2011年，在年度“**品牌指數”排行榜上，新加坡位居*****6，亞太地區TOP4，東南亞***，就業機會**TOP5、安全**TOP6，生活水平***，各項排名遠遠**中國。它是如何做到的？**的新加坡，被**為是健康、安全、沒有腐敗的商業天堂，文化與藝術活力之都，它是如何做到的？在許木松的《**營銷(新加坡**品牌之道)》，您將得之答案。

沒有國家品牌工程，就沒有今天的新加坡。 新加坡國家品牌“總設計師”詳述國家營銷之道； 旅遊業鑄就國家品牌之路，每個市民都是國家名片； 新加坡是世界上最美的花園城市，任何人都可以定義的不夜城；新加坡 政府設立專職部門打造國家形像，輸出智慧，輸出創意，輸出價值；神秘魚 尾獅、親切的新加坡女孩兒……這些，你都將在許木松的《國家營銷》找到 ，《國家營銷》將告訴你新加坡是如何打造自己的國家品牌的。

第一章
賣夢想，賣希望，賣體驗：
品牌植根於感受和意識
一切都可以從名氣開始
**品牌的淵源
名譽是*大的無形資產
品牌塑造的價值
互聯網時代的品牌策略
別忽略谷歌的威力
聽起來就很好
如何讓品牌的魅力形像深入人心
自己說了不算，別人誇的纔算
品牌塑造的重要環節
激發好奇心
讓人們欲罷不能的好噱頭*重要

第二章
彈丸小國成為亞洲明星的秘密：
**的表現
有計劃地創造吸引力
政府的“無形之手”
“追求GDP的城市”
追求**的秩序與富裕
找到核心亮點，然後放大到**
旅遊業鑄就**品牌之路
不僅是我們的，也是你的
任你定義的個性化新加坡
如何深入人心
尋求品牌特色
世界上*美的花園在這裡
種下的不隻是花
讓花與樹代言
花園模式的變化
智慧、科技與商業
讓人成為城市生活的主宰
輸出智慧，輸出創意，輸出價值
出口經驗
夜色*能讓寶石發光
不夜之城
一定要有專人負責
政府的“有形之手”

第三章
讓平面單一的形像立體化：
**“新加坡女孩兒”形像
把**當一個公司管
品牌承諾和定位
重新定義職責
重申“新加坡集團”
地標酒店萊佛士的啟示
賣掉品牌
虎牌啤酒
特色商品的虎威時刻
百試不爽的名人效應
新加坡菜到底什麼味
*大的品牌胃口

第四章
每一個人都是品牌元素的貢獻者
震撼人心的文化資本和新加坡人的貢獻
尋找軟實力
電影、戲劇
舞臺上的新加坡
作家、文學與故事
另一種品牌媒介
繪畫的力量
功不可沒的視覺藝術
聽到“新加坡”就想到孫燕姿
音樂、體育、網絡，塑造品牌的**平臺
每個人都是**名片
第二外交
改變印像
從文化沙漠到文化甜點

第五章
魚尾獅吼
神話、魚尾獅，究竟什麼*能代表你
從歷史中找尋品牌元素
挖掘新加坡歷史
新加坡也有“獅子王”
獅城傳說
找到**神話的共振點
新加坡的貝奧武夫
至關重要的一致性
商業VS文化
700年皇家遺產

第六章
變革時刻
打破固有模式的藩籬
品牌疤痕和品牌恢復
大男子主義風格
人稱“保姆**”
自律之外需要**化的寬容
成為開放的**
順從的民眾
從劇痛中得到啟發
“9·11”事件的影響
汲取苛刻管理的優點
學習“保姆**”
換一種角度
“反相蹦極”
重塑歷史
理性過濾

第七章
重塑新加坡
塑造未來品牌的挑戰
真正的新加坡精神
充滿活力的**化城市時期
讓整個世界傳播美名
五星旗隨風飄揚
將心注入
塑造新**品牌的環境
鼓舞大眾的潛力與熱情
準備好迎接未來的新加坡
放眼世界
新加坡的未來之路在何方

