了得網管理_不銷而銷

我們會發現現在的社會化角色數量倍增了，或者說遠遠要多於倍增這個概念。比如說80年代，在中國基本上不存在程序員，也沒有專業遊戲玩家，*加沒有自媒體人這樣的社會化角色。所以說，在那個時代的孩子心目當中，自然就不可能把這些社會化角色作為自己的夢想，那個年代孩子的夢想選擇面顯然要大大小於現在的孩子。
第二個原因叫作時代推動了夢想引發點的猛增。
夢想是什麼？我們為什麼會有夢想？其實，夢想是一個觀念，或者說是一種信念，就是我要成為誰，或者說我要以什麼樣的一種狀態來生活。小時候，我們的這些觀念和信念是從哪裡來的呢？很多時候是從父母的口中、從老師的口中、從書本上來的。比如說，在我小時候家裡面是沒有電視機的，甚至連收音機都沒有，所以，我的夢想引發點，基本上來自家長、老師和書本。通過他們，我知道了愛因斯坦、愛迪生等科學家，覺得做科學家好棒，從而引發了長大之後要做科學家的夢想。但是隨著時代的發展，可以發現夢想的引發點相較於過去發生了大幅度的遞增。比如說80年代開始，家庭有了收音機，有了收音機之後我們會干什麼呢？我們會聽，聽到有人在收音機裡唱歌，我們就知道了歌星，這個時候我們就接觸到了歌星這個社會化角色。我們覺得歌星聲音很美妙，能夠吸引很多聽眾，受到很多人的喜歡，這個時候一部分孩子就可能開始夢想長大後要當一名歌星。再後來電視機開始在家庭中普及，有了電視機之後我們會發現電視機傳遞的內容*加豐富，通過電視我們可以接觸到*多以前沒有接觸過的信息。
所以，我們的夢想又被進一步地引發。90年代末開始，互聯網接入了家庭，直到**移動互聯網的興起，我們會發現夢想的引發點相較於過去又暴增了很多。所以，80年代孩子的夢想必然多於70年代的，90 年代的則必然多於80年代的，未來孩子的夢想又必然多於現在的。
第三個原因是時代引發了集體歸屬訴求向獨立個性表達的變遷。什麼叫集體歸屬？比如說在70年代，作為一個孩子，我特別有一種要歸屬於某一類人群的需求，例如，要成為科學家，就覺得當我夢想成為科學家的時候，會有一種很好的感覺。又像在那個年代，大家都要考大學，要成為一名大學生，也成了很多孩子的夢想。集體歸屬訴求的背後是自我需要被認同，需要通過一種身份被這個社會所接納，需要給自己一種歸屬感。
但是，在現在的孩子身上，集體歸屬的訴求相較於過去發生了很明顯的淡化。如今，孩子們*多的是追求自己獨立的個性。對獨立個性的追求，反而變成了一種社會主流。例如，在我的夢想調查中說要獲得內在幸福的90後，我相信70年代的孩子，是不太可能說出這樣的夢想的。什麼是內在幸福？它與要成為科學家的標準化夢想不同，它是一件**個性化的事。
不知道你有沒有關注過00後的夢想，我發現00後的夢想和85後90後又大不相同了。因為85後90後的夢想裡面，環遊世界是一個熱門關鍵詞。但是我相信00後可能很少再會提環遊世界這樣的夢想。為什麼？因為現在越來越多的00後孩子，在小學的時候就已經環遊了小半個世界了，初中的孩子就可能已經踏遍五大洲。
我們會發現時代不同了，所以說00後的夢想又是什麼？我相信他們的夢想可能*加趨於個性化。
這個就是這個大時代的特征：同一個世界，不同的夢想。作為品牌的創建者或經營者，如何準確地把握住時代的脈搏，以及時代賦予我們的機會，是決定品牌戰略成功與否的重要因素。
2013年末2014年初，私人定制這個概念隨著馮小剛導演的力作《私人定制》的上映迅速火遍了全國的大街小巷。《私人定制》這部賀歲檔影片，也隨即突破7億元人民幣票房，成為2014年新春賀歲檔電影的票房**。（P10-12）

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