從2009年**出版以來，《廣告文案》受到一代中國廣告人的喜愛。面對廣告行業、營銷手法的深刻變革，在本版中作者做了全新修訂，內容*加符合當下的廣告、營銷行業。
樂劍峰著的《廣告文案》起步於文案，但*涉及整個行業。你不但可以學到**文案的*制步驟，還能全面了解廣告行業的生產環節、運作機制。成為行業精英當然沒有捷徑，但本書卻可以幫助你少走彎路。

成為廣告精英沒有捷徑，但樂劍峰著的《廣告文 案》這本書卻能讓你少走彎路 能寫文章，就能寫好文案嗎？ 辭藻華麗，就是好文案嗎？ 新媒體環境下，文案人需要修煉哪些技能？ 這本全新版《廣告文案》為你揭開文案工作的神 秘面紗，讓你輕松入行，提升有路。書稿脫胎於作者 大學課堂講義及企業內部培訓教案。本書精選400則 經典華文廣告作品，近200張生動直觀的插圖，有近 550則廣告案例，且60％以上為作者原創。每一章還 配有“頭腦風暴”與“實戰演練”課後測試題。在這 本書裡，你可以學到廣告創意的發想方法；平面、電 視、廣播、戶外、網絡等多媒介文案創作的方法與技 巧；熟悉專業廣告公司的作業流程；更可學習“圖文 搭配的秘訣”，掌握“廣告口號”“品牌命名”“產 品樣本”的寫作要領。 它好讀、好用、實戰，闡釋了這一行業所需的基 本素養以及精英技能，適合廣告、營銷、設計或相關 專業的學生，剛踏入廣告行業的新鮮人，以及所有對 廣告或文案有興趣的讀者。

前言一 新手**——廣告文案的基本觀念
人間何處無文案
時代語錄 激揚文字的生命力
廣告文案的雙重定義
前言二 老生常談——****廣告撰稿人及作品
大衛·奧格威
威廉·伯恩巴克
羅瑟·瑞夫斯
李奧·貝納
喬治·葛瑞賓
薩奇兄弟
第一章 策略為先——文案思考的源頭統攝
為什麼要有策略
先解決問題，再賣掉創意
四項基本原則 起舞前請戴上鐐銬
像個偵探一樣去逛街
策劃書 隻要模板，不要刻板
老觀點，新用途
第二章 創亦有道——文案寫作的執行金律
創意，是什麼玩意兒
新瓶裝舊酒，味道剛剛好
披上創意外衣，傳播多麼容易
至少被說過一萬遍的5 步秘籍
4個動腦遊戲，學會“多快好省”
迷宮的出口 評判創意的標準
第三章 言外之意——看圖說話的視覺體繫
整個作品就是一幅圖
字體 讓閱讀成為悅讀
版式 建立視覺流通的秩序
圖像 何嘗不是一門語言
文與圖的化學反應
文稿管理 職業文案的基本動作
第四章 開門見山——怎樣寫廣告標題
由閱讀心理學談起
AIDMA 揭開文案結構之謎
成敗在此一“句”
思考標題的10 條路徑
陳詞濫調，一律下崗
平面標題的禁區
第五章 引人入勝——怎樣寫廣告正文
用標題叫賣，用正文說服
正文撰寫5部曲
隨文的幾大要素
善用邊角料 利益點描述練習
文案修訂與“刷牙測試法”
第六章 說長道短——怎樣寫長文案、短文案
要多長，有多短
高關心度與低關心度
結構 長文案的秘密**
讓文案*好讀的8 個辦法
積累常識，而不是形容詞
短文案的爆發力
第七章 舉一反三——怎樣創作繫列廣告？
不是一家人，不進一家門
繫列廣告的形式解碼
繫列感，從標題開始
一句話，寫出Core idea
從作品中歸納“核心概念”
第八章 一語中的——怎樣創作廣告口號
寫廣告口號，比寫廣告難多了
廣告口號的基礎知識
別把口號與標題混為一談
口號升級的三重境界
我的口號創作秘籍
第九章 名正言順———怎樣為品牌或產品起名
文案不會起名怎麼行？
品牌這點事兒
價值，是感覺出來的
會想，還要會賣
好名字的5個標準
“波啦”面包店命名提案
用標題叫賣，用正文說服
正文撰寫5部曲
隨文的幾大要素
善用邊角料 利益點描述練習
文案修訂與“刷牙測試法”
第十章 本本主義——怎樣寫樣本、單頁等線下物料
一、被誤解的物料寫作
二、樣本分類與創作要訣
三、幾個很嚴肅的技術問題
四、怎樣寫企業、品牌、產品樣本
五、怎樣寫促銷折頁
第十一章 聲色俱全——怎樣寫電視廣告
一、電視廣告及其媒體
二、分工搭配，干活不累
三、百聞不如一見
四、TVC文案的零件拆解
五、腳本、故事板、分鏡頭
六、電視廣告文案的檢核
第十二章 耳聽為實
——怎樣寫廣播廣告
一、廣播廣告及其媒體
二、如何討好他們的耳朵
三、廣播廣告的類別一例
四、聲音寫作的4條原則
五、廣播廣告檢測技巧
第十三章 常變常新——怎樣寫網絡廣告
一、新媒體，創造新機遇
二、如何策劃不同風格的網站文案
三、如何撰寫電商類文案
四、H5文案 豪華版的移動端廣告
第十四章 分享共鳴——怎樣策劃微信微博等社交媒體文案
一、“約嗎？”社交媒體來啦！
二、為讀者而寫社交營銷文案的逆襲
三、AISAS決定微博文案的重心
四、如何策劃品牌的微信公眾號
五、如何讓文案被*多人分享
後語 有備而戰——廣告行業入門常識
一、什麼是
二、英文頭銜大盤點
三、廣告獎，逐個講
四、專業書刊何其多
五、如何準備你的作品集