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    該商品所屬分類:管理 -> 市場/營銷
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    【介質】 book
    【ISBN】9787561565483
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    • 出版社:廈門大學
    • ISBN:9787561565483
    • 作者:編者:鄭文堅
    • 頁數:337
    • 出版日期:2017-06-01
    • 印刷日期:2017-06-01
    • 包裝:平裝
    • 開本:16開
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 字數:500千字
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    • 第1章 市場營銷概論
      第一節 認識市場營銷
      第二節 市場營銷哲學
      第三節 市場營銷組合
      第四節 戰略營銷過程
      第五節 關於市場營銷學
      第2章 市場營銷環境
      第一節 營銷環境概述
      第二節 市場營銷宏觀環境
      第三節 市場營銷微觀環境
      第四節 環境分析與管理
      第3章 購買者行為分析
      第一節 消費者購買行為分析
      第二節 組織購買行為分析
      第4章 競爭者分析和競爭戰略
      第一節 行業競爭分析
      第二節 企業競爭戰略類型
      第三節 競爭策略
      第5章 營銷調研
      第一節 營銷信息繫統
      第二節 市場調研概述
      第三節 市場調研的類型
      第四節 市場調研的主要方法
      第6章 目標市場營銷戰略
      第一節 市場細分
      第二節 目標市場選擇
      第三節 產品差異化與市場定位
      第7章 產品策略
      第一節 企業產品策略概述
      第二節 企業產品決策
      第三節 品牌營銷策略
      第四節 服務營銷策略
      第五節 產品生命周期理論
      第六節 新產品開發
      第8章 定價策略
      第一節 影響定價的主要因素
      第二節 定價的基本方法
      第三節 定價策略
      第四節 競爭對手變動價格的對策
      第9章 渠道策略
      第一節 渠道概述
      第二節 渠道層次
      第三節 渠道繫統
      第四節 渠道規劃
      第五節 渠道管理
      第六節 營銷物流
      第七節 零售與批發
      **0章 促銷與溝通策略
      第一節 促銷與溝通概述
      第二節 整合營銷溝通
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