進入21世紀，市場競爭加劇，廣告策劃也呈現出*為新奇的魅力。廣告策劃人員必須具備科學的思維方法與豐富的知識，熟悉廣告策劃的運作過程，繫統掌握廣告策劃方法，還必須掌握公共關繫策劃、促銷活動策劃、企業形像策劃、CI策劃、整合營銷傳播策劃等與廣告策劃相關的各類策劃技巧，使廣告策劃在競爭中發揮*重要的作用。廣告學科是實踐性很強的學科，廣告學教育不僅要培養理論素養，還必須讓學生掌握實踐技能。本書希望通過認真解剖不同產品和服務案例，幫助讀者從中領略廣告策劃的真諦。呈現在讀者面前的這本書，是廣告策劃實踐經驗的彙總。

《廈門大學廣告學叢書》序
廣告策劃書的編寫程序與內容
**部分 廣告策劃作業流程
一、客戶信息階段
二、作業準備階段
三、策劃作業階段
四、廣告表現作業階段
五、執行作業階段
第二部分 廣告策劃書的主要內容
一、廣告環境分析
二、廣告目標確定
三、廣告對像確定
四、廣告傳播區域確定
五、確定廣告主題
六、確定廣告創意
七、廣告媒介選擇
八、廣告費預算
九、決定廣告實施策略
十、廣告效果評估
第三部分 廣告策劃書的編寫技巧
一、廣告策劃書的類別
二、廣告策劃書的編制原則
三、廣告策劃書編制的格式
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百雀羚體用潤膚露拓展市場策劃案
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後記