| | | 科特勒營銷思想精粹(圖解) | 該商品所屬分類:管理 -> 市場/營銷 | 【市場價】 | 286-414元 | 【優惠價】 | 179-259元 | 【介質】 | book | 【ISBN】 | 9787509618165 | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品 一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品 一次購物滿3000元台幣92折+免運費+贈品 一次購物滿4000元台幣88折+免運費+贈品
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出版社:經濟管理
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ISBN:9787509618165
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作者:華經
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頁數:309
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出版日期:2012-05-01
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印刷日期:2012-05-01
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包裝:平裝
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開本:16開
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版次:1
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印次:1
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字數:290千字
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《科特勒營銷思想精粹(圖解)》(作者華經)涵蓋了科特勒營銷思想的所有精華內容,包括營銷計劃的制訂、營銷戰略的實施、營銷組合的內容以及科特勒的營銷新思路,解答了企業管理者和營銷者需要知道的如消費者需求、產品開發、定價、分銷、促銷等重要問題。行文中還列舉了大量營銷案例,以幫助廣大讀者能夠*好地吸收科特勒營銷思想的精華。
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第一章 制訂營銷計劃——讓營銷有章可循 第一節 有針對性地進行計劃——營銷環境分析 一、宏觀營銷環境分析,提升企業的適應性 一、微觀營銷的環境分析,促進企業長足發展 三、企業環境的SWOT分析,幫助企業制訂競爭戰略 第二節 準確營銷決策的奠基——營銷信息的研究與調研 一、建立高效的營銷信息繫統,為企業的經營決策服務 一、獲取營銷情報,有利於做出*好的戰略決策 三、整理營銷數據信息,高效實行顧客關繫管理 四、精細處理營銷信息,正確做好營銷決策 五、做好市場需求分析,有助於把握市場行情 六、因地制宜做好營銷調研,科學分析做好**決策 第三節 知己知彼利於行——分析企業競爭力 一、了解企業面臨的競爭力量,正確對待競爭壓力 二、合理評價自身競爭能力,為制定市場競爭戰略提供具體依據 三、恰當確定自身的競爭地位,是企業確定競爭戰略的前提 四、關注競爭者的優勢和劣勢,利於自己獲取持續性優勢 五、打造出他人難以逾越的競爭優勢 第四節 營銷決策指南——分析消費者購買行為 一、把握消費者購買決策的過程 二、把握消費者購買決策的影響因素,適當影響消費者購買產品 三、掌握商業購買決策的過程,區別其與消費者購買決策的差異 四、掌握商業購買者購買行為的影響因素,為商業營銷戰略目標做好服務 五、正確衡量互聯網的利弊,迎接互聯網帶來的新挑戰 第五節 計劃是成功的一半——做好營銷的計劃和執行 一、制訂切實可行的計劃,應付不斷變化的市場需求 二、掌握營銷計劃的具體步驟,做到面面俱到 三、部門戰略計劃的制訂要為企業總體戰略服務 四、建立營銷部門組織,幫助營銷計劃有效執行 五、合理制訂業務戰略計劃,謀略性地實現企業的戰略目標 六、控制營銷計劃的執行過程,使營銷計劃*加成功 七、利用市場營銷審計這一重要工具,做好戰略控制 八、產品決策的正確與否是企業成功發展的關鍵 第二章 實施STP營銷戰略——讓營銷在戰略中取勝 第三章 產品是一切企業行為的核心-4P營銷組合之產品 第四章 會定價的企業纔能成為贏家-4P營銷組合之價格 第五章 把產品與終端銜接起來-4P營銷組合之渠道 第六章 顧客與產品價值的親密接觸-4P營銷組合之促銷 第七章 掌握營銷新思路,開闢營銷新途徑 後記
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