◎EMBA商學院*受歡迎的精品公開課，業內***有學習效果的內訓教程
面臨資本時代的到來，企業如何發展壯大？如何建設品牌？如何制定正確的企業經營戰略？企業及個人的資產如何纔能保值增值？翻開廣發所著的《清華公開課》，為您提供*多完善方案。
◎彰顯**、締造財富傳奇不能不看的財商啟蒙書
**專家教授猶如終身戰略顧問，悉心教授核心課程。從產品到服務，從營銷到運營，從團隊到資金，從商業模式到戰略創新，開闊思路，激發思維，提升行業整合能力及全面的綜合管理能力。
◎30年間造就84名億萬富豪校友，校友財富儲值合計3000億的能量源
本書配合清華優質的學友網絡，集結知名企業家、專家顧問等行業精英*實用的管理智慧，致力於分享*前沿的研究成果和*新管理觀點，力求達致學識與財富兼得，能力與事業共贏。

翻開廣發所著的《清華公開課》，為您提供更多 完善方案。面臨資本時代的到來，企業如何發展壯大 ？如何建設品牌？如何制定正確的企業經營戰略？企 業及個人的資產如何纔能保值增值？ 《清華公開課》配合清華優質的學友網絡，集結 知名企業家、專家顧問等行業精英最實用的管理智慧 ，致力於分享最前沿的研究成果和最新管理觀點，並 深入探討當前所面臨的種種挑戰，力求以更為寬闊的 視野及時把握市場的脈動，達致學識與財富兼得，能 力與事業共贏。

**講 經濟課，看清“經濟”的本真面目
第1課 經濟學有著“經世致用”的實用價值
第2課 經濟指標是衡量經濟的“晴雨表”
第3課 微觀經濟在管理實踐中充分體現
第4課 經營活動與經濟學有很大的關繫
第5課 投資理財背後都有一本“經濟賬”
第6課 利益變化決定著人與人的親疏遠近
第7課 生活中隨處可見經濟學的魔幻身影
第8課 行為經濟學修正了假設中的不足
第9課 智者為王：誰在博弈遊戲中獲取*優收益
第二講 金融課，揭開隱藏在背後的金融秘密
**0課 貨幣的歷史與世界貨幣的變遷
**1課 信用：金融世界活動運行的基石
**2課 金融市場是經濟發展的風向標
**3課 金融中介：能夠促成美事的“紅娘”
**4課 利率：調節貨幣政策的重要工具
**5課 熱錢：能夠誘發金融市場產生動蕩
**6課 次貸危機刮起金融界“大風暴”
**7課 金融泡沫：壓垮經濟的*後一根稻草
**8課 通貨膨脹：說到底就是一種貨幣現像
**9課 貨幣政策是**經濟發展的調節器
第20課 誰主沉浮？金融市場*後的贏家
第三講 投資課，借助資本的力量壯大優勢
第21課 投資與賭博的相同點與不同點
第22課 黃金：家庭理財的“穩壓器”
第23課 股票：高風險、高回報的金融產品
第24課 基金：請專家打理的理財產品
第25課 債券：真實資本運行的證明書
第26課 期貨：“以小搏大”的智慧投資
第27課 外彙：用於**結算的支付憑證
第28課 保險：為自己的未來買一份保障
第29課 房產投資：把握好房地產走勢
第30課 *大化減少投資風險的智慧投資
第四講 管理課，以*高的效率達成目標願景
第31課 理念先行：理念是管理實施的基礎
第32課 戰略管理：著眼於大局，創造競爭優勢
第33課 目標管理：聚焦企業動能的*佳導航器
第34課 創新管理：為企業獲得持續競爭優勢
第35課 人本管理：以人為本，激發人的潛能
第36課 團隊管理：產生1+1大於2的合力
第37課 變革管理：在變革中獲得持續發展的力量
第38課 時間管理：高效率人士的成功利器
第39課 企業文化管理：企業個性進化之道
第40課 企業危機管理：於危機之中，尋求轉機
第五講 營銷課，以市場為需求，以結果為導向
第41課 確立市場方向和競爭策略
第42課 產品策略決定企業生死命脈
第43課 打造**特色的品牌影響力
第44課 用廣告宣傳產品和企業理念
第45課 差異營銷從來不走尋常路
第46課 細節營銷關注的是微小之處
第47課 利用人們對色彩的敏感度營銷
第48課 互補營銷：優勢互補的雙贏之道
第49課 極效營銷：突破傳統營銷的框框
第50課 概念營銷：喚起消費者嘗試性欲望
第51課 口碑營銷：締結消費者對產品的忠誠度
第52課 服務營銷：競爭制勝的重要保證
第六講 素質課，為***應具備的關鍵能力
第53課 領導和領導力不是一回事兒
第54課 角色扮演，用角色魅力使人信服
第55課 登高望遠，具有願景規劃能力
第56課 自信，一把披荊斬棘的利器
第57課 胸懷寬廣，具有容人的雅量
第58課 多管齊下，建立有效的激勵機制
第59課 領導解決衝突問題的協調策略
第60課 樹立威信，擴大自己的影響力
第61課 有比對手*快的學習創新能力
第七講 心理課，積聚正能量，邁向新輝煌
第62課 正確地認識自我，評價自我
第63課 破解性格決定命運的秘密
第64課 駕馭情緒是成功的必修課
第65課 興趣在哪裡，成就會在哪裡
第66課 讓思維的火花燃起前進的助推器
第67課 逆境中不讓自己的心理癱瘓
第68課 積極樂觀的心態可以戰勝一切
第69課 潛意識是迸發人類創造性的源泉

