| | | 微力無窮(微博時代的實時營銷與公關) | 該商品所屬分類:管理 -> 市場/營銷 | 【市場價】 | 252-366元 | 【優惠價】 | 158-229元 | 【介質】 | book | 【ISBN】 | 9787801419002 | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品 一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品 一次購物滿3000元台幣92折+免運費+贈品 一次購物滿4000元台幣88折+免運費+贈品
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出版社:臺海
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ISBN:9787801419002
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作者:闫岩
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頁數:245
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出版日期:2012-01-01
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印刷日期:2012-01-01
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包裝:平裝
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開本:16開
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版次:1
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印次:1
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字數:180千字
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“點微成會”:什麼愁微博營銷?為什麼要進行微博營銷?如何進行微博營銷? 你是90後,你想通過微博打造自己不可取代的個性氣場? 你是80後,你想變身微博人氣王? 你是70後,你想了解微博的來龍去脈與方方面面? 你是企業家,想利甩微博對自己的品牌或企業進行推廣? 你是普通營銷人員,你想利用微博找到自己的潛在客戶? 你是政府職能部門,你想利用微博*好的開展“網絡問政”? 沒問題,你都能從這本由闫岩編著的《“微力”無窮:微博時代的實時營銷與公關》中得到答案! 關注理論,*專注實戰! 讓你切身體驗微博這個營銷工具的神奇和偉大!
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《“微力”無窮:微博時代的實時營銷與公關》由闫岩編著,是一部詳
細剖析微博營銷的專著。作者在書中展示了怎樣利用微博這個新興的社會化
媒體吸引一個固定而龐大的全新意義的消費者群體,以取得即時商務的優勢
,迅速拓展品牌的影響力。
《“微力”無窮:微博時代的實時營銷與公關》適合網絡經濟研究者閱
讀。
