從當代互聯網的發展趨勢來看，不管是企業、個人還是非營利組織，都有必要構建自媒體，因為它是一個**重要的營銷推廣平臺。微博的運用已有幾年，隨著微信、微淘等交流工具的產生，由於其自身的特點，構成了當下一個***的自媒體盛世。為此，劉瑞軍編著的《自媒體營銷實戰全攻略》將圍繞自媒體，說說微博、微信、博客、微淘、QQ那些事兒，探討如何構建自媒體，並把自媒體營銷的作用發揮到**。

劉瑞軍編著的《自媒體營銷實戰全攻略》首先介 紹了自媒體和自媒體營銷的概念及相關背景，接著對 自媒體營銷的操作要領進行了概述，然後詳細介紹了 在微信、微博、QQ、博客及微淘上進行自媒體營銷的 技巧及注意事項。《自媒體營銷實戰全攻略》所提供 的內容能讓讀者充分了解自媒體營銷的相關要點，了 解各個自媒體平臺的優勢及劣勢，幫助自媒體營銷的 實踐者們獲得更好的營銷效果。 《自媒體營銷實戰全攻略》適合廣大對自媒體感 興趣、想嘗試自媒體營銷的各行業人士以及自媒體人 閱讀和參考。

第一章　瘋狂的自媒體時代　
何為自媒體　
為什麼要構建自媒體　
自媒體有“錢景”嗎　
智能手機與自媒體時代　
自媒體創業，新時尚　
一個粉絲就是一個推銷員　
第二章　自媒體營銷操作要領　
自媒體開啟準則　
自媒體營銷，繁華背後的復雜　
自媒體營銷的三大常見問題　
自媒體營銷誤區　
自媒體營銷要點　
做自媒體營銷要把好內容關　
第三章　微信的力量　
微信，一種新的生活方式　
微信操作指南　
微信創業新時代　
長久的堅持，成就不凡結果　
內容為王，用戶為輔　
公眾微信操作指南　
公眾微信訂閱號與服務號的抉擇　
公眾微信的推廣與用戶發展　
用戶就是你的上帝　
保證內容打開率纔是“王道”　
二維碼的秘密　
微信二維碼營銷的實際操作　
“階梯式”運營微信　
必須接地氣，需要有格局　
第四章　強勢的微博　
微博，隨時隨地傳遞你的信息　
微博自媒體操作指南　
獨特的微博營銷　
常見的五種個人微博類型　
微博營銷四大法則　
微博營銷定位策略　
微博營銷“進攻準則”　
微博營銷內容策略　
要粉絲數量還是要粉絲質量　
提升粉絲數量的“三板斧”　
分析評估，有效營銷　
用微博塑造形像　
微博營銷活動技巧　
“微”機公關技巧　
微博營銷風險防範　
第五章　龐大的QQ帝國　
中國*知名的即時通信工具　
QQ的營銷優勢　
QQ營銷操作指南　
QQ好友，質量為王　
QQ“形像”包裝　
QQ溝通的八個技巧　
企業單位專用營銷QQ　
QQ空間的營銷技巧　
吸引好友轉載你的日志　
教你玩轉QQ群　
騰訊微博的優勢　
QQ自媒體組合運用　
第六章　博客、微淘的特色　
博客，我的地盤我做主　
博客面面觀　
博客的意義　
博客營銷四大準則　
為企業構建商業博客　
博客內容編輯策略　
博客營銷推廣技巧　
微淘，消費生活新時代　
微淘面面觀　
微淘內容編輯鐵律　
微淘推廣策略　
微淘粉絲經營攻略　

一、個性、獨特 自媒體作為一種平民化的營銷工具，其特性決定 了它與傳統媒體營銷方 式的不同。以往的營銷無非就是以戶外廣告、電視、 廣播、報紙等媒體作為 載體的宣傳。而自媒體隻需要依靠網絡，以“草根” 的方式向大眾傳遞信息， 這讓營銷顯得*加平民化。在內容發布方面，個人可 以根據產品特性、宣傳 目的、需求定位等進行***的策劃，實現引人注 意的效果。顯然，這種 獨特的營銷方式相比於傳統營銷方式*能使人產生深 刻的印像。
二、低成本、簡單 以往，營銷活動通常需要專業的團隊去操作，而 自媒體營銷與以往的 營銷活動相比顯得頗為簡單，一個人就可以完成。自 媒體營銷不僅節省了 人力成本，而且使得營銷活動*加便於管理。以往通 過電視、廣播、報紙 等媒體進行營銷，一般都要花費大量的人力、物力及 財力，管理起來** 復雜。
運用自媒體進行營銷時，用戶隻需要借助互聯網 ，在一些自媒體平臺上 進行簡單的注冊，取得微博、微信、QQ等賬號，就可 以免費發布圖片、文字、 視頻等信息，有針對性地開展營銷推廣。
操作自媒體的人幾乎不需要投入成本，也不需要 具備高深的專業知識。
可以說，自媒體行業人人都可以進入，人人都可以去 做。這就是自媒體發展 極其迅速的重要原因之一。
三、迅速、高效 時效性是任何媒體想要獲得發展都必須具備的特 性之一，顯然，自媒體 在這方面值得稱道。自媒體營銷沒有時間、空間的限 制，任何人在任何時間、 任何地點都可以經營自己的媒體，向大眾傳播自己想 要傳遞的信息。
自媒體的信息內容從制作到發布通常耗時很短， 其迅速、高效的特點是 大多數傳統媒體無法比擬的。比如微博，操作者可以 在幾十秒內將信息傳遞 給受眾，受眾可以同樣迅速地對信息進行轉發或者評 論。也就是說，信息發 布者和受眾者之間的時間和空間距離基本為零。比如 ，2006年某位名人曾 經在微博上發布了感謝文章，該文章六小時內的瀏覽 量就達到了1l萬之多， 回復達1600多條。試想一下，利用此方式推廣一個產 品，在六個小時後就 會有11萬多人看到並對產品有了一個基本的認識。顯 然，這種營銷方式可 謂迅速、高效。
四、法律規範 就目前來說，還沒有一個十分完善的法律體繫來 規範自媒體的發展。雖 說有一些法律法規涉及網絡活動，但這些法律法規僅 僅停留在規範網站的管 理上。近幾年，我國在自媒體方面的法律規範工作已 經有了很大的進展，比 如利用互聯網造謠和故意傳播謠言等行為將會被依法 處罰。這些措施可以有 效地推動自媒體朝著健康的方向發展，這對利用自媒 體進行營銷的單位和個 人來說具有**積極的意義。
自媒體概述 通過以上介紹，相信讀者對自媒體已經有了一個 初步的認識。其實，自 媒體就是利用網絡發布信息的一種新媒介。白媒體可 以交叉互播，可以共享 信息，發布者可以是所有自然人及各種組織。
獨立是自媒體*大的特點，它不受組織的約束， 隻要在法律及相關規則 框架內進行獨立的表達，就可以達到傳播信息的目的 。當前有很多個人、企 業已經在運用自媒體進行宣傳，而且效果顯著，其商 業前景一片大好。
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