| | | 市場營銷學/當代經濟與管理跨學科新著叢書 | 該商品所屬分類:管理 -> 市場/營銷 | 【市場價】 | 361-524元 | 【優惠價】 | 226-328元 | 【介質】 | book | 【ISBN】 | 9787560357218 | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品 一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品 一次購物滿3000元台幣92折+免運費+贈品 一次購物滿4000元台幣88折+免運費+贈品
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出版社:哈爾濱工業大學
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ISBN:9787560357218
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作者:編者:張競//季紅穎//吳傑
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頁數:279
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出版日期:2016-01-01
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印刷日期:2016-01-01
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包裝:平裝
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開本:16開
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版次:1
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印次:1
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字數:424千字
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張競、季紅穎、吳傑主編的《市場營銷學》對市 場營銷理論進行了繫統闡述,力求反映市場營銷學的 研究前沿,既融入了國際上市場營銷學的最新理論和 方法,又引入了大量中國情境式案例,注重理論和實 踐的結合。本書內容新穎,編寫結構合理,每章從學 習目標開始,各章中設置了開篇案例,選編了大量的 、具有典型意義的市場營銷案例,供學生學習和教師 教學時參考。每章後安排了本章小結、基本概念和實 訓練習題等,以便讀者繫統地學習和鞏固每一章的知 識。 本書可作為高等院校市場營銷、工商管理、會計 學、旅遊管理等工商管理類專業的學生的教材,也可 作為相關專業人士的參考資料。
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第Ⅰ篇 緒論 第一章 市場營銷學導論 第一節 市場營銷概述 第二節 市場營銷觀念 第三節 市場營銷管理 第二章 戰略計劃與市場營銷管理 第一節 市場營銷戰略計劃 第二節 公司總體戰略選擇 第三節 經營戰略選擇 第四節 戰略評價方法 第五節 市場營銷管理與市場營銷組合 第Ⅱ篇 市場分析 第三章 市場營銷環境 第一節 市場營銷環境概述 第二節 市場營銷的宏觀環境 第三節 市場營銷的微觀環境 第四節 營銷環境的分析 第四章 市場營銷調研與預測 第一節 市場營銷信息繫統 第二節 市場營銷調研 第三節 市場需求的測量與預測 第五章 消費者市場與購買行為 第一節 消費者市場 第二節 影響消費者購買行為的因素 第三節 消費者購買行為與決策過程 第六章 組織市場及其購買行為 第一節 組織市場 第二節 生產者市場和購買行為分析 第三節 中間商購買行為 第四節 政府采購行為 第Ⅲ篇 市場營銷戰略 第七章 目標市場營銷戰略 第一節 市場細分 第二節 目標市場的選擇 第三節 市場定位 第八章 市場競爭戰略 第一節 競爭者分析 第二節 基本競爭戰略 第三節 市場地位與競爭戰略 第九章 新產品開發戰略 第一節 新產品開發戰略選擇 第二節 新產品開發過程 第三節 新產品的采用和擴散 第Ⅳ篇 市場營銷策略 第十章 產品策略 第一節 產品及產品組合 第二節 產品生命周期 第三節 包裝策略 第四節 服務策略 第十一章 品牌策略 第一節 品牌綜述 第二節 品牌策略 第三節 品牌資產管理 第十二章 價格策略 第一節 影響定價的因素 第二節 定價的基本方法 第三節 企業的定價策略 第四節 價格變動與企業對策 第十三章 分銷策略 第一節 分銷渠道概述 第二節 分銷渠道策略 錦三節 批發商昶I弋強商 第四節 零售商 第十四章 促銷策略 第一節 促銷和促銷組合 第二節 廣告策略 第三節 人員推銷 第四節 營業推廣 第五節 公共關繫 第十五章 **市場營銷 第一節 **市場營銷概述 第二節 **市場營銷環境 第三節 **目標市場選擇 第四節 進入**市場的方式 第十六章 市場營銷新進展 第一節 網絡營銷 第二節 口碑營銷 第三節 數據庫營銷 第四節 “微時代”的新營銷概念 參考文獻
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