這是一本深度闡述和總結微信營銷、運營、創業和微信電商策略、方法、技巧和禁忌的著作。它有兩大顯著特點：一個是所有內容均來自於實踐，二是對微信的深度探索和總結。作者運營的公眾號，100天內聚集10萬粉絲，最高日閱讀人數超過100萬，最大轉發次數超過10萬，本書的所有內容均來自於作者的親身實踐，接地氣，而且被證明是行之有效的，可借鋻！ 本書包括微信營銷、運營、創業和微信電商4大主題，涵蓋公眾號和朋友圈兩大領域。 營銷視角 公眾號內容推廣的5個技巧；公眾號增粉的15種方法，粉絲維護的5個技巧，獲取粉絲的8個“後悔”；朋友圈分享的9個技巧，朋友圈營銷的6大策略；微信營銷的6大禁忌。 運營視角 企業社交媒體矩陣構建；公眾號2大定位方法、6大定位方向、11條取名技巧或學問；公眾號內容組織、編輯、推送策略與技巧；朋友圈定位的2大策略和營銷的6個技巧；運營團隊的人纔策略和團隊管理；運營數據的分析方法。 創業角度 自媒體、自組織、第三方開發、微信營銷、旅遊、本地服務、移動電商等7大領域的創業思路、方法和案例；訂閱號創業的4大風險。 電商角度 訂閱號的電商策略和價值、微信小店的布局和全流程操作、微信電商引流的8個妙招、朋友圈的銷售屬性和賣貨策略。

韓曰田（筆名：田夫、梅竹），自媒體領域的實踐派，微信公眾號“微刊”的運營者，該賬號在100天內聚集10萬粉絲，最高日閱讀人數超過100萬，最大轉發次數超過10萬，在運營這個賬號的過程中，對微信營銷和運營有了非常繫統和深刻的認識，也總結出了一套自己的方法和技巧。在多家房地產、金融、圖書、電器、鞋服、茶葉等相關企業擔任策劃實踐者和顧問，自己還創辦了“第一茶葉網”，通過微信等網絡渠道推廣和銷售茶葉，在微信創業和電商方面也頗有心得和建樹。這些經歷為他寫作本書打下了堅實的基礎。 很早就在媒體領域有了一定的知名度和影響力，他的經歷橫跨通訊社、報社、雜志社、傳統互聯網與移動互聯網，是國內少見的五棲資深媒體人。曾在原新華社、《中國財經報》、《市場瞭望》、《管理與財富》等媒體擔任編輯、記者、主編與執行總編等職務；曾是國內20多家財經雜志的特約撰稿人、自由撰稿人；國內較早的區域經濟學人，創辦過“中金在線”。

前言
第1章企業應具備的社交媒體矩陣∥ 1
1.1微博的營銷天性與博客的“剩餘價值”∥ 2
1.2QQ、QQ空間與QQ群，商務營銷不可或缺∥ 5
1.3朋友圈的銷售功能與公眾號的營銷威力∥ 9
1.4微群的定向營銷與微群組的周邊營銷∥ 11
1.5微視的視頻營銷與微網站的大數據營銷∥ 12
1.6微信與其他社交媒體的比較∥ 16
1.7微信與其他社交媒體的營銷整合∥ 21
第2章微信的定位策略與技巧∥ 23
2.1銷售型朋友圈的2個定位技巧∥ 24
2.2公眾號主要功能與分類∥ 26
2.2.1微信及公眾號演變中走向功能分置∥ 26
2.2.2微信及公眾號的強大功能∥ 27
2.2.3公眾號的分類∥ 31前言
第1章企業應具備的社交媒體矩陣∥ 1
1.1微博的營銷天性與博客的“剩餘價值”∥ 2
1.2QQ、QQ空間與QQ群，商務營銷不可或缺∥ 5
1.3朋友圈的銷售功能與公眾號的營銷威力∥ 9
1.4微群的定向營銷與微群組的周邊營銷∥ 11
1.5微視的視頻營銷與微網站的大數據營銷∥ 12
1.6微信與其他社交媒體的比較∥ 16
1.7微信與其他社交媒體的營銷整合∥ 21
