王常紅主編的《物流市場營銷》共9個單元，30
個學習項目。主要內容包括：認識物流市場營銷、物
流市場營銷調查與預測、物流市場分析、物流市場細
分、目標市場選擇與市場定位、物流產品策略、物流
定價策略、物流分銷渠道策略、物流促銷策略、物流
市場營銷管理等。1、以項目為導向，以培養職業能
力為本位。在每個教學單元中首先明確本單元的學習
目標和能力目標以及完成教學單元所設計的學習項目
。隨即以引例開篇，將完成學習項目所需要的知識點
進行逐一展示，最後提供了單元職業能力訓練，真正
的將“教、學、做”有機地結合為一體。2、以職業
需求為基本依據，以就業為導向。本書以滿足物流市
場營銷管理工作需求為出發點，力求突出物流營銷管
理的新知識、新技術、新方法，增強了教學的針對性
和適應性。3、針對高職學生特點、培養目標，控制
內容的深淺度，突出基礎理論知識夠用、應用和實踐
技能加強，保持相對統一、活潑的編寫體例與豐富的
欄目。

項目一 認識物流市場營銷
任務一 認知市場、認識營銷
任務二 市場營銷觀念
任務三 物流市場營銷
職能能力訓練1
項目二 物流市場調查與預測
任務一 物流市場調查
任務二 物流市場預測
職能能力訓練2
項目三 物流市場分析
任務一 了解物流市場營銷環境
任務二 物流企業營銷環境分析
任務三 物流客戶分析
任務四 物流企業競爭者分析
職能能力訓練3
項目四 物流市場細分、目標市場選擇與市場定位
任務一 物流市場細分
任務二 物流目標市場選擇
任務三 物流市場定位
職能能力訓練4
項目五 物流產品策略
任務一 物流產品與產品組合
任務二 物流產品生命周期策略
任務三 物流產品品牌策略
任務四 物流產品包裝策略
任務五 物流新產品開發策略
職能能力訓練5
項目六 物流定價策略
任務一 物流產品定價原理
任務二 物流產品定價方法
任務三 物流產品定價策略
職能能力訓練6
項目七 物流分銷渠道策略
任務一 物流分銷渠道概述
任務二 物流企業分銷渠道的設計
職能能力訓練7
項目八 物流促銷策略
任務一 物流企業促銷和促銷組合
任務二 人員推銷
任務三 廣告
任務四 營業推廣
任務五 公共關繫
職能能力訓練8
項目九 物流市場營銷管理
任務一 物流企業營銷計劃
任務二 物流營銷的組織管理
任務三 物流營銷控制
職能能力訓練9
模擬訓練
綜合訓練1
綜合訓練2
參考答案
附錄