中國將會有越來越多的商業**——他們可以清晰地描繪未來願景；他們能夠吸引實現願景的人纔資源；他們有堅強的毅力、靈活的手法和強有力的決斷力；他們精通外語、有寬廣的**視野並善於用外語傳播企業理念的商業計劃……希望這樣的商業**越來越多，也希望岡崎茂生先生著的《中國品牌**化》能為他們提供助力。

岡崎茂生以日本電通公司全球知名品牌營銷專家 的權威身份，憑借幾十年品牌構建領域的豐富經驗和 視野，分析了包括星巴克、百事、聯想、優衣庫、東 芝、麥當勞、奔馳等在內的頂尖品牌的成功與失敗案 例，分享了提升品牌美譽度和影響力的實用技巧，為 中國本土品牌在全球化市場競爭中脫穎而出提供了寶 貴的借鋻。 不論是開拓國際化管理的經營層，還是對國際商 務有興趣的白領、大學生或商學院學員，都可以從《 中國品牌全球化》中獲得如何用態度和行動實現品牌 構建的詳細路徑。

Part 1 通過案例學習品牌戰略及實踐
中國市場遠比日本***化——**化通用的溝通與品牌戰略
品牌的起點是企業的“主見”——起初，它們都是有夢想的小團體
日式炸豬排緣何吸引中國人——服務業的品牌戰略與內部品牌構建
向美容師小鐵學習品牌戰略——“擴大”與“成長”的不同
以微電影創造人格魅力——提高品牌認同感的品牌/個性戰略
東芝緣何贊助中國足球——B2B企業的品牌戰略
在澳門觀察跨文化交流和品牌本土化——**化品牌的本土化戰略
中國網絡購物：狂歡的背後——電子商務成功背後的品牌信任
Part 2 社交媒體時代的品牌構建
社交改變品牌的作用——社交媒體時代的品牌戰略（1）
梅賽德斯-奔馳為何在中國建小學——社交媒體時代的品牌戰略（2）
中國品牌缺少什麼——社交媒體時代的品牌戰略（3）
騰訊：社交媒體的變革者——分享型經濟時代的科技企業
Part 3 **化戰略視角下的品牌構建
中國的星巴克為何***貴——生活方式和品牌的**化
日本方便面緣何成為世界品牌——掌握****化的構想力
聯想成為**品牌的原因——體制**化的經營戰略
扮演喬布斯的明星加盟聯想集團——發揮品牌大使的*大效用
日本品牌的前車之鋻——品牌構建所必需的四種管理資源
德、法風格的成熟化品牌戰略——市場戰略和品牌戰略並舉
通過設計和故事推動品牌活化——以設計和故事展現品牌魅力
耐克和鱷魚的自我創新能力——重振長壽品牌
Part 4 跨文化交流：叩開**化之門
不掌握語言就無法**化——多語種纔是**化的標配
愛找借口？中國人的心理學——**化人纔的管理方法
中國人為什麼喜歡福原愛——向**化體育明星學習溝通技巧
品牌體驗的主角：從富人到普通人——品牌體驗應向大眾開放
微笑著寬容：**化不需要繁文縟節——**交流與文化差異
**品牌要靠年輕“出頭鳥”們——**傳播改善品牌形像
後記

香港K11實現購物商城的新理念 香港K11是位於香港九龍的_家購物商場，是頗具 代表性的藝術主題購物中心。它的理念是“藝術商場 ”，也就是說將商業設施與藝術長廊結合起來，做到 商業與藝術的融合。在商場裡，人們隨處可見時下* 流行的品牌，如服飾類的“agnes b.”、箱包類的“ Kipling”、內飾類的“Francfranc”等。這些品牌 的定位也充分體現了“K11”的定位。
不光是各家店面，商場一層的大廳、牆面都采用 了繪畫、雕刻等現代藝術形式的裝飾。另外，商場內 還設有藝術培訓機構的工作室、K11原創商品店面，讓 人們在購物的同時可以享受藝術體驗，為其提供舒適 的體驗場所。目前，K11在上海的新天地開設了店面， 在選址、藝術特色、商鋪選擇等方面表現出色，在零 售市場走勢低迷的情況下，依然取得了很好的業績。
K11的總裁是鄭志剛(Adrian cheng)。他同時還 擁有當今備受矚目的貴金屬連鎖店周大福和百貨商場 新世界。鄭志剛是香港大財團新世界集團總裁鄭裕肜 (cheng Yu-tung)的孫子。2012年11月，我有幸在香 港與這位年輕的總裁會面。
鄭志剛自哈佛大學畢業後，在北京大學取得了 MBA學位，之後還曾在日本京都留學一年，學過日本文 化。與他會談時間不長，但我能充分感受到他是個極 其聰明且富有挑戰精神的人。讓我印像*為深刻的是 他的語言能力。他是香港人，母語是粵語。而我跟他 主要是用英語交流，他的英文表達與美國人一樣地道 ；中間他還與下屬用中文交流，普通話也說得**好 。*讓我驚訝的是，雖然他說現在很少用到日語，可 他的日語發音和語法都無可挑剔。也就是說，鄭志剛 熟練掌握了四種語言。
事實上這在**化的**並不罕見，比如馬來西 亞人除了說母語馬來語之外，還從小學習英語，從中 國移民的馬來人還會說家鄉的福建話和普通話。在商 界，具備多種語言能力在一定程度上是必需的。信奉 單一語言主義(嚴格來說並不存在單一語言)的**， 應該隻有美國和日本了吧。對於美國人來說，英語是 世界通用語言，即便信奉單一語言主義，對其影響也 不大；但日語僅在日本通用，想以此來對抗**化的 競爭對手，實在是“雞蛋踫石頭”。反觀中國，雖然 漢語的使用範圍也很廣泛，但對於有志於開拓**化 業務的中國人來說，會說英語是**條件。
MBA是**化業務的“上崗證” 中國的商界人士還有一個共同特征，就是注重在 商學院的學習。很多企業主會把自己的配偶也送到商 學院學習。他們甚至很早就將孩子送到國外留學，本 科之後還會攻讀碩士學位，進一步學習管理學理論。
他們早已做好接班人的準備，所以在商學院學習也就 是自然而然的事情，這已經內化為他們人生的一部分 了。
與鄭志剛見面的前**，我奔赴廣東省汕頭市， 拜訪了中國重要的家具制造商宜華木業，並與100多名 企業領導共同召開了品牌研討會。當時接待我的是年 輕的第二代接班人劉壯超(Vincent Liu)。他從美國 的佩珀代因大學留學歸來，後又在北京大學學習管理 學，是一位擁有**化眼界的人纔。宜華木業從家具 制造業起家，業務逐漸拓展到木材生產、流通，並與 美國的家具零售連鎖店合資投資房地產，不斷拓展業 務。公司主要由創立公司的父母二人打理，而第二代 接班人劉壯超和哥哥則負責一線工作。
劉壯超是當天品牌研討會的主持人，負責推進會 議進展和接待我的工作。我與他相處了一個下午，與 他談論經營戰略。他始終保持謙遜的姿態，不驕不躁 。當他說起公司擁有私人飛機時，我感受到了中** 族企業的強大力量。
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