（一）GDP與GNP：常用的衡量經濟的手段 在經濟學中，常用GDP（**生產總值）和GNP（ 國民生產總值）共同來衡量該國或地區的經濟發展綜 合水平，這也是目前各個**和地區常采用的衡量經 濟的手段。
但GDP和GNP有著不同的內涵。GDP反映了在一定 時期內（一個季度或一年內），一個**或地區的經 濟中所生產出的全部*終產品和勞務的價值，被** 為是衡量**經濟狀況的*佳指標。**生產總值不 但可以反映一個**的經濟水平，還可以反映一國的 國力。所以說，GDP是用來衡量**或地區的社會總 財富的尺子。
而GNP是指一個**地區的國民經濟在一定時期 （一般是一年）內以貨幣表現的全部*終產品（含貨 物和服務）價值的總和。是一國所擁有的生產要素所 生產的*終產品價值，是一個國民概念。GNP雖然也 反映了一個**的經濟發展水平，但是強調的是國民 生產總值。
比如，中國境內的可口可樂工廠的收入，並不包 括在我國的GNP之中，而是屬於美國的；而海爾在國 外開廠的收入則可以算在我國的GNP中。與GNP不同的 是，GDP隻計算在中國境內產生的產值，它包括中國 境內可口可樂工廠的收入，但不包括海爾在國外開廠 的收入。
因此，國民生產總值和**生產總值的關繫，用 公式表示就是： ①國民生產總值＝**生產總值+暫住國外的本 國公民的資本和勞務創造的價值－暫住本國的外國公 民的資本和勞務創造的價值 ②國民生產總值=**生產總值+國外淨要素收入 由以上兩個公式我們可以看出，當國外淨要素收 入為負值時，國民生產總值就小於**生產總值。反 之，當國外淨要素收入為正值時，國民生產總值就大 於**生產總值。
（二）恩格爾繫數：喫出來的經濟水平數據 恩格爾繫數是指食品支出總額占個人消費支出總 額的比例。恩格爾繫數主要反映的是食品支出占總消 費支出的比例隨收入變化而變化的一定趨勢。能夠揭 示居民收入和食品支出之間的關繫，可以用食品支出 占消費總支出的比例來說明經濟發展、收入增加對生 活消費的影響程度。
19世紀德國統計學家恩格爾根據統計資料，對消 費結構的變化得出一個規律：一個家庭收入越少，家 庭收入中（或總支出中）用來購買食物的支出所占的 比例就越大，隨著家庭收入的增加，家庭收入中（或 總支出中）用來購買食物的支出比例則會下降。
並且由此可以進一步推出，一個**越窮，每個 國民的平均收入中（或平均支出中）用於購買食物的 支出所占比例就越大，隨著**的富裕程度的上升， 每個國民的平均收入中（或平均支出中）用於購買食 物的支出所占比例則會下降。
恩格爾繫數等於食物支出百分比除以總支出變動 百分比乘以***。聯合國糧農組織提出的標準是 ，恩格爾繫數在59%以上為貧困，50%～59%為溫飽， 40%～50%為小康，30%～40%為富裕，低於30%為*富 裕。
經濟學家普遍認為隨著經濟的快速發展，人們花 在喫上的支出比例越來越少，而花在服裝、出行、娛 樂上的消費比例會越來越大。
P6-8