任昱衡編著的《微信公眾號運營全攻略》先從策略上進行分析。本書開篇分析了移動社交微電商的時代大趨勢。這一分析解讀了，“為什麼有人掙錢容易，有人掙錢難的問題。”同時，還用大數據的方法將用戶群進行畫像，讓讀者切真感受到這個時代發生了驚人的變化。接下來，對騰訊繫（微信公眾號、微信、QQ、QQ群、QQ空間）、百度繫（貼吧、知道、文庫等）、阿裡繫（淘寶、支付寶等）、APP、直播、線下活動、傳統媒體等移動端公眾號引流方法進行了實戰講解

試問，你對微信公眾號的了解有多少？你知道微 信公眾號的商業價值嗎？你能順利開通並為你的微信 公眾號起名嗎？你知道微信公眾號應當如何定位嗎？ 你能有效吸粉，快速聚集你的目標受眾嗎？你知道微 信公眾號的盈利模式嗎？這一切的答案，盡在任昱衡 編著的《微信公眾號運營全攻略》。 以微信公眾號定位為例，運營者首先要搞清楚自 己運營微信公眾號的目的是什麼，纔能做出精準定位 。運營微信公眾號的目的不同，運營模式就不同。微 信公眾號的運營模式一共有四種：一是吸粉+內容的 自媒體模式；二是吸粉+賣貨的賣貨模式；三是宣傳 窗口+輿論通道的品牌模式；四是維護老客戶的後勤 模式。 本書講述了微信從注冊到運營的整個過程，大量 成功案例的實戰經驗以及操作技巧將為微信公眾號運 營者節約前期摸索時間，規避已知風險，提高微信運 營工作的效率。

第1章 微信公眾號是座金山
1.1 微信體量大，7.61億用戶，中國第二
1.2 整合QQ空間+搜狗+微博+N相關方
1.3 開放平臺：工具和插件隨你用
1.4 移動社交平臺：強關繫+弱關繫，一網打盡
1.5 商業閉環：發布+傳播+咨詢+下單+支付+售後
1.6 50萬公眾號用戶，千萬級年收入
1.7 小縣城的本地微信14天吸粉7萬
1.8 小米9個客服，回復100萬粉絲/天
第2章 公眾號四大運營模式
2.1 自媒體模式：吸粉+內容
2.2 賣貨模式：吸粉+賣貨
2.3 品牌模式：宣傳窗口+輿論通道
2.4 後勤模式：維護老客戶
2.5 羅輯思維公眾號賣什麼火什麼
2.6 不是papi醬的自媒體如何生存
2.7 經典繪本的賣貨模式
第3章 公眾號的申請與查詢
3.1 如何讓申請公眾號變得容易
3.2 選擇訂閱號還是服務號
3.3 如何查別人做的公眾號關注量
3.4 如何研究並克隆公眾號達人
3.5 從一個公眾號的崛起看引路人的價值
第4章 公眾號的規劃與取名
4.1 需求定位：解決什麼需求
4.2 價值定位：為用戶帶來什麼差異化價值
4.3 優勢定位：你比競爭對手好在哪裡
4.4 怎樣給你的微信公眾號取名
4.5 用戶畫像：性別+年齡+收入+學歷+城市
4.6 一句話形容公眾號定位
第5章 公眾號運營的6個大坑
5.1 方向不對：向移動互聯網運營人士推送心靈雞湯
5.2 質量低劣：發一些爛大街的文章
5.3 轉發為主：沒有靈魂的文章，不看也罷
5.4 吸粉機器：把公眾號當成一切流量來源
5.5 廣告機：把握不好廣告的“度”
5.6 水分太大：眼裡隻有粉絲數
5.7 非原創渠道：博客+百科+社交媒體+新聞客戶端+對手公眾號
5.8 原創渠道：搜2小時資料+挖掘要點+創作+總結
第6章 如何讓公眾號變成流水線模式
6.1 大規劃：提前準備30天的內容
6.2 推送多樣化：文字+圖片+語音+視頻+互動遊戲
6.3 如何招募寫手去創作
6.4 如何與同行互推去增長粉絲
6.5 時間設置：同一時間推送，粉絲到點就看
第7章 讓粉絲忍不住去點擊的7大標題
7.1 私密：我可以偷看女生的手機嗎
