內容介紹 | |
![](https://bnmppic.bookuu.com/goods/13/17/35/3484132-fm.jpg)
-
出版社:武漢大學
-
ISBN:9787307174245
-
作者:謝志鵬
-
頁數:158
-
出版日期:2016-01-01
-
印刷日期:2016-01-01
-
包裝:平裝
-
開本:16開
-
版次:1
-
印次:1
-
字數:150千字
-
謝志鵬著的《擬人觀在營銷中之應用》**對擬人化營銷概念進行了理論的梳理以及探索,並通過定性以及定量相結合的方式對擬人化的構成機理、作用機制、消費者影響以及使用邊界進行了整合性的考察。本書從三個方面介紹了擬人化營銷的概念:1、運用扎根研究方法,繫統地分析了擬人化營銷的構成和形成機制,豐富了擬人化的概念體繫;2、通過扎根和實驗研究方法,揭示了擬人化營銷的邊界和適用性;3、基於心理抗拒理論,揭示了擬人化的作用機理。
-
第一章 緒論 1.1 研究背景 1.2 研究問題 1.3 研究概況 第二章 相關文獻 2.1 擬人化的定義 2.2 擬人化的構成維度 2.2.1 外顯層面的擬人化 2.2.2 內在層面的擬人化 2.2.3 社會層面的擬人化 2.3 擬人化營銷的影響 2.3.1 擬人化營銷的優勢 2.3.2 擬人化營銷的風險 2.4 擬人化營銷相關文獻脈絡 第三章 研究一:擬人化營銷的扎根理論研究 3.1 研究背景 3.2 研究方法 3.2.1 基於二手數據的擬人化營銷概念初步調查 3.2.2 基於深度訪談的扎根理論研究 3.2.3 結論與討論 第四章 研究二:擬人化營銷機制以及邊界研究 4.1 研究背景和研究問題 4.2 研究概述 4.3 文獻回顧與假設演繹 4.3.1 擬人溝通 4.3.2 心理抗拒理論與感知自由 4.3.3 調節定向理論 4.4 研究方法 4.4.1 預實驗 4.4.2 實驗1 4.4.3 實驗2 4.4.4 實驗3 4.4.5 擬人印像 4.4.6 實驗4 4.5 研究結論 4.5.1 理論貢獻 4.5.2 管理貢獻 4.5.3 研究結論及未來研究展望 第五章 結論與討論 5.1 研究貢獻 5.1.1 理論貢獻 5.1.2 管理貢獻 5.2 研究局限以及未來展望 5.2.1 進步空間 5.2.2 未來展望 附錄 附錄1 調查問卷 附錄2 網絡論壇典型帖子以及私信回復 附錄3 訪談記錄節選 相關科研成果目錄 參考文獻 後記
| | |