第2章微信的定位策略與技巧∥ 23
2.1銷售型朋友圈的2個定位技巧∥ 24
2.2公眾號主要功能與分類∥ 26
2.2.1微信及公眾號演變中走向功能分置∥ 26
2.2.2微信及公眾號的強大功能∥ 27
2.2.3公眾號的分類∥ 31
2.3公眾號的定位策略與方向∥ 33
2.3.1謀定而後動：無定位，不微信∥ 33
2.3.2公眾號應遵循的2大定位法∥ 37
2.3.3公眾號的6大定位方向∥ 39
2.4診斷與矯正定位不準的公眾號∥ 44
第3章公眾號的規劃與取名技巧∥ 49
3.1公眾號的“兩個半”類型∥ 50
3.2選擇與注冊公眾號的策略∥ 52
3.3規劃自己的公眾號∥ 53
3.3.1不是高大上的企業不要運營服務號∥ 54
3.3.2有多個訂閱號時*好是一個大號多個小號∥ 54
3.4訂閱號取名改名的7個技巧∥ 55
3.5訂閱號ID選取的4個學問∥ 61
3.6要把取得官方認證當做訂閱號的大事來抓∥ 64
3.7公眾號名字不利於推廣怎麼辦∥ 68
第4章新形勢下公眾號的競爭策略∥ 69
4.1訂閱號：一半是火焰，一半是海水∥ 70
4.1.1早期訂閱號已夭折過半∥ 70
4.1.2攻城略地的新訂閱號∥ 71
4.2深度營銷：新環境下訂閱號之道∥ 72
4.2.1微信逐漸進入成熟期∥ 72
4.2.2馬太效應，訂閱號將進一步分化∥ 73
4.2.3垂直化，訂閱號纔邁出步子∥ 74
4.2.4小而美，訂閱號的本質就是“碎片化”產物∥ 75
4.2.5內容為王，訂閱號將不再有“營銷”∥ 75
4.2.6關繫為王，用戶關繫管理重於增粉營銷∥ 76
4.2.7直接收費，訂閱號商業化的理想模式∥ 77
4.3微信矩陣，訂閱號合縱連橫之道∥ 78
4.3.1多號運營：訂閱號的生存之道∥ 78
4.3.2App轉移：訂閱號風險的強者防控∥ 79
4.3.3微信矩陣：訂閱號發展趨勢∥ 79
4.3.4合縱連橫：商業化下訂閱號的競爭之道∥ 82
4.3.5**矩陣下“訂閱號VS平臺”博弈∥ 83
第5章訂閱號的內容組織與編輯技巧∥ 84
5.1訂閱號內容的生產或尋找∥ 85
5.1.1原創吧，從此你將與眾不同∥ 85
5.1.2朋友圈裡自有金礦∥ 88
5.1.3訂閱號收藏夾、助手愛微幫，那都是必需的∥ 88
5.1.4PC互聯網，讓你成就“領頭羊”的不二法門∥ 89
5.2選材決定成敗∥ 90
5.2.1心中銘記那把“定位”的尺∥ 90
5.2.2鮮活的纔是*好的∥ 91
5.2.3內容能短就不選長∥ 93
5.2.4“回味”是好內容的試金石∥ 93
5.2.5“冷處理”的“熱”效應∥ 94
5.3好內容是編出來的∥ 95
5.3.1學做減法：攻其一點，不及其餘∥ 95
5.3.2有觀點，纔有態度，纔有品牌度∥ 96
5.3.3贏在整合∥ 97
5.3.4制作專題，打造訂閱號品牌的利器∥ 98
5.4標題制作，提高點擊率與轉發率之關鍵所在∥ 100
5.4.1導讀性標題，訂閱號內容標題的標配∥ 100
5.4.2懸念，判斷一個標題好壞的主要標準∥ 101
5.4.3好標題都是改出來的∥ 102
5.4.4形式，也是一種生產力∥ 103
5.5控制節奏，事半功倍的殺手锏∥ 105
第6章公眾號編輯的流程管理與推送技巧∥ 109
6.1企業要不要成立微信營銷部門∥ 110
6.2訂閱號編輯流程∥ 112