　　09　　輸出智慧，輸出創意，輸出價值　　出口經驗　　新加坡經濟的 順利發展促使其開始向**其他地區和**輸出技術，某種意義上這意味著 新加坡從追求**生產總值的**轉變為了追求國民生產總值的**。如果 不是堅持走**品牌之路的話，這一切都不會發生。多年以來，新加坡向其 他**在建立工業園區和制定城市規劃方面提供了很多有利的建議和咨詢。
新加坡和中國政府間的合作在諸多城市的發展中留下了印跡，比如蘇州。* 近幾年，新加坡開始實施和天津的合作項目，建立“生態城”，融合*新的 、“*軟的”元素，如可持續發展方面的元素，以便為後人留下寶貴的經驗 。　　*近，新加坡正在為這些技術尋求新的出口渠道。為此，貿易和工業 部與外交部專門成立了新的機構—新加坡合作企業，專門回應諸多**想開 發利用新加坡發展經驗的要求。它和新加坡15個部、60多個法定機構共同合 作，為滿足國外客戶的需求尋找合適的解決方案，合作項目包括參觀、培訓 、咨詢服務和項目執行。新加坡合作企業同樣也邀請相關領域的私營業主參 與項目，項目的客戶來自世界各地，例如阿布扎比和坦桑尼亞等。　　品牌 成功的一個因素就是品牌在吸引和鞏固原有市場的基礎上，能夠創造出新的 細分市場。在這方面，新加坡在政府的領導下向新的地區開拓新的市場，其 中一個地區就是中東。2010年上半年，新加坡接待來自中東的遊客達6.6萬 多人，同比增長23.2%。科威特是新加坡在中東地區旅遊人數增長*快的市 場，陡增84.1%，這主要是因為新加坡航空公司開通了新的直達航班。阿聯 酋—新加坡在中東*大的、*成熟的市場—遊客人數增長近7%，像沙特阿拉 伯這樣主要的目標市場，遊客人數增長9%。　　隨著新加坡斥資數十億美元 的兩個新的綜合度假區的開放，新加坡開始向商務休閑型**轉型，到新加 坡旅遊人數的激增表明世界各國人民對去新加坡旅遊充滿興趣。綜合度假區 包括坐落在新加坡聖淘沙名勝世界的東南亞**個環球影城，以24個景點為 特色，其中包括世界**的馬達加斯加景區。另一個綜合度假區是濱海灣金 沙，提供2560間客房和套房、**品牌購物中心、會議展覽中心、世界** 藝術科學博物館、6家名廚坐鎮的酒店，340米長的空中花園距離地面60層樓 高，能使遊客在此俯瞰花園城市壯觀的全景。*讓人稱奇的是位於空中花園 的空中遊泳池，全長150米，是世界上*大的空中室外無邊際遊泳池，格外 吸引眼球。　　賭場政策的轉變挑戰西方媒體宣傳的新加坡愚昧和落後的舊 形像。　　兩個綜合旅遊度假區已經並將繼續為新加坡塑造**品牌形像作 貢獻，它們已經讓新加坡舊貌換新顏。新加坡政府關於賭場政策立場的** 轉變纔使得這兩個綜合旅遊度假區得以建立，而且也轉變了新加坡的**品 牌形像。金沙賭場坐落在中心商務區，這再也明顯不過了，新加坡要“以針 鋒相對的態度”來挑戰—而且要**改變—外國**事務觀察者企圖把新加 坡框在西方媒體宣傳的愚昧和落後的舊形像上。　　城市的“韻律”（這是 在經濟部門工作的新加坡公務員喜歡的一個詞）也因私營企業的發展提升到 了一個新的高度。祖克舞蹈俱樂部以及它每年舉辦的Zoukout戶外舞蹈音樂 節都十分成功，2010年，Zoukout戶外舞蹈音樂節慶成功舉辦了十***典 。東南亞*大的沙灘派對在國土狹小的**舉辦，這一事實充分說明新加坡 的抱負和成就，新加坡變得*有活力和魅力。　　沒有新加坡政府的準許和 全面的支持，獅城的夜生活不會如此活躍，夜生活的規模也不會這麼大。對 於Zoukout沙灘派對來說，人們往往忽略的事實是新加坡保障公眾安全的聲 譽也揚名四海。有了安全保障，這樣大規模活動的組織纔能順暢**，並吸 引了上千名衣著火辣、在熱烈的活動中享受醉意醺醺的魅力女性。像這樣開 放的活動帶來的**品牌形像正在人們心中逐漸形成，而且值得進行深入的 研究。現在的問題當然不是新加坡有多麼的愚昧和落後，而是新加坡正在脫 去愚昧和落後的帽子，呈現新的形像。過去新加坡被人輕蔑地稱為“執行死 刑的迪士尼樂園”，從某種意義上來說，雖然死刑仍然存在，但至今還沒有 建立迪士尼樂園，那新的“**影城效應”算不算呢？　　……