、行業大調查精選呈現給大家，也包括我們專家所撰寫的十大行業經典案例。
本書中有些文章可能由於從業視野的原因有所偏頗，但這本身也代表著一種觀點，希望能夠給大家帶來啟發。

微酒的《酒業轉型大時代(微酒精選2014-2015) 》是一本專注酒水營銷、新聞資訊及行業分析、預測 的知識寶典。本書詳細闡述了酒圈大佬的經典傳奇， 分析了行業動態、白酒營銷的技巧、規律、行業發展 趨勢及經典案例。無論對於初涉行業還是經驗豐富的 從業人員來說，都是不可或缺的“智慧錦囊”!這是 微酒嘔心瀝血之作，相信一定能給廣大從業人員帶來 啟迪，開啟成功的智慧大門! 第一部分：酒業大事件 走過的2014，對於中國酒業來說，不能說是輕松 的一年。這一年，發生了許許多多的大事情。2014年 ，在經歷了去庫存之後，從下半年開始，茅臺、五糧 液紛紛開始控量保價，行業為之振奮；2014年，在行 業一片低迷之中，劍南春依然在秋季糖酒會上推出重 磅新品，並且，大放異彩；2014年，紅花郎降價、古 井漲價……2014年，各路品牌演繹著不同的精彩。我 們精選2014年的十大事件，與您其享! 第二部分：那些酒業營銷工具 “我是看著微酒的營銷工具度過這一年的，因為 這些用心寫出的、來自市場的經驗之談，讓我在2014 年打贏了市場上的競爭對手，謝謝微酒。”這是一個 粉絲給我們發來的評論。是的，工具是微酒最為核心 的競爭力，全國200多名行業專家從招商到布局、從 選品到動銷、從戰略到細節，總結出這些工具。我們 服務於這個行業，不論您是廠家還是經銷商，我們都 願意幫助大家微笑前行……本部分節選了33篇有關營 銷工具的文童，讓大家慢慢閱讀。 第三部分：微酒獨立策劃 2014年，微酒策劃了大量選題．您想知道什麼， 我們就告訴您什麼。 第四部分：業內大調查 2014年。對微酒團隊的每一名成員而言，是奔跑 於行業中的一年。我們為您帶來了來自～線市場，來 自企業內部的絕密調查…… 第五部分：十大經典案例 要問2014年中國酒業哪些強品牌，看本部分內容 便可掌握。老村長、小貴賓、洋河、稻花香、古井… …我們帶給您的是這些“牛逼”品牌的“牛逼”之道 。

**部分 酒業大事件
1．55億元!巴克斯酒業何以憑“預調酒”
賣出如此高身價
2．穩信心：官方不降出廠價，專賣店轉型
3．控量，治電商亂價等重磅措施火速出臺
4．中糧集團入主酒鬼酒，**玩家能否帶來新改變
5．古井集團主銷產品逆勢漲價，
底氣十足還是暗藏玄機
6．五糧液集團“12·18”大會閉幕，
7大新政效果待檢驗
7．突發：五糧液批價驚現逆勢上漲，
**酒開始企穩
8．李秋喜辭任汾酒股份公司董事長幕後4大信號
9．2014，紅花郎酒、小郎酒驅動郎酒二次復興
10．紅花郎酒降價30％，“頭狼”意欲強勢回歸
第二部分 那些酒業營銷工具
1．2014年，酒業專賣店進入死局
2．大眾酒成敗命門：中小餐飲渠道操作手冊
3．如何穩住成熟產品的通路利潤
4．小看價格標簽，你會輸得很慘
5．十大動銷實戰案例，告訴你逆境中如何干
6．*深度的思考：你不懂這8大創新，就隻能被顛覆
7．傍大款找痛點，“幾個關鍵字”教你搞定煙酒店
8．“三策八招”輕松拿下煙酒店
9．如何讓煙酒店終端管理*有效
10．“鄉鎮+宴席”是白酒黃金組合嗎
11．年末庫存是頑癥：酒業“三招八式”輕松清庫
12．100天五大戰役，元旦春節銷量提升100％
13．“五步驟五張表”搞定婚慶喜宴 084．
14．升學宴、謝師宴*具實戰全攻略
15．“三式九招”助你化解業務員管理危機
16．別笑!有人借廣場舞大賣白酒，你知道嗎
17．促銷新玩法：兩個主題促銷案例效果出人意料
18．“天龍八步”教會你如何招商
1 9．四級招商會幫你解決產品布局、 動銷等難題
20．六步教你如何玩轉有獎訂貨會
21．“一表六招五點”，輕松拿下
“元旦春節訂貨會”
22．“3+4+5”模式：搞定鄉鎮並不難
23．看和美女聊天的故事，學做酒水會議團購
24．怎樣簽“包量協議”纔能良性動銷
25．還怕宴席搞不定?“傻瓜”看完都會做了
26．五大實戰案例告訴你：春節白酒如何鋪市*動銷
27．真實案例：你想不到的按揭團購
28．白酒的信息化之路
29．一縣1000萬元，一個團購商轉型的真實故事
30．經銷商，六七八三個月手把手教你抓銷量
31．鋪貨10大魔鬼細節，向回款和銷量拿“滿分”
32．找準團購代理人，一招實現區域市場村村通
33．大眾酒的婚宴應該這麼干
第三部分 微酒獨立策劃
1．王朝成：大眾酒新思維“634”密碼
2．神奇預言**崩盤之後，他如何判斷酒業2
3．單品過億瓶：大眾酒的成功模式
4．白酒年輕化，是出路還是迷途
5．淡季不練兵，旺季無人用，
還不快來看看練兵口訣
6．酒水版：月薪3000元與月薪300D0元的文案區別
7．干白酒難，難在酒業10大新常態
8．白酒投機的7種“死法”
9．中國葡萄酒市場分析
第四部分 業內大調查
1．瀘州老窖集團的華北野心
2．酒業寒鼕，10億元金劍南成商家搶手品牌成功術
3．揭開阿裡巴巴王國的酒生意讓馬雲賣酒需做到什麼
4．徽酒黑馬從5億元到25億元，大眾酒**
爭霸的“八種**”
5．牛欄山陳釀專題研究報告
6．勁酒會不會怕了歪嘴郎
第五部分 十大經典案例
案例一：20億元歪嘴郎，江湖傳言中*靠譜的成功直繹