6.2.1訂閱號內容選稿組稿流程∥ 112
6.2.2訂閱號適合的發稿數量∥ 116
6.2.3訂閱號內容推送時間與推廣技巧∥ 117
6.3訂閱號的組織管理流程∥ 118
6.3.1訂閱號的內容禁忌∥ 118
6.3.2訂閱號的內容管理與定稿審稿∥ 120
第7章公眾號的粉絲運營與商業化出路∥ 122
7.1公眾號增粉的15道**∥ 123
7.1.1用朋友圈兜底∥ 123
7.1.2引導微博粉絲關注公眾號的7個方法∥ 124
7.1.3企業官網放二維碼引流∥ 126
7.1.4借微博大V增粉∥ 127
7.1.5借微信大號增粉∥ 128
7.1.6其他社交工具應用增粉∥ 129
7.1.7公司產品、宣傳品、廣告上放公眾號二維碼∥ 129
7.1.8店面櫥窗放置二維碼∥ 130
7.1.9展會、活動場所現場放置二維碼∥ 130
7.1.10軟文推廣吸引目標受眾∥ 130
7.1.11有獎活動與策劃活動的簽到吸引目標人群∥ 131
7.1.12微視增粉，2014*新玩法∥ 132
7.1.13微群組，微信訂閱號增粉的助推器∥ 133
7.1.14內容為王：內容自己會營銷∥ 135
7.1.15品牌的力量：讓現有粉絲去引目標吸粉絲∥ 136
7.2維持粉絲的5個技巧∥ 139
7.2.1微信內容頁上引導不要太“花俏”∥ 139
7.2.2有問必答，答則必以誠相待∥ 141
7.2.3創建微社區，讓粉絲有個自由互動的空間∥ 142
7.2.4開發相關應用，讓粉絲牢牢地與自己黏成一團∥ 142
7.2.5福利回報，偶爾讓粉絲有意外驚喜∥ 143
7.3公眾號內容推廣5個技巧∥ 143
7.4增粉過程必經的“三道檻”∥ 148
7.5訂閱號增粉推廣中的“八大後悔”∥ 150
7.6訂閱號商業化的6大出路∥ 153
7.6.1流量變現，訂閱號的媒體模式∥ 153
7.6.2流量導入，訂閱號*靠譜的商業價值∥ 156
7.6.3商用租借，訂閱號的第三條路∥ 157
7.6.4帶頭大哥，訂閱號商業價值的曲線救國∥ 158
7.6.5賬號轉讓，訂閱號的可能資產∥ 160
7.6.6招安轉世，訂閱號服務號化∥ 161
7.7電商移動化，微信服務號創業的**出路∥ 163
第8章微信朋友圈的增粉方法與運營技巧∥ 165
8.1微信朋友圈營銷的銷售屬性∥ 166
8.1.1粉絲！粉絲！∥ 166
8.1.2圈粉硝煙戰∥ 166
8.1.3朋友圈銷售優勢∥ 167
8.2讓微信朋友圈成為加強版的微博∥ 168
8.2.1把QQ、手機的通訊錄好友導入朋友圈∥ 168
8.2.2搜索附近的人，地域性營銷定位微信的必做功課∥ 169
8.2.3漂流瓶推廣，女性定位微信的不錯圈粉術∥ 170
8.2.4搖一搖，以“草根”為受眾定位微信的拉人神器∥ 171
8.2.5微視，圈潮人粉絲*新銳的渠道∥ 171
8.2.6賬號營銷圈子，產品推廣之餘的額外粉收獲∥ 172
8.2.7找電話通訊錄資源一個個直接加“粉絲”∥ 174
8.2.8利用社交平臺與論壇郵件放二維碼加簽名∥ 174
8.2.9注冊寬受眾類微信公眾號推個人號∥ 175
8.2.10事件營銷增粉∥ 176
8.2.11外聯搞微信互推好友活動∥ 177
8.2.12向“虎嗅網”、“松松”等靠譜網站投軟文稿∥ 177
8.3朋友圈運營的6大技巧∥ 178
