楊明秀主編的這本《現代市場營銷學》主要依據教育部高教司制定頒布的核心課程教學基本要求編寫的，涵蓋了工商管理類專業本課程所應掌握的基本知識點、基礎理論與基本技能，並適當介紹了當今市場營銷理論發展的新領域和新觀念，力求在堅持正確的政治方向的前提下，科學、繫統地闡述市場營銷理論、基本知識和基本方法，重在培養本科學生的思維能力。

第1章 導論
1.1 市場營銷學的產生與發展
1.2 市場營銷學的性質、對像和方法
1.3 市場與市場營銷
1.4 市場營銷哲學
1.5 現代市場營銷理論總體框架的形成與發展
第2章 市場營銷環境分析
2.1 市場營銷環境的含義和特點
2.2 微觀營銷環境分析
2.3 宏觀營銷環境分析
2.4 企業對營銷環境的對策
第3章 市場與購買行為分析
3.1 消費者市場
3.2 消費者購買行為模式
3.3 影響消費者購買行為因素
3.4 消費者購買決策過程
3.5 組織市場及購買行為
第4章 戰略規劃和市場營銷管理過程
4.1 企業戰略與戰略規劃
4.2 企業的戰略計劃
4.3 業務戰略計劃
4.4 市場營銷管理的過程
第5章 市場營銷調研與預測
5.1 市場營銷信息繫統
5.2 市場營銷調研
5.3 市場需求的測量與預測
第6章 市場競爭戰略
6.1 競爭者分析
6.2 企業的一般競爭戰略
6.3 市場中處於不同地位競爭者的戰略
6.4 市場競爭的新戰略
第7章 目標市場營銷戰略
7.1 市場細分
7.2 目標市場的選擇
7.3 市場定位
第8章 產品策略
8.1 產品整體概念與產品生命周期
8.2 新產品開發策略
8.3 產品組合策略
8.4 產品專業化與產品多角化經營策略
8.5 產品質量與產品質量策略
8.6 產品品牌與品牌策略
8.7 產品包裝與包裝策略
第9章 價格策略
9.1 定價理論
9.2 影響定價的因素
9.3 定價方法
9.4 定價策略
9.5 價格調整
**0章 分銷渠道策略
10.1 分銷渠道概述
10.2 分銷渠道的設計與管理
10.3 中間商與零售商
10.4 物流與供應鏈管理
**1章 促銷策略
11.1 促銷策略概述
11.2 人員推銷策略
11.3 廣告促銷策略
11.4 銷售促進
11.5 公共關繫
11.6 整合營銷傳播
**2章 市場營銷計劃、實施與控制
12.1 市場營銷計劃
12.2 市場營銷組織設計
12.3 市場營銷執行與控制
**3章 **市場營銷
13.1 **市場營銷概述
13.2 **市場營銷環境分析
13.3 **市場營銷策略
13.4 **市場營銷組織
**4章 市場營銷領域新發展
14.1 網絡營銷
14.2 大數據營銷
14.3 微營銷
14.4 論壇營銷
**5章 服務營銷
15.1 服務營銷的基本特征
15.2 服務質量管理
15.3 服務的有形展示
參考文獻