胡曉峰主編的《市場營銷學》注重語言的生動性
，采用案例導入的方式，展開相關理論和方法，以適
用於缺乏經濟與管理基礎知識的創業人纔的培養。全
書共十章，包括市場營銷導論、市場競爭環境與戰略
、市場營銷調研與需求預測、市場購買行為分析、目
標市場營銷、產品策略、定價策略、營銷渠道策略、
促銷策略、市場營銷新領域與網絡營銷。
本書適合市場營銷相關專業學生使用，也可供缺
乏經濟與管理基礎知識的創業人纔參考使用。

第一章 市場營銷導論
第一節 市場與市場營銷的基本概念
第二節 營銷觀念的發展
第三節 顧客導向與顧客滿意
第四節 市場營銷學的性質、特點及研究對像
第二章 市場競爭環境與戰略
第一節 市場營銷環境及其分類
第二節 環境分析與營銷對策
第三節 市場競爭分析
第四節 市場競爭戰略
第三章 市場營銷調研與需求預測
第一節 市場營銷調研
第二節 市場營銷調研程序
第三節 調查問卷設計
第四節 市場需求預測
第四章 市場購買行為分析
第一節 消費者市場與消費者行為模式
第二節 組織市場與購買行為分析
第五章 目標市場營銷
第一節 市場細分
第二節 目標市場選擇
第三節 市場定位
第六章 產品策略
第一節 產品及產品組合
第二節 產品生命周期
第三節 新產品開發
第四節 品牌與包裝
第七章 定價策略
第一節 影響定價的主要因素
第二節 制定價格程序
第三節 定價策略
第四節 營銷價格變動與企業對策
第八章 營銷渠道策略
第一節 分銷渠道的概念、職能和類型
第二節 分銷渠道的策略
第三節 中間商
第四節 渠道衝突管理
第五節 物流管理
第九章 促銷策略
第一節 促銷組合
第二節 人員推銷
第三節 營業推廣
第四節 廣告
第五節 公共關繫
第十章 市場營銷新領域與網絡營銷
第一節 市場營銷新領域
第二節 網絡營銷
參考文獻