| | | 魅力營銷(讓客戶迷戀你和你的產品)/華夏智庫金牌培訓師書繫 | 該商品所屬分類:管理 -> 市場/營銷 | 【市場價】 | 272-393元 | 【優惠價】 | 170-246元 | 【介質】 | book | 【ISBN】 | 9787504748751 | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品 一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品 一次購物滿3000元台幣92折+免運費+贈品 一次購物滿4000元台幣88折+免運費+贈品
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出版社:中國財富
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ISBN:9787504748751
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作者:繆妙
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頁數:200
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出版日期:2014-01-01
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印刷日期:2014-01-01
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包裝:平裝
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開本:16開
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版次:1
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印次:1
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字數:199千字
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營銷成功其實很簡單,要麼是你的產品吸引了顧客,要麼是銷售員的口纔和溝通技巧讓顧客信服。繆妙編著的《魅力營銷:讓客戶迷戀你和你的產品》旨在通過對營銷的介紹,從而讓客戶迷戀你所銷售的產品。魅力營銷,就是要讓自己的產品和銷售員如何*具魅力,獲得顧客的信任,從而成交。
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《魅力營銷:讓客戶迷戀你和你的產品》與其說
是作者繆妙營銷經驗的總和,不如說是作者對影響營
銷員魅力和
產品魅力因素的分析。如果說第一次成交是產品的魅
力,第二次成交則是服
務的魅力,那麼頻頻成交則是產品與服務魅力的綜合
。
如果你想給你的營銷業績裝上渦輪增壓發動機,
《魅力營銷:讓客戶迷戀你和你的產品》給你指出了
方向。
魅力營銷秘籍之一便是掌握客戶的心理,按照客戶心
中所想做到“對癥下
藥”;再者,營銷人員需要注意自我形像,認真聆聽
客戶的心聲。在營銷過程
中,應該注意方法和技巧,比如微笑銷售、給客戶制
造優越感、按照自然規
律銷售等,最終滿足客戶心理訴求。優秀的營銷人員
在面對客戶之前大腦中
總是打一個問號,即“我和我的產品能讓客戶滿意嗎
?”作為營銷人員的你是
否這樣問過自己呢?
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魅力營銷秘籍一:揣摩客戶心理 客戶有受歡迎的需求 客戶有被及時服務的需求 客戶有被理解的需求 客戶有被幫助的需求 客戶有受重視、受尊重的需求 客戶有被稱贊的需求 客戶有被識別和被記住的需求 客戶有被信任的需求 魅力營銷秘籍二:對癥下藥,制造驚喜 投入感情,就能理解客戶的一切 對待“煩躁型”的客戶,要有耐心,溫和地交談 對待“依賴型”的客戶,要提有益建議 對待“不滿意”的客戶,要坦率、禮貌、自控 對於“試一試”的客戶,要有耐心,“顯示出”專業水準 **客戶期望,塑造客戶依賴性 “細節服務”為客戶制造驚喜的體驗 出其不意,纔能有“意外” 魅力營銷秘籍三:傾聽 客戶談興越高,就越感到愉快 耐心地聽,不要隨便打斷客戶的話頭 克制自己的情緒,多讓客戶說話 客戶的話是“藏寶圖”,順著它,可以找到寶藏 不要漫不經心,要理解客戶說的話 與客戶保持目光接觸,觀察面部表情 注意客戶說話時的聲調變化 哪些因素影響你“認真地去聽” 魅力營銷秘籍四:良好的形像 良好的**印像決定能不能成交 見面30秒決定營銷成敗 客戶看到你這個人,就知道你的產品的檔次 精神面貌是營銷人員形像的核心 營銷人員穿戴的講究和要點 營銷人員如何打扮,怎樣修飾儀容 做個“看上去”讓客戶喜歡的人 營銷員形像的誤區和戒忌 魅力營銷秘籍五:讓客戶有優越感 示弱可以消除敵意,示弱圖強 站在客戶立場上,就能贏得認可和贊賞,甚至友誼 贊美客戶“引以為傲的事情” 記住客戶的名字或稱謂 適當向客戶“請教”問題 巧妙、婉轉地掩飾客戶的缺點 **不要讓客戶覺得“沒面子” 感激是對客戶的一種獎勵 魅力營銷秘籍六:替客戶解決問題 了解客戶,知悉客戶有什麼問題 說出來的問題VS藏在心裡的問題 探知客戶的真實想法——希望得到什麼樣的幫助 