7.2 **：清華校長履新前*後演講：平庸與**的差別
7.3 疑問：產品經理範冰冰做對了什麼
7.4 情緒煽動：90後的創客們玩新招，再不關注市場就被搶光了！
7.5 利益**：身價千萬背後的生意經
7.6 共鳴話題：天津上班族那些事，趕緊對號入座
7.7 熱點內容：男票當找宋仲基的6點原因
第8章 種子用戶及吸粉方法
8.1 種子用戶期：願意分享+主動轉發+經常互動
8.2 種子用戶的質量比數量*重要
8.3 首批100個種子：同業合作伙伴
8.4 邀請機制：邀請大咖，發揮明星效應優勢
8.5 如何讓執行*有效率
第9章 初始用戶期吸粉方法
9.1 初始用戶期：綁定擅長渠道
9.2 設計KPI，讓目標量化
9.3 微信群吸粉方法
9.4 QQ群吸粉方法
9.5 QQ空間吸粉方法
9.6 軟文推廣：原創文章+各大媒體平臺發布
**0章 用戶增長期吸粉方法
10.1 用戶增長期：互推+聯盟
10.2 小號導大號：通過小號互動為大號引流
10.3 訂閱號互推： 找相關號，每周互推
10.4 加入微信公眾號小聯盟
10.5 微博大號推廣
10.6 活動推廣：發起活動，贈送折扣禮品
**1章 利用大數據分析運營效果
11.1 你是有數據感的人嗎
11.2 如何對數據正確解讀
11.3 大數據有哪些來源
11.4 如何看微信後臺公眾號數據分析
11.5 粉絲增長來源分析
11.6 大數據圖文閱讀分析
11.7 大數據轉化率分析
**2章 資源積累：背靠大樹或成為大樹
12.1 綜合性聯盟：普遍性撒網，重點性合作
12.2 行業性聯盟：多支持、多圍觀
12.3 自建聯盟：整合資源，做流量平臺
12.4 如何組織線下活動
12.5 如何撰寫行業文章
**3章 粉絲互動：如何讓粉絲願意一直跟隨
13.1 確定平臺調性：差異化+人性化
13.2 備料：千萬百計找內容
13.3 如何設置關鍵詞自動回復
13.4 如何發送文章總目錄
13.5 活動策劃：免費贈送+干貨+獎品
13.6 及時回復粉絲
**4章 如何通過軟文植入盈利
14.1 植入廣告的盈利方法
14.2 “蛇頭虎尾”模式，切忌開門見山
14.3 由淺入深，提高受眾卷入度
14.4 抓住近期熱門事件
14.5 文章內容一定要有料
14.6 植入軟性廣告時機
14.7 配上圖片給文章添色彩
14.8 60後大哥靠一篇軟文年入500萬案例解析
**5章 如何通過線下活動盈利
15.1 尋找冠名廣告商
15.2 收取活動報名費
15.3 向VIP用戶收費
15.4 如何尋找活動場地
15.5 如何策劃一個成功的線下活動
**6章 自營微店或代發微店
16.1 如何尋找安全、***高的貨源
16.2 如何選擇物流平臺
16.3 如何對微店產品進行推廣
16.4 如何進行關聯產品推廣
16.5 通過公眾號，月入過萬的網紅微店

1．1．l 微信發展歷程 2011年，騰訊推出一款手機即時通信服務軟件一 一微信。基於移動互聯網，微信實現了發送語音短信 、圖片和文字以及多人群聊的功能。 “能發照片的 免費短信”是**版微信的核心思路，代表了微信* 初始的產品訴求。由於微信口號與其競爭對手趨於同 質化，並未給用戶陳喜的感覺，因此，**版的微信 沒有吸引市場的注意力，但是卻得到了少數嘗試性用 戶的寶貴建議和反饋。
在之後的幾個月裡，微信研發團隊根據用戶提出 的建議反饋不斷優化程序，專注於提升收發信息速度 、節省流量等產品細節內容上，並根據用戶反饋的主 要需求打造了新功能。