第9章微信營銷的技巧與自我約束∥ 184
9.1朋友圈分享的9大技巧∥ 185
9.2朋友圈營銷的6大策略∥ 189
9.3公眾號與粉絲互動的3大技巧∥ 192
9.4微信營銷的6大禁忌與自我約束∥ 193
**0章公眾號運營的人纔策略與團隊管理∥ 201
10.1怎樣的人適合做公眾號小編∥ 202
10.2微信運營團隊的人員構成、分工與配比∥ 203
10.3公眾號編輯工作的考核∥ 205
10.4公眾號運營人員的獎懲機制∥ 212
**1章公眾號運營中的數據分析指導∥ 215
11.1摸讀者口味：每日對“所有圖文”進行跟蹤分析∥ 216
11.1.1分析“昨日”什麼內容受眾*愛轉發∥ 216
11.1.2不斷檢驗自己心中*好的“內容取向”∥ 218
11.2檢整體成效：兩大“昨日關鍵指標”必須看∥ 219
11.3見微纔知著：“魔鬼”在“關鍵指標詳解”裡∥ 220
11.3.1詳細數據：在對比中檢查工作、找規律∥ 220
11.3.2轉發途徑：讓傳播*具效果∥ 221
11.3.3原文轉化率：商業轉化成效的風向標∥ 223
11.3.4小時報：讓內容在*佳時間推送∥ 224
11.3.5用戶地域：讓市場營銷*具針對性∥ 225
11.3.6用戶性別：為產品的選擇指明方向∥ 227
11.3.7消息分析：粉絲需求與互動情況的窗口∥ 228
**2章微信上7大創業類型與經典案例分析∥ 231
12.1自媒體類∥ 233
12.2第三方開發類∥ 238
12.3微信營銷類∥ 240
12.4旅遊服務類∥ 242
12.5區域服務類∥ 244
12.6移動電商類∥ 250
12.7收費自組織類∥ 255
12.8訂閱號創業的4大風險∥ 257
12.8.1騰訊打壓：一路坎坷或夭折∥ 257
12.8.2營銷過度：體繫微博化衰敗∥ 257
12.8.3版權糾紛：讓公眾號君疲於應付∥ 258
12.8.4後浪推陳：新一代競爭神器雄起∥ 259
**3章微信小店布局與操作攻略∥ 260
13.1訂閱號的電商策略∥ 261
13.1.1訂閱號的永續經營理念∥ 261
13.1.2配套搭建微店平臺策略∥ 262
13.1.3不直接賣貨的電商引流策略∥ 263
13.2服務號的微電商全流程∥ 264
13.2.1微信商鋪的5大社交電商優勢∥ 264
13.2.2一個有競爭力微信小店的6要素∥ 267
13.2.3開微信小店的5個步驟∥ 271
13.2.4完善微信小店的5個步驟∥ 274
13.2.5微信小店適合賣什麼商品∥ 277
13.3微信電商何止是微信小店∥ 279
13.4微信店鋪增人氣8個大招∥ 280

1。找稿 微信訂閱號的稿源從哪裡來？前面也簡單地講過 。從自己的微信朋友圈裡就可以找到不少的好料。不 過，這隻是“點心”，不是日常微信訂閱號的正餐， 靠點心是喫不飽的。因為你的訂閱號有內容上的定位 ，不是什麼內容都可以隨便推送的。在朋友圈裡，一 般都是大眾化的內容，適合自己訂閱號定位的內容畢 竟相對地少。當然，在朋友圈中有大量業內人士的除 外，因為他們可能也會發他們感興趣的內容，而這正 是你想要的。
