| | | 營銷科學研究 | 該商品所屬分類:管理 -> 市場/營銷 | 【市場價】 | 748-1084元 | 【優惠價】 | 468-678元 | 【介質】 | book | 【ISBN】 | 9787030308573 | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品 一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品 一次購物滿3000元台幣92折+免運費+贈品 一次購物滿4000元台幣88折+免運費+贈品
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出版社:科學
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ISBN:9787030308573
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作者:編者:清華大學經濟管理學院//北京大學光華管理學院
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頁數:139
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出版日期:2011-03-01
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印刷日期:2011-03-01
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包裝:平裝
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開本:16開
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版次:1
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印次:1
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字數:220千字
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清華大學經濟管理學院、北京大學光華管理學院 主編的《營銷科學研究》彙集了九篇市場營銷專業文 章,它們從多個角度進行了探索性研究,既有對市場 營銷及消費者行為現像進行的創新性理論探索和求證 ,又有對各類營銷學術領域進行的基礎性研究、跨文 化比較研究,還有一些是對與中國企業實踐密切相關 的營銷理論問題進行研究。這些文章運用科學的方法 ,從市場營銷及消費者行為現像中研究、提取具有推 廣性的理論,很有參考價值。 本書適合於對市場營銷及消費行為現像進行創新 性理論探索和求證的專家、學者,以及對此感興趣的 各界人士參考。
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決策中斷對消費者自我控制的影響 消費者的調節聚焦對品牌延伸評價的影響 消費者規範理性:外延、內涵及其與消費者行為的關繫研究 分標價定價策略的負面效果研究 啟動目標對消費者記憶效果影響的研究 戰略導向對組織創新的影響:我國制造型企業的實證研究 中國**形像、企業形像與品牌形像的影響關繫——基於韓國消費者評價視角 營銷定位理論三個核心問題的研究進展 可評估性理論在市場營銷領域的研究綜述及應用
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