微信第二個版本借助手機QQ團隊開發的語音聊天 技術推出了語音對講功能。直到2016年，這個基礎功 能依然被廣泛應用。第二個版本的微信獲得了大量的 新增用戶。
微信的第三個版本微信2．5是**同類軟件中首 次推出“查看附近的人”功能的應用。另外，微信增 加了QQ郵箱的“漂流瓶”功能。微信2．5版本突破了 熟人溝通的邊界，進入了陌生人交友的應用區間。
微信3．0版本創新采用了“搖一搖”功能，利用 一致動作的匹配性找到同時晃動手機的人，打造了新 的隨機社交關繫。微信3．5版本添加了二維碼功能， 這具有戰略性的意義。用戶可以通過發布或掃描二維 碼名片不斷拓展朋友圈。業內人士認為，“搖一搖” 和二維碼功能是微信實現*殺競爭對手的微創新d 微信從3．5版本開始，在中文版的基礎上增加了 英文、法文、德文等12種外文的**版，目前已經擴 充到19種。微信還根據各地市場的用戶偏好對用戶體 驗做了微調，贏得了海外用戶的喜愛。如今，微信與 美國的WhatsApp、韓國的Kakao talk、日本的Line 並列為**四大手機即時通信工具。
從微信4．O版本開始，用戶有了“朋友圈”的概 念。微信“朋友圈”是基於QQ關繫鏈做社交網絡服務 的嘗試，並通過各種細節改善提升了用戶體驗。
根據騰訊2016年5月發布自92016年**季度財報 數據顯示，截至2016年3月底，微信和WeChat(海外版 微信)的合並月活躍用戶數達到7．6l億，同期增長39 ％；與此同時，QQ月活躍用戶為8．77億，同比增長 幅度依然保持在微弱的5%。如果微信能夠保持這一增 長態勢，必然會在2016年年底****QQ，成為騰訊 **即時通信軟件。
1．1．2 微信對QQ的繼承與** 微信*初與手機QQ並沒有太大的區別，導入的關 繫鏈全部是手機QQ關繫，所以被很多人當作是QQ的衍 生品。手機QQ*初誕生的時候直接繼承了QQ數億的用 戶群體。在過去幾年間，手機QQ由騰訊移動互聯網事 業群掌管，曾因為團隊多次的錯誤戰略經歷了坎坷的 道路，而微信誕生在人纔富集、高度放權的廣州研發 中心團隊，憑借出色的產品設計與團隊運營形成後來 者居上的架勢。
微信通過融合人們真實的手機通信關繫鏈和長期 積累的互聯網關繫鏈，形成了*加豐富、實名化的關 繫鏈，從而與QQ區別開來。QQ的*大問題是組織架構 問題(QQ、QQ空間、手機QQ在三個不同的事業部，將 幾個產品無縫連接在一起很困難)。
在微信快速成長的幾年裡，都是憑借創新性的功 能來吸引新用戶，實現用戶數增長的，包括上文提到 的語音功能、搖一搖、LBS定位、開放以及公共平臺 等。與此同時，微信的成長速度在不斷加快，微信自 誕生到突破1億的用戶量用了14個月，突破2億隻用了 6個月，而突破3億僅用了4個月。
超過千萬量級的微信公眾號使得微信成為社會資 訊傳播的主要平臺，與此同時，微信公眾號產生的大 量原創內容為朋友圈和微信群帶來了話題。微信公眾 號和朋友圈成為人們閱讀資訊、新聞的主要來源。隨 著微信用戶習慣於在微信內部獲取資訊，微信平臺獨 大的趨勢在2016年將*加明顯。
2015年11月30曰，微信團隊和香港科技大學宣布 成立人工智能聯合實驗室，研究的主要方向是數據挖 掘、機器人對話、機器視覺、語音識別等。微信智能 研究的重點是突破微信大數據下的人工智能相關技術 ，使得微信的連接在“互聯網+”的大環境下可以* 深入。綜上所述，未來的微信將會越來越強勢，成為 移動互聯網領域無法撼動的社交霸主。
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