| | | 市場營銷與策略入門/人民日報學術文庫 | 該商品所屬分類:管理 -> 市場/營銷 | 【市場價】 | 510-739元 | 【優惠價】 | 319-462元 | 【介質】 | book | 【ISBN】 | 9787511527172 | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品 一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品 一次購物滿3000元台幣92折+免運費+贈品 一次購物滿4000元台幣88折+免運費+贈品
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出版社:人民日報
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ISBN:9787511527172
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作者:曾凌
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頁數:355
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出版日期:2014-08-01
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印刷日期:2014-08-01
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包裝:平裝
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開本:16開
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版次:1
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印次:1
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字數:460千字
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曾凌編著的這本《市場營銷與策略入門》主要研究企業的市場營銷問題,旨在研究企業的市場營銷活動及其規律,為企業有效地進行市場營銷活動提供繫統的理論指導和實用的操作方法。 全書共分十六章,內容包括:市場營銷與市場營銷學、顧客價值與顧客滿意、市場營銷環境、消費者市場和購買行為分析、組織市場和購買行為等。
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曾凌編著的這本《市場營銷與策略入門》共16章
,主要包括市
場營銷導論、顧客價值與顧客
滿意、市場分析、市場營銷環
境分析、購買者行為分析、市
場細分、目標市場與市場定位
市場營銷組織與服務市場營銷
等內容。本書可作為各行業營
銷人員的培訓教材或高職高專
市場營銷類專業的教學用書和
參考書,也可以作為廣大高中
以上人員的自學入門書。
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第一章 市場營銷與市場營銷學 第一節 市場營銷的基本概念 第二節 市場營銷學的產生和發展 第三節 市場營銷學的研究對像、方法及意義 第四節 市場營銷觀念及其演變 第二章 顧客價值與顧客滿意 第一節 顧客導向 第二節 顧客讓渡價值 第三節 顧客滿意 第四節 全面質量營銷 第三章 市場營銷環境 第一節 市場營銷環境的研究方法 第二節 宏觀市場環境 第三節 微觀市場環境 第四章 消費者市場和購買行為分析 第一節 消費者市場與特點 第二節 消費者行為的一般模式 第三節 影響消費者行為的主要因素 第四節 消費者購買決策過程 第五章 組織市場和購買行為 第一節 組織市場的類型和特點 第二節 組織購買 第三節 組織購買中心 第四節 組織購買決策 第五節 非營利組織與政府市場 第六章 營銷調研與需求預測 第一節 市場營銷信息的重要性 第二節 市場營銷的調研 第三節 市場需求的測定與預測 第七章 市場營銷戰略管理 第一節 企業戰略的特征和層次 第二節 企業戰略的制定 第三節 市場營銷管理流程 第八章 市場營銷計劃與控制 第一節 市場營銷組織 第二節 市場營銷計劃 第三節 市場營銷計劃控制 第九章 競爭性市場營銷戰略 第一節 競爭與競爭者識別 第二節 制定競爭戰略 第三節 企業戰略地位與戰略選擇 第十章 目標市場戰略 第一節 市場細分戰略 第二節 確定目標市場 第三節 市場定位 第十一章 產品策略 第一節 產品整體概念 第二節 產品組合策略 第三節 產品生命周期理論 第四節 新產品開發策略 第五節 包裝策略 第十二章 品牌策略 第一節 品牌的基本概念 第二節 品牌決策 第三節 品牌管理 第十三章 定價策略 第一節 影響定價的因素 第二節 定價目標 第三節 定價導向 第四節 定價策略 第五節 價格調整策略 第十四章 分銷策略 第一節 分銷渠道的含義、功能、流程與結構 第二節 中間商的含義與種類 第三節 分銷渠道策略與設計 第四節 實體分配 第十五章 促銷策略 第一節 促銷及其步驟 第二節 廣告策略 第三節 人員推銷策略 第四節 銷售促進(SP)策略 第五節 整合營銷傳播(IMC) 第十六章 服務營銷管理 第一節 服務的概述 第二節 整合服務營銷管理策略 第三節 服務營銷的發展趨勢 參考文獻
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