夏德森主編的《市場營銷學》深入探討了崗位群
所確定的典型工作任務以及職業領域，繫統闡述了市
場分析、營銷策略及銷售管理等營銷崗位的工作流程
以及所要求的職業能力標準，較好地實現了高校所學
與企業工作內容的統一。本書共分成四個模塊、十一
個項目，分別介紹企業營銷活動的相關知識，包括市
場營銷概述、市場營銷環境、市場營銷調研與預測、
市場購買行為分析、市場營銷戰略、目標市場戰略、
產品策略、價格策略、分銷策略、促銷策略、市場營
銷學的新發展。
本書可培養學生具備市場營銷學理論知識和技能
，掌握相關行業營銷特點和策略，適應社會經濟發展
和職業崗位的需要，奠定終身學習和不斷提高營銷技
能與營銷素質的基礎。本書適合作為高等院校經管類
專業教學用書，同時也適用於各類企事業單位作為員
工培訓的參考讀物。

模塊一 市場營銷概述
項目一 概述
任務一 市場營銷與市場營銷學
任務二 市場營銷的特點及功能
任務三 市場營銷觀念及其演進
任務四 研究市場營銷學的意義和方法
模塊二 市場營銷環境分析
項目二 市場營銷環境
任務一 市場營銷環境概述
任務二 微觀營銷環境
任務三 宏觀營銷環境
任務四 營銷環境分析方法
項目三 市場營銷調研與預測
任務一 市場營銷信息繫統
任務二 市場營銷調研
任務三 市場需求的測量與預測
項目四 市場購買行為分析
任務一 消費者和消費者行為
任務二 消費者市場分析
任務三 消費者購買行為的理論與模式
任務四 影響消費者購買行為的因素
模塊三 市場營銷基本策略
項目五 市場營銷戰略
任務一 戰略與市場營銷戰略制定
任務二 一般競爭性市場營銷戰略
任務三 市場地位競爭戰略
任務四 市場競爭新戰略——戰略聯盟
項目六 目標市場戰略
任務一 認識市場細分
任務二 有效的市場細分
任務三 目標市場選擇策略
任務四 合適的市場定位
項目七 產品策略
任務一 產品整體概述
任務二 產品生命周期及其營銷策略
任務三 新產品開發策略
任務四 產品組合策略
任務五 產品品牌策略
任務六 產品包裝策略
項目八 價格策略
任務一 影響產品定價的基本因素
任務二 定價方法
任務三 產品定價策略
任務四 價格調整
項目九 分銷策略
任務一 分銷渠道
任務二 分銷渠道決策
任務三 渠道成員管理
項目十 促銷策略
任務一 促銷與促銷組合
任務二 人員推銷
任務三 廣告策略
任務四 營業推廣
任務五 公共關繫
模塊四 市場營銷學的新發展
項目十一 市場營銷學的新發展
任務一 體驗營銷
任務二 整合營銷
任務三 綠色營銷
任務四 網絡營銷
任務五 關繫營銷
任務六 直復營銷
任務七 數據庫營銷
參考文獻