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引言 快速、便捷——**性的輿論場 中國式微博——微博元年的“微變革” 微博是這樣“尋子”的——便捷的時效性與廣泛的傳遞性 一“鹽”難盡——微博縮短了謠言的生命周期 “清理門戶”——微博謠言與我們的思辨力 鏈接:六大災難謠言 上篇 微人脈——為什麼潘石屹“微博一句話賣了幾十套房子”? 第一章 親和力——“名人居然是這樣子的” 名人的微博面孔——曬事業、曬生活、曬溫柔、曬個性 為何“語不驚人死不休”——名人微博怎麼了 名人使用微博的八項建議——“讓**多飛一會兒” 名人VS草根——中國式關注 鏈接:微博之爭:名人戰略三缺一 第二章 溝通力——140字,輕松把人脈搬到微博上 微人脈——教你打造固若金湯的人脈圈 微達人——識別微博上不該放過的幾種人 微妙招——140字,寫出八面玲瓏的微博體 開通“職微博”——求“微人纔”一枚 鏈接:2010全民微博大事記 中篇 微營銷——在微博上為你的企業安家,與500強咫尺為鄰! 第三章 “病毒力"——微博營銷的巨大價值 “海底撈”學得會——餐飲企業怎樣“織”微博 杜蕾斯“有我沒事”——微博營銷十大模式 凡客誠品——強勢營銷力量是這樣煉成的 “貴公司的‘推特力’如何?”——商業公司需要留意的九條法則 微博引發的營銷革命——未來十年的微博營銷趨勢 第四章 影響力——你也可以經營一個“吸金牛博” 草根牛博,頭文字A·B·C成長三段“計” 站長們,上帝喊你回家搞微博營銷 “小人物”如何在微博上建立品牌 沒有不可能,隻有想不到——微博營銷的認知誤區 鏈接:*牛的草根微博操控者 第五章 領導力——每個企業**都愛微博、有想法 CEO篇:企業**且慢開微博——洞察、規劃、技巧、管理 洞察篇:企業該如何對待微博營銷 規劃篇:這樣在微博上找重點客戶 技巧篇:十大秘訣教你開發微博潛能 管理篇:品牌管理微博“給力” 鏈接:李開復:我和普通人一樣愛微博、有想法 下篇·微時代——為什麼李開復說“微博改變一切”? 第六章 時尚力——3G時代的“微博人" 微時尚:你就是下一個推動時尚潮流的大師 微體育:人氣為王,運動也瘋狂 微旅遊:“不花一分錢也能遊遍全世界” 微電影:濃縮的就是精華 鏈接:微電影大片盤點 第七章 情感力——當“愛情睡醒了微博" 直播篇:愛在微博蔓延時 淘愛篇:如何在微博上尋找真愛 尺度篇:“微愛情”也需要注意技巧 鏈接:微博經典情感語錄 第八章 引導力——時代依舊負重前行,你我已經凌波微步 互聯網邁進“微時代”——微博給力“微時代” 《老男孩》的微傳播——越草根越大聲 微創新——*大部分創新都是微創新 微觀察——“微博是個照妖鏡” 鏈接:微博裡的片言隻語
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名人的微博面孔——曬事業、曬生活、曬溫柔、曬個性
如果以衣服為喻,企業家在商場上馳騁是正式的西服,那麼通過微博
暢言便是舒適的休閑裝。 一面是劍撥弩張、機關算盡的全神貫注,一面是暢所欲言、開懷一笑的
輕松閑適,對精明的商人來說,兩面都難以割舍。 曬事業、曬生活、曬溫柔、曬個性,一切盡在不超過140字的新鮮事發
布
框。在這裡,企業家可以變身“環保達人”,表達自己對地球及人類的擔憂
;
也會一改平日的凌厲,秀出鮮見的“慈父柔情”,讓人倍感親切;還有的則
將
微博的營銷功能發揮得淋漓盡致,一面為自家產品代言促銷,一面還不忘
打擊對手一番……
無論想要彰顯哪種個性,憑借幾百萬甚至上千萬的粉絲,企業家們的
意願便能隨風似地傳播開來。 馬雲變身“環保達人”
一則“阿裡巴巴集團董事會**兼CEO馬雲入駐新浪微博”的消息令
網友們歡呼雀躍,僅**的時間,其粉絲數就突破了10萬人,而他同期開通
的騰訊微博粉絲數量也超過了33萬人。如今,馬雲在新浪微博和騰訊微博
的粉絲已分別接近300萬和150萬。 點擊馬雲的新浪微博,你會看到新浪為其認證的不是*亮的頭銜——
阿裡巴巴集團董事會**兼CEO,而是其所有的頭銜中,排在*末的“大自
然保護協會(英文簡稱‘TNC’)**董事會董事”。馬雲想干什麼?
甫一開通新浪微博的馬雲,上來就是經典的環保語錄。 如“我一直認為地球是有靈性的:樹木好比毛發,水就是血液,石油就
是脂肪,山脈是骨骼。現在毛發被剔除,血液被污染,脂肪快被抽完,骨骼
在
被寸寸打斷……我要是地球也要憤怒,也要報復人類。地震、海嘯、干旱
……明年誰也沒有船票。”
“既然敢來到這世界,我就沒有打算活著離開。但我不希望*後是被空