如何讓客戶產生“被幫助”的需求 主動幫客戶脫離困境、減輕負擔 幫助客戶解決問題的SPIN銷售模式 投訴是客戶不滿的*大表現,如何處理 溝通、跟進和探訪 魅力營銷秘籍七:微笑的力量 笑容能照亮所有看到它的人 微笑能夠給客戶帶去溫暖 微笑能快速縮短與客戶的心理距離 微笑彰顯營銷員的涵養和力量 微笑是給自己和客戶的暗示,給自己和客戶帶來希望 微笑融化客戶的心理堅冰 微笑給客戶快樂,也給自己快樂 微笑讓客戶感受到你的寬容和大度 魅力營銷秘籍八:順其自然,水到渠成 瓜熟蒂自落——強扭的瓜,肯定不甜 澆好水,施好肥,不要直奔“結果” “急功”者,往往難以“近利” “強推”常常事與願違,“逼售”往往得不償失 不可能所有人都能成交——成交的“二八原理” 生意不成情意在,這次不成有下次 溫水煮青蛙:客戶需要慢慢經營 好飯不怕晚喫,心急喫不了熱豆腐 魅力營銷秘籍九:找對人,用對方法 確定客戶的大致範圍 戒忌:不要向“和尚”推銷“梳子” 定向收集資料,精準發力 充分準備,高效拜訪 讓勞累、煩亂和**轉化為效果 常用的說服客戶的技術 促成交易的幾個*技
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客戶有被幫助的需求
每個人都有需要幫助的時候,即使是蜘蛛俠。這
是《蜘蛛俠3》中MJ對
Peter說的一句話。蜘蛛俠如此,凡人亦不能免俗。 生活中,無論你是鐵骨錚
錚的八尺男兒,還是高高在上的商場**,都保有內
心的一絲柔軟去尋求乃
至接受他人的幫助。在銷售行業中,人們秉持著“客
戶就是上帝”的不變信
條,但也要明白,即使是上帝也是需要幫助的,*何
況是為了滿足某種需求
而來的客戶。 回過頭來我們看銷售,那麼,所謂的銷售是什麼
?簡單地說不過就是為
了滿足客戶的需求。那怎麼滿足呢?這就需要銷售人
員的幫助,需要銷售人
員用心去解決客戶提出的需求。正所謂,有需求纔有
銷售,銷售的目的就是
幫助客戶解決問題。銷售的重點在於關注客戶渴望解
決的問題,而不是你的
產品。隻有這樣,客戶纔會相信你,樂意購買你的產
品。就像IBM公司副總
裁曾經說過的那樣:“我們不是賣硬件,我們賣的是
解決問題的方法。”由此
可知,銷售應當集中在客戶需求上,它是一個發現、
創造甚至是引導然後滿
足客戶需求的行為。所以,銷售人員在銷售中,應當
將其全部精力放在滿足
客戶的需求匕。 卡耐基一生演講無數,演講場地也是數不勝數,
有一次演講租用了
某家旅館的大禮堂,本是鐵板釘釘的事,臨到演講的
前幾天,卡耐基突
然被告知租金要提高三倍,於是他前去與經理交涉:
“我接到通知的時
候,確實有點震驚,但是並沒有氣憤,因為,我知道
這不是你的錯,如
果我是你,我也會這麼做。你是旅館的經理,你的職
責是使旅館盡*大
的可能贏利。”隨後,卡耐基為他算了一筆因他的演
講而帶來的巨大收益
的明細賬,當旅館老板雙眼放光時,卡耐基欲語還休
,說:“但你的高租
金對我亮起了紅燈,使我禁止前行,雖沒有下逐客令
,但這等同於要攆
走我,其實攆走我不要緊,要緊的是同時你也攆走了
成千上萬有文化的
中層管理人員,這些經常光顧**場所的人們恰恰是
你花多少錢也買不
到的活廣告,那麼,哪樣*有利呢?”結果可想而知
,演講**成功地如
期舉辦。 從這個故事裡,我們不難看出:如果你隻是把自
己當成贏利者去推銷自
己的地盤的話,那麼你一定失敗;如果你能根據客戶
的需求為其提供量身方
案,設身處地地換位思考,懂得客戶真正的需要並解
決的話,那麼你纔可稱
為一位成功的推銷員。這也是美國汽車大王福特所秉
持的成功信條:“假如有
什麼成功秘訣的話,就是設身處地替別人著想。”
當然,個人的力量永遠都是弱小的,為一個客戶
解決了問題,並不代表
可以為所有客戶解決問題,何況客戶的問題因人而異
,層出不窮並非一成不
變,經常會出現新的狀況,新的問題,所以就需要各
方面的協調。 在市場經濟中,任何一種暢銷的產品,任何一個
取得成功的企業,都有
自己的成功秘籍。但如果想要做大、做好、做強,產
品的售後服務卻是一個
不容忽視的重中之重。正所謂,好鋼用在刀刃上,想
要做好售後服務工作,
關鍵在於滿足客戶的需求,幫助客戶解決問題。 放眼望去,實體的不說,就說身邊的點滴小事,
簡單到我們辦公常用的
Word文檔,大到**企業,都會有自己的一套幫助方
式。 此外,我們所說的幫助,也隻能是停留在銷售顧
問與客戶之間平等的基
礎上,切不可逾越這個坎兒。 曾有一位熱心於慈善事業的人,幾乎是有義工的
地方就有他,因為
他做得很出色,所以好多人向他請教如何讓苦累的義
工生活不被人看成
是既裡外不是人又費力不討好的事。這位年逾半百的
老義工說:“要像對
待客戶一樣去對待他們。”人們不解,老義工笑著說
:“我年輕的時候曾
經也面臨過如此境況,總覺得做了那麼多卻得不到他
人的感謝,為此想
過放棄,但是一個輪椅女孩卻對我說了這樣一段話:
我在殘疾前做過志
願者,也被志願過。但現在,我一直被志願,盡管很
感激,但同時也很
不舒服。這種感覺*深的是一個年輕志願者帶給我的
,我能走,他非要
抱我,我能自己喫東西,他非要喂我,他自覺盡職盡
責,我卻被他的這
份責任怕得想逃。”
作為營銷人員,應盡*大的努力去幫助客戶,這
是分內之事,但是也要
有度,不然,“予人玫瑰,手指餘香”,可就變成“
愚人玫瑰,手指沒香”
了。但無論怎樣,都要明白,幫客戶其實就是在幫自
己,所以不要吝嗇對客
戶的幫助。 P12-14
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