***部“故事營銷訓練書”！當你需要推廣自己的品牌時，千萬別忘記講故事。
好故事＝好營銷，好故事＝好財富，好故事＝好人生。
一個故事能值10億美金嗎？NO！NO！NO！不！，價值10億美金的是“講故事”的迷人過程。人們對你的故事著迷，你就是魔法師。
讓人們為你的故事著迷！講好故事，賺得滿缽金。

一個故事能值10億美金嗎？不！價值10億美金的是“講故事”的迷人 過程。人們對你的故事著迷，你就是魔法師。 面對資訊，人們願意相信真實的？還是精彩的？事實上，當人們愛上 那些精彩的資訊，他們已經確信——那就是真實的。 讓他聽一個故事，不如讓他去猜一個故事。聽故事時，故事裡的劇情 總是發生在別人身上，而猜故事的時候，聽者便成了故事的參與者。 故事的好處在於，它能給聽眾傳染一種感受。或者快樂，或者悲傷； 或者放縱，或者壓抑。把好的故事附著於品牌之上，它就有了這種感染的 力量。 誰不想主宰自己的生活？這便是故事的魅力所在——讓他們聽了故事 ，就想要加入進來。

序言 因為有故事，所以有財富
第1章 故事是你的必需品
吸引眼球的**要素——故事
一個故事和10億美金——財富不過是故事的附屬品
故事還是戰爭7這是個問題
iPhone女孩的美麗征服——猜測，也是一種故事
人生是一段關於故事的旅行
真實與虛幻的距離——故事，滿足旅行的心情
一個品牌，一段傳奇——你一定會選擇有故事的品牌
第2章 好故事，壞故事
有自己的故事纔是好故事
愛我，喂我，不要離開我——缺點也是迷人的
好聽的故事不一定特別——人情味，*有力量
每個女人都可以美麗——故事是一面鏡子
別讓你的故事倒胃口
每顆鑽石都有故事，鑲了鑽石的手機卻成了垃圾
10元錢的代價——**說**應該說的故事
當老鼠不再愛大米——不要挑戰聽者的道德觀
近在咫尺的天方夜譚——打動人的細節
第3章 有好主題，纔有好故事
生命：永遠的精彩話題
越環保的故事越成功
關注生命，**時尚——貝納通帶來的震撼
如果戴安娜王妃乘坐的是沃爾沃，悲劇還會發生麼？
愛情：總是可以讓眼角濕潤
當愛情遭遇缺陷，纔*能讓人們銘記
愛你，就是要你幸福
美麗愛情的美麗見證
推己及人的情感：觸動人們心底的柔弱淨土
麥兜，成年人的童話
大愛無疆，不一定要有血緣
友情，人生珍貴的禮物
生活方式：你怎樣看待世界，你就擁有怎樣的生活
做個特立獨行的紳士吧
愛生活，還是愛生活的狀態
布波還是樂活，一切由你說了算！
講個追求個性的故事
第4章 你的故事，他的夢想
你描繪了他的夢，你成功了
圓你一個兒時的夢想——camaro，“大黃蜂”重出江湖
江山，還是愛情？
關於故事的新傳
百年老號的文化魅力——全聚德的烤鴨傳奇
有歷史，不見得有故事
代言也是故事
明星們的品牌魅力
別讓你的故事被割裂
***就是*好的代言
第5章 令人深信不疑的故事
別人聽進去的纔是好故事
讓別人信，首先自己要信
做好鋪墊再開始
自己的故事*有吸引力
適當傳奇化，故事*好聽
故事就像謊言，被戳穿就沒用了
用比喻代替數據強化故事效果
讓事實來說話
第6章 換個思路講故事
高調不是**的態度
鋒芒畢露隻能傷了自己
低調的故事也好聽
越不正常的故事越容易成功
抓住*IN的概念說故事
奧運概念的大獲全勝
是金融危機，還是後金融危機
3G概念的巨頭博弈
第7章 媒體的力量
媒體是故事的放大鏡
可以成就你，也可以毀掉你
把個人的力量，放大成民眾的力量
讓媒體傳播一個好故事
可供八卦的故事，媒體喜歡的故事
講個媒體喜歡的新奇故事
借助網絡的力量
網絡的影響力
2網絡+現實，創造無限力量
2時機不對、位置不對，一切都不對
第8章 找對人說對故事
當購買成為習慣——講故事給消費者
故事*有說服力——講故事給客戶
好故事大財富——講故事給投資方
*佳管理工具——管理者給員工講的故事
給社會公眾講故事——讓品牌深入人心吧