氣、水和食物給‘三聚寢安’了。我希望是舒心地老死,老死在藍天‘橫行
’的
白晝,或是繁星‘肆虐’的夜晚。”
馬雲變身“環保達人”的意願,從其“收聽”的人上也可窺見一斑。 在新浪微博上,他關注0人;在騰訊微博上,他一共“收聽”了20多人
,其
中多是TNC的同仁,如於明、鄭俊、楊紹等以及騰訊公益、騰訊綠色等公益
環保類微博,還有史玉柱、馬化騰等少數幾朵企業界的“奇葩”。 史玉柱、任志強:“大嘴巴”傷不起
相比馬雲,史玉柱發微博就勤快多了,曬曬生活,聊聊樂趣,或是“大
嘴
巴”似地來幾句調侃。但調侃不打緊,卻不小心惹怒了馬雲,並表示傷不起
,
以後不做“大嘴巴”了。 沒想到一個月後,史又忍不住表示:“再大嘴巴一次:6月的CPI將高達
5.9%左右,創過去三年和未來兩年新高。12月的CPI將回落到4.0%左右
。”
如果說,史玉柱的不按常理出牌令人哭笑不得,那麼另外一名“大嘴
巴”——任志強的表現就有點讓人大跌眼鏡了。 他會通過微博透露自己跟女兒打電話時會“告訴她,我愛她”,也會溫
情地與粉絲們互動,時不時秀一把“小可愛”。 2010年3月,任志強在發了近10條天價地塊的評論後,出其不意地發了
這樣一條微博:“領導來電讓我閉嘴。少發微博,這也許是好事。但少發不
等
於不發,謝謝各位的關注,有些話還是要說的。”一反常態的一句話讓粉絲
們直呼“可愛”。 李開復、俞敏洪:熬制心靈雞湯的“長者”
企業家的微博空間裡還有這麼一群名角兒,他們以智者的身份出現在
公眾面前,談人生、聊創業、訴感悟、述道德。如果真要推代表的話,那就
非
創新工場CEO李開復和新東方校長俞敏洪莫屬。 一部創業史,一把辛酸淚,但在李開復的微博上卻難覓“辛酸”二字。 恰
好相反,他的微博常出智語,為“迷途羔羊們”指點迷津,諸如“你可以經
常
失敗,但是惟有在放棄的時候,你纔成為失敗者”、“給創業者建議”之類
.有
時還摻雜些各地奇聞、人情八卦等來賺人眼球。 與李開復實用、清新的鄰家大叔形像相比,青年導師俞校長的骨子裡則
彰顯著企業家的本色:灌輸心靈雞湯的同時,還不忘為自家學校免費做廣告
:
轉發格言的同時,不忘進行深刻的反思。 他一句“曾經很偏激,很憤世,在頭破血流後發現,偏激和憤世沒有帶
來
好的結果,*後發現生活不能隻看到問題,而是要提供對於問題的解決方法
”
的感慨,被粉絲們奉為“俞校長校訓”。 潘石屹:什麼都寫在微博上
SOHO中國CE0張欣發了一條微博:“我們剛把明年的推廣預算給砍了。 全力轉向網絡,再見紙媒!再見廣告!”
此前,2010年5月,潘石屹和夫人張欣在“長城腳下的公社”發起了第
一屆
微博大會,商界精英彙聚一堂,除了喫喝,每人都在低頭發微博。 說到微博給自己帶來的改變,潘石屹*願意說他把任志強帶進微博圈
子的典故:新浪微博在內測時,潘石屹在他的微博上寫了自己的一段故事.
有
很多網友轉發和評論。 傳說,潘石屹因為微博上的一句話,賣了十幾套房子。“潘石屹微博營
銷
的成功在於他一直都在堅持他的路線,即房地產,任志強也一樣。所以,粉
絲
就很多。”一“關注”潘石屹的粉絲說。 潘石屹自己則認為:“任何一項技術能不能推廣,是不是有發展前途。 要
看它是不是與社會進步的方向相一致。互聯網上有許多新技術,為什麼微博
這項技術、這個工具就能在短短一年多時間裡得以普及,成為改變社會、推
動
進步的一支強大力量呢?因為微博代表了社會進步的方向。社會進步的方向
是什麼?是草根化、大眾化,是人們消除隔閡、相互融合,是人與人之間*
加平
等,是人們之間的聯繫越來越緊密、公開、透明……微博符合這些變化的趨
勢,給無權的草根提供了發言表達的平臺和機會。話語權不再隻掌握在極少
數人或機構手中,微博正在顛覆高高在上、高人一等的**意識。微博點燃
了
人們的愛心,啟發了人們的智慧。”
把微博用得多姿多彩的不止潘石屹。前不久,柳傳志在聯想投資的會上
強調:“一定要好好利用微博這些新渠道做好聯想投資的品牌。”P24-27
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