吳海主編的《旅遊市場營銷》在大量參考**外的有關著作、教材的基礎上，結合我國旅遊發展的實踐和編者多年來的理論研究、教學經驗，繫統地對旅遊市場營銷的理論和操作方法進行了總結和研究。本書對旅遊市場營銷環境分析、旅遊調查與預測、旅遊目標市場、旅遊產品策略、旅遊價格策略、分銷渠道的選擇與管理、旅遊促銷以及旅遊市場營銷管理與控制等內容都做了比較詳細的闡述與分析。每一章都強調了學習目標和要求，並附有典型案例、案例思考題、復習思考題。本書力求簡明扼要，中心突出，深淺得宜，注重貼近旅遊工作實際，對旅遊市場營銷實踐有較強的指導作用，可供旅遊院校的專業教學使用，也可作為旅遊從業人員的培訓教材，對旅遊企業經營管理人員具有參考價值。

第一章 緒論
第一節 市場與市場營銷
第二節 旅遊市場營銷
第三節 旅遊市場營銷的產生與發展
第二章 旅遊市場營銷環境分析
第一節 旅遊市場營銷環境概述
第二節 旅遊市場營銷宏觀環境分析
第三節 旅遊市場營銷微觀環境分析
第三章 旅遊者購買行為分析
第一節 旅遊者購買行為概述
第二節 影響旅遊者購買行為的因素分析
第三節 旅遊者購買決策過程分析
第四章 旅遊市場調查與預測
第一節 旅遊市場營銷信息繫統概述
第二節 旅遊市場調查
第三節 旅遊市場預測
第五章 旅遊目標市場營銷
第一節 旅遊市場細分
第二節 旅遊目標市場選擇及策略
第三節 旅遊市場定位
第六章 旅遊產品策略
第一節 旅遊產品概述
第二節 旅遊產品生命周期
第三節 旅遊產品開發
第七章 旅遊產品價格策略
第一節 旅遊產品價格概述
第二節 旅遊產品的定價方法
第三節 旅遊產品定價策略
第八章 旅遊營銷渠道的選擇與管理
第一節 旅遊營銷渠道概述
第二節 旅遊中間商
第三節 旅遊營銷渠道的選擇與管理
第四節 網絡營銷渠道的設計與應用
第九章 旅遊產品促銷策略
第一節 旅遊促銷概述
第二節 旅遊廣告
第三節 旅遊銷售促進
第四節 旅遊公共關繫
第五節 旅遊人員推廣
第十章 旅遊市場營銷管理與控制
第一節 旅遊市場營銷管理過程
第二節 旅遊市場營銷計劃的制訂
第三節 旅遊市場營銷控制
參考文獻