一個故事和10億美金——財富不過是故事的附屬品 這個故事值10億美金嗎？不！份值10億美金的是“講故事”的迷人過 程。“講故事”——就是對別人施放魔法！當人們對你的故事著迷的時候 ，你就是魔法師。
這不是天方夜譚，而是徹頭徹尾的魔法——僅憑一部魔幻童話《哈利 ·波特》，其作者J.K.羅琳從一個生活貧苦的單親媽媽，成為了比英國女 王*富有的女性，她的收益超過10億美金。這個關於一個因年幼喪失雙親 而寄人籬下成長的少年魔法師的故事，也因為銷量突破1億冊而成為世界上 *好賣的圖書之一。
真的有10億美金麼？如果你還未被席卷**的“哈利·波特”熱燙著 ，也許你會這麼問。殊不知，實際事實遠非如此！這個數字隻是截至2004 年福布斯的數據。如果算上其後幾年的新書以及累計版稅。再加上相關收 益(例如，2005年《哈利波特》第六部的銷售額1.06億美金以及到2007年8 月上映的《哈利·波特之鳳凰社》為止所有哈利波特繫列電影票房收益的 44.7億美金)，你會懷疑，羅琳女士本人就擁有紙變鈔票的魔法！ 事實上，《哈利·波特》的魅力，不僅僅是故事本身所帶給我們的那 幅光怪陸離的奇妙畫卷。被稱為哈利之母的作者J.K.羅琳的經歷就是一個 **灰姑娘的故事——出名前的她因為愛幻想而不斷被前夫抱怨，*終以 被拋棄收場。她帶著女兒過著清貧的生活，經常為了經濟危機而焦慮困惑 ——羅琳在一篇回憶錄裡坦言——“我無意，也不願一直靠救濟金維生， 那是*令人心灰意冷的事情。我不願意渲染，但有些晚上，潔西卡喫了東 西，我卻沒有。” 愛女兒的母親雖然不能給女兒買昂貴的玩具，但她精心準備了*神奇 的禮物——哈利·波特的故事。
羅琳每天都在家附近的咖啡店，趁女兒睡著的時候奮筆疾書。目前羅 琳當年常去的咖啡店已經被改造成了中國餐館。這裡的前大堂經理還能清 晰回憶起當年那個落魄單親媽媽的樣子，那時候她為了節省取暖費，整天 獃在這裡。
J.K.羅琳的魔法故事遭遇九家出版社的拒*。然而，她沒有放棄堅持 了下來，終於熬到了一舉成名的日子。接著灰姑娘終於踫到了白馬王子— —羅琳再嫁了一名比自己年輕的牙醫，並添一子。再典型不過的勵志故事 ，也成為了在《哈利·波特》書之外，被人津津樂道的又一話題。
其實，《哈裡·波特》給羅琳帶來的豐厚收入並不是神話，隻要有好 聽的故事.我們就隨時能夠吸引一大批人的目光並從中獲得財富與成功。
這並不奇怪，因為我們每個人都有聽故事的天性。從呀呀學語的時候 ，我們就會纏著父母給自己講故事。長大後，我們*是融入了故事的世界 ：給別人講故事、看別人的故事或者演繹自己的故事給別人看。人們每天 看的電影、電視、小說、漫畫、卡通……甚至流傳下來的古代傳說和神化 ，都可以歸納到故事的行列當中。可以說，故事無處不在，就連我們平日 裡*常見的閑聊——老張要結婚了、老李兒媳婦找了份新工作、小王要去 歐洲旅遊……這些都是故事。
無法想像，倘若沒有了故事，人類的生活將會怎樣枯燥乏味。當然， 故事帶給我們的並不僅僅是一種聽覺或視覺上的感受小小故事中蘊含的能 量，有時超乎你的想像。
2007年夏季，一部被億萬70後和80後們期待了十多年的真入電影版《 變形金剛》的上映，也讓故事能量的神奇再一次得到了印證。超過25歲的 人都應該知道，變形金剛動畫片當年在**播放時有多麼火爆。那時候， 如果哪個小孩子能擁有一個變形金剛的正版玩具，**可以成為班上的風 雲人物。當然，那個時候如果你冒著風險把它帶到學校去，這款玩具很可 能被那些因為興奮到無法自控的同學爭搶肢解。
很多人都錯誤地以為，變形金剛玩具的誕生是因為動畫片的火爆。
就像現在很多電影、漫畫火了，於是附加產品便應運而生一樣。其實 真正的附加產品，應該是變形金剛的動畫片。
早在1983年，美國孩之寶公司就已經設計出了可以變身為汽車、飛機 、坦克的機器人玩具。為了推銷這套玩具，他們參考日本動畫的創意，從 中選擇了一些機器人形像，將它們貼上正義和邪惡的標簽，並以此為藍本 請人做成了動畫片。
原本公司隻是想做成幾集的宣傳片，沒想到放映之後竟然火得一塌糊 塗，據說**集播出以後，就立刻有孩子組成了變形金剛迷組織。
來到電視臺門口要求得知下一集的劇情如何發展。
1987年，變形金剛登陸中國，它打進這個市場處女地的殺手锏是故事 。跟其他地方的銷售策略不同的是，在動畫的引進上，中國電視臺是沒有 支付版稅的。換句話說，孩之寶公司決定免費把動畫片放給中國的家庭看 。當然，天下沒有白喫的午餐，故事的有趣讓中國孩子們瘋狂愛上了裡面 的超酷機器人。於是變形金剛玩具在中國的熱賣，早已讓孩之寶公司的投 資計劃物超所值。
憑借上世紀80年代變形金剛的火**售，孩之寶公司也從當初那個二 流玩具廠商一躍成為美國玩具制造業的巨頭。
2007年真人版變形金剛的上映，不僅在**搜刮了超過七億美金的票 房，也為孩之寶趁勢打造的*精美的變形金剛玩具帶來了良好的銷售勢頭 。而且電影版第二部如今已經開始運作，這個誕生於1983年的機器人的神 奇故事，還遠遠沒有完成它的造錢之旅。
孩之寶給了全世界一個變形金剛的故事，世界還給他一個賺到滿缽金 的市場。P4-7