在大多數條件下，微信訂閱號的稿源是從與自己 的訂閱號定位相似或相仿的其他人的微信訂閱號裡來 的。這就要求每一個微信訂閱號小編，要關注多個在 定位上與自己的訂閱號相仿的賬號。隻有稿源好幾倍 於你想發的內容時，這纔可以滿足你這個訂閱號的稿 源要求。當然，前提是這些關注的訂閱號內容要相對 純粹，也就是說，這些號的定位都很精準，內容也都 很“專一”，否則你關注的訂閱號還要*多。
由於微信是一個封閉體繫，沒有“人”與“人” 這種關繫，人們相互間就像隔著一堵牆。再加上微信 訂閱號的搜索功能不是以“優質”為前提的，而是以 “先來後到”誰早誰就牛，這一規則來設定的，就算 你去搜想要的公眾號，但真正好的號不一定會被你找 到。所以，上述講的手頭上要有幾個定位與自己相似 的目標號，這隻是權宜之計，等你運營一段時間後， 你手機上保存的目標訂閱號肯定要成倍地增多，否則 你很難把自己的賬號玩出彩。
那麼，後來這些賬號是如何增添進來的呢？平時 你一旦發現一個定位與自己相符且文章不錯，你不能 隻是把這篇文章收錄下來，推送到自己的訂閱號上， 要是隻是這樣的話，那你可能是撿到“芝麻”而丟了 “西瓜”。正確的方法是，要看這文章的出處，也就 是這文章的訂閱號名。如果這個號的名字與其文章一 致，那你就要點擊進去關注他。比如，你是運營一個 “心靈雞湯”類的訂閱號，而你看到一篇很好的“心 靈雞湯”，那你就得看這篇“雞湯”的訂閱號名叫什 麼。如果是“智慧人生”，你就得特別關注它。筆者 的做法是點擊“智慧人生”藍字後，先不立即“關注 ”，而是“查看歷史消息”，要是歷史中的內容都如 你所願，這時再關注它，讓它成為自己的稿源。否則 ，就是一錘子買賣，隻用當下這篇圖文就算了，該賬 號就讓它“慢走，不送了！” 當然，如果你的訂閱號已在業內有了一定的影響 力，或者你的訂閱號已是業內屈指可數的品牌訂閱號 了，這時，你至少要有三分之一的內容在業內微信訂 閱號中是**的。否則，你的號永遠都不可能成為訂 閱號領域數一數二的牛號。
那麼，這保證你成為牛號的三分之一內容，又從 哪裡來呢？那肯定是從互聯網上專業的、與自己定位 相似的網站裡找。互聯網內容已沉澱十多年，裡面的 精品肯定很多，再加上微信的訂閱號一般都是走靜態 的、精品的路，而不是以時效性見長，所以十年八年 前的精品還是精品，甚至可以說*是精品。
當然，要是你的英文水平不錯，那在國外相關的 網上找精品也是一個很好的選擇。利用這種方法，在 大多數情況下，都會是**的**內容。
2。選稿 選稿的技巧，就一句話：厚積薄發！“厚積”就 是閱讀過的稿量一定要多，也隻有經過相當數量的“ 厚積”，纔可能實現有質量的“薄發”。
確實，一個合格的微信訂閱號小編，每天*多的 時間不是用在編稿上，而是在“玩”手機，在看很多 很多目標稿源訂閱號的內容，甚至是看目標稿源的行 業網站。當然，有**追求的訂閱號，在上班時，小 編要多看看、找找互聯網上的相關消息，因為下班後 再上傳統的互聯網站就不太方便了。上完互聯網，然 後纔是“玩”手機。而在看稿時，一覺得該稿可用， 小編就得把鏈接復制到編輯文本上，*好是一個編輯 QQ上。當然，這時小編沒必要深度處理這些信息。按 筆者的做法是，把鏈接復制到編輯QQ上後，就不管了 ，直到第二天進行二度選稿時，纔作稿源的對比與挑 選。
一般來講，每天你需要推送八條主題的微信內容 時，你初選時就得選出至少一倍於要推送內容的，也 就是至少16條當時自認為不錯的信息。當然，有時自 己滿意的信息多，有時會相對地少一點，這是很正常 的，但都要盡量多讀稿，保證稿件的競爭力。
P112－P113