《會展營銷(高等學校會展經濟與管理專業本科繫列規劃教材)》由劉松萍主編，本書以提升會展城市和會展企業的競爭力為中心來展開論述，強調經典營銷理論和會展活動特點的結合，強調一般原理和實踐方法的結合，論述了市場營銷理論的核心概念、基本內容以及新理念、新特點、新趨勢等內容，既可作為高等院校會展經濟與管理專業或方向及旅遊管理類、經貿類專業的教學用書，也可作為與會展相關企業的職工培訓用書。

《會展營銷(高等學校會展經濟與管理專業本科 繫列規劃教材)》由劉松萍主編，本書分12章，內容 包括：會展營銷概述、會展營銷對像、會展營銷心理 、會展市場細分與定位、會展營銷策略、會展營銷管 理實務、會展營銷方式、參展企業營銷、會展營銷控 制、會展營銷拓展、會展營銷方案、會展營銷案例分 析等內容。每章有本章概要、正文內容、本章小結、 本章重點名詞、復習思考題組成。 《會展營銷(高等學校會展經濟與管理專業本科 繫列規劃教材)》既可作為高等院校會展經濟與管理 專業或方向及旅遊管理類、經貿類專業的教學用書， 也可作為與會展相關企業的職工培訓用書。

第1章 會展營銷概述
1．1 會展產品與會展市場
1．2 會展營銷的社會制約因素
1．3 會展營銷管理概述
1．4 會展營銷歷史及發展趨勢
本章小結
本章重點名詞
復習思考題
第2章 會展營銷對像
2．1 會展利益相關者概述
2．2 會展市場營銷的主體
2．3 會展市場營銷的客體
本章小結
本章重點名詞
復習思考題
第3章 會展營銷心理
3．1 會展消費者行為模式
3．2 影響會展消費者行為的主要因素
3．3 會展消費動機分析
3．4 會展消費者的購買決策
3．5 組織的會展消費行為
本章小結
本章重點名詞
復習思考題
第4章 會展市場細分與定位
4．1 會展市場細分概述
4．2 會展市場細分的程序與標準
4．3 會展目標市場的確定
4．4 會展市場定位
本章小結
本章重點名詞
復習思考題
第5章 會展營銷策略
5．1 會展產品策略
5．2 會展定價策略
5．3 會展分銷渠道策略
5．4 會展促銷策略
本章小結
本章重點名詞
復習思考題
第6章 會展營銷管理實務
6．1 會展的客戶關繫管理(CRM)
6．2 會展的數據庫管理
6．3 會展的營銷人員管理
6．4 會展營銷財務管理
本章小結
本章重點名詞
復習思考題
第7章 會展營銷方式
7．1 會展人員營銷
7．2 會展營業促銷
7．3 同類展會營銷
7．4 微博營銷
本章小結
本章重點名詞
復習思考題
第8章 參展企業營銷
8．1 展前營銷
8．2 展臺營銷
8．3 展後營銷
本章小結
本章重點名詞
復習思考題
第9章 會展營銷控制
9．1 會展市場營銷控制的作用和步驟
9．2 會展市場營銷控制的形態
9．3 會展的評估控制
本章小結
本章重點名詞
復習思考題
**0章 會展營銷拓展
10．1 會展綠色營銷
10．2 會展網絡營銷
10．3 會展整合營銷
10．4 會展服務營銷
10．5 會展品牌營銷
本章小結
本章重點名詞
復習思考題
**1章 會展營銷方案
11．1 會展營銷計劃
11．2 會展時間管理方案
11．3 會展招展方案
11．4 會展觀眾組織方案
11．5 會展贊助方案
11．6 會展宣傳推廣文案
本章小結
本章重點名詞
復習思考題
**2章 會展營銷案例分析
12．1 亞布力中國企業家論壇營銷案例分析
12．2 廣州**照明展營銷案例分析
12．3 東盟博覽會營銷案例分析
12．4 《中國好聲音》營銷案例分析
12．5 哈爾濱**冰雪節營銷案例分析
12．6 天貓“雙十一光棍節”營銷案例分析
參考文獻