隨著高校應用型人纔培養的快速發展，廣告教學
的專業分類也越來越細化，影視廣告課程在各高校中
全
面開展，成為相關專業的重要課程。本書作者具有豐
富的專業教學經驗，在多年教學實踐的基礎上，編寫
了
本教材。邢麗梅、楊曙編寫的《影視廣告實務(附光
盤全國高校廣電影視編導專業教材)》理論與實務相
結合，內容全面，繫統完善，案例豐富，易教易學，
特別突出實務性與應用性，
為讀者進一步學習其他傳媒課程與從事廣告相關的工
作打下良好基礎。
本書共分12章。第1章影視廣告概述，第2章影視
廣告發展歷史，第3章影視廣告特征，第4章影視廣
告策劃，第5章影視廣告創意，第6章影視廣告腳本創
作，第7章影視廣告拍攝，第8章影視廣告視聽語言，
第9章影視廣告制作，第10章影視動畫廣告，第11章
微電影呈現的影視廣告，第12章影視廣告法制管理和
道德規範。
本書適用於新聞學、廣播電視編導、播音主持、
市場營銷等相關專業教學用書，也可作為從業人員的
參
考用書。

第1章
影視廣告概述
第1節 廣告的概念
第2節 影視廣告的概念
第2章
影視廣告發展歷史
第1節 國外影視廣告發展歷史
第2節 中國影視廣告發展歷史
第3章
影視廣告特征
第1節 影視廣告的分類
第2節 影視廣告的特點
第4章
影視廣告策劃
第1節 影視廣告策劃流程概述
第2節 市場調查躺
第3節 市場細分與產品定位
第4節 營銷戰略與媒介投放
第5節 影視廣告策劃書的寫作
第5章
影視廣告創意
第1節 影視廣告創意特征
第2節 影視廣告倉0意的創作理念
第3節 影視廣告創意表現方法
第4節 影視廣告創意思維技巧
第6章
影視廣告腳本創作
第1節 影視廣告腳本概述
第2節 影視廣告腳本的幾種形式
第7章
影視廣告拍攝
第1節 前期準備工作
第2節 影視廣告的拍攝
第3節 影視廣告的拍攝技巧
第8童
影視廣告視聽語言
第1節 鏡頭的運用幅
第2節 色彩的運用
第3節 光的運用
第4節 聲音的運用
第9章
影視廣告制作
第1節 整理素材
第2節 畫面剪輯
第3節 影視廣告蒙太奇
第4節 長鏡頭的使用
第5節 **處理
第6節 聽覺語言編輯制作
**0章
視動畫廣告
第1節 影視動畫廣告的價值
第2節 影視動畫廣告的制作流程
第3節 常見行業影視動畫廣告案例
**1章
微電影呈現的影視廣告
第1節 微電影廣告誕生語境分析
第2節 當前微電影廣告的利弊分析
第3節 微電影廣告的創意與策劃方法
**2章
影視廣告法制管理和道德規範
第1節 廣告法制管理
第2節 廣告道德規範
第3節 廣告審查制度