《營銷的未來(如何在以大城市為中心的市場中制勝)》是城市發展經濟和營銷戰略的跨界創新之作，為中國城市發展和跨國公司走向**市場提供了繫統的分析和新的洞見與範式。
在本書中，***·科特勒、米爾頓·科特勒繫統地回顧了包括簡·雅各布斯的《美國大城市的死與生》的規劃視角，弗裡德曼的《地球是平的》的**經濟視角，理查德·弗羅裡達的《你屬哪座城?》的個人和創意產業視角的繫列論體繫，並分析了東京、紐約、丹佛、斯德哥爾摩、特拉維夫、深圳、西安、武漢、孟買等城市的創新之路。基於這些分析和實證案例研究，兩位科特勒先生創造性地提出了基於“營銷戰略”的城市決策模式。
在本書中，兩位科特勒先生忠告城市管理者：一個城市要提升其對關鍵利益相關者的吸引力(城市關鍵利益相關者包括跨國公司、人纔、遊客、資本家)，城市必須在明確的願景之下提升城市的11種關鍵特征，它們分別是：城市或城市區的規模、人口組合、物流運輸、激勵政策、產業集群、供應鏈、中央政府政策、社會穩定性、政治和民事管理、教育水平和商業力量。具備這些優勢特征的城市要比缺乏這些特征的城市*容易取得經濟增長。

當今世界經濟的命運取決於跨國公司和全球化城 市之間的相互作用。菲利普·科特勒、米爾頓·科特 勒寫作《營銷的未來(如何在以大城市為中心的市場 中制勝)》的目的是幫助企業管理者在全球經濟增速 最快的城市中選擇正確的投資地點，幫助營銷者強化 營銷活動，實現投資的最大回報。在此基礎上，編者 們還希望幫助全球城市的政治和民事管理者成功吸引 跨國公司的投資，在招商競爭中脫穎而出。此外，關 於國家政府在城市利用招商推動經濟增長的問題上應 當發揮哪些作用，編者們也提出了一些思路。 編者們在書中列舉了大量數據和案例，用以說明 營銷的未來取決於企業營銷者能否有效利用大公司的 資源，在日益狹窄和高度集中的國際化城市市場中贏 得份額並創造利潤。此外，編者們還介紹了城市營銷 者如何利用城市優勢在競爭中勝出，以成功吸引跨國 公司的投資，推動城市的就業、收入、稅收和繁榮。 在經濟學領域中，沒有一成不變的事物，變化隨 時隨地都在上演。但是，對於未來20年，編者們可以 很自信地宣布，決定全球市場經濟走向的必然是跨國 公司和大型城市區之間的互動結果。

獻詞
贊譽
**序
前言
致謝
第1章 **化城市的經濟力量
第2章 城市區如何在**經濟中競爭
第3章 創造財富的真正動力：**跨國公司投資
第4章 跨國公司如何通過選擇城市實現增長
第5章 城市如何通過競爭吸引大中型跨國企業
第6章 **如何幫助城市經濟體走向繁榮
第7章 企業和城市的責任
第8章 營銷者如何管理以城市為中心的**化經濟
補充閱讀資料
參考文獻

大中型跨國企業必須選擇銷售產品和服務的市場 。在**市場中，它們必須為企業的總部、地區辦事 處，以及生產、配送和銷售管理中心選擇合適的地理 位置。換句話說，企業必須選擇合適的城市。企業要 想成功，城市的優勢遠遠大於**的優勢。
隨著企業逐漸走向**，它們必須選擇生產國和 銷售國，選擇在哪裡開展行政管理、生產、配送和銷 售工作。比方說，如果企業準備向中國市場銷售產品 ，它的總部應該建在哪裡呢?是北京、上海、香港， 還是其他城市呢?在這些準備開展業務的城市中，企 業必須有明確的地理定位。如今，如何在**範圍內 選擇城市定位是一項至關重要的工作，它直接影響企 業能否取得成功。
每個**都有一些大城市，這些城市的重要性以 及****市場水平各不相同。有些***城市的規 模甚至比很多**還要大。2007年，東京大都市區 (metropolitan region)的範圍達到13500平方公裡 ，擁有3 500萬人口。這一人口規模和加拿大全國人 口相當，超過馬來西亞、荷蘭和沙特阿拉伯的人口。
’在**範圍內，其他超大型城市區(megacity regions)包括上海、北京、孟買、德裡、紐約、洛杉 磯、倫敦、墨西哥城、聖保羅、布宜諾斯艾利斯、裡 約熱內盧、達卡、拉各斯、莫斯科、開羅和伊斯坦布 爾，這些城市區的人口都遠超很多**的總人口，可 以為**帶來巨大的國民收入。它們不但具備重要的 經濟和政治意義，而且與其他的城市和**具備重要 的社會關繫。
毋庸置疑，**的發展和這些重要城市的發展密 切相關。在這些**中，重要城市的GDP增速高於整 個**的GDP增速。因此，可以說是這些城市推動了 **的富強。對一個**而言，其重要城市的投資、 貿易和消費活動往往具有決定性作用。**經濟增長 ，而不是城市的經濟增長。第二次世界大戰之後，聯 合國、世界銀行、**貨幣基金組織以及美蘇等霸權 **，都是通過**經濟政策來推動經濟的發展和增 長。**經濟模式需要制定中央政府政策和結構，需 要解決軍隊現代化、社會規劃、大型基礎設施、** 化和雙邊貿易協議、**金融一體化以及農業支持等 問題。
當時，蘇聯、印度等**的經濟規劃者提出的中 央政策嚴格限制地方決策權，這使得**很多城市在 經濟發展、環境質量和社會穩定方面出現了危機。隨 著城市的蕭條，蘇聯經濟坍塌。類似的危機也曾經在 美國出現，聯邦政府一度忽略美國重要城市的經濟發 展，由此導致的結果是郊區蔓延、財務赤字、基礎設 施不足、商業和人纔向其他**和地區外流。那時， 城市被視為改變窮人命運的地方而不是發展經濟的地 方。從某種程度上來說，當時的歐洲也是這種情況。
這種發展方式導致的惡果是：中央政府高度官僚 、財務緊張、經濟發展緩慢、政治兩極化、腐敗叢生 以及社會持續動蕩。在這種發展模式下，**資源通 過政治手段在**進行分配，根本無法把資源集中在 重要的城市市場，無法實現經濟的加速發展和**收 入的增長。通過政治手段分配**資源，這種做法對 於經濟發展來說**有害，無論其**者是民主政府 還是獨裁政府。
美國和印度就是兩個很好的例子。美國向各州和 城市推出的財政補貼計劃，以公平為基礎向**各大 城市分配聯邦資源，根本沒有考慮到這些城市的生產 力水平。因此，很多城市得到的資源都少得可憐，根 本無法刺激經濟發展。印度國大黨也是這樣，拋棄了 先前以刺激經濟為目的的基礎設施投資政策，轉而實 施農村地區保障收人和貼現售糧政策(貼現率為市場 價的10％)，結果導致GDP增速從2010～2011…… P1-2