內容介紹 | |
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出版社:首都經貿
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ISBN:9787563820740
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作者:鄭建鵬
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頁數:204
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出版日期:2013-11-01
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印刷日期:2013-11-01
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包裝:平裝
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開本:16開
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版次:1
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印次:1
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字數:240千字
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鄭建鵬所著的《廣告文案》是關於廣告文案的專著,是作者多年廣告專業教學成果的總結,對廣告文案的特點進行了全面總結,全書在闡述基本理論的基礎上,列舉大量案例,讓讀者廣泛接觸各種廣告文案,並在理論指導下閱讀、領會、欣賞、借鋻**外**廣告,提高鋻賞和寫作水平。
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第一章 廣告文案的本體 一、認識廣告文案 二、廣告文案的本質 三、廣告文案的寫作過程 第二章 廣告文案的繫統 一、廣告定位 二、廣告訴求 三、廣告創意 四、廣告表現與制作 第三章 廣告文案的結構 一、廣告文案標題 二、廣告正文 三、廣告口號 四、廣告附文與醒題 第四章 廣告文案的修辭 一、廣告文案的消極修辭 二、廣告文案的積極修辭 第五章 廣告文案的創作 一、報紙廣告文案創作 二、期刊廣告文案創作 三、廣播廣告文案創作 四、電視廣告文案創作 五、戶外廣告文案創作 六、網絡廣告文案創作 七、直郵廣告與軟文創作 第六章 廣告文案的形式 一、廣告文案的文字設計 二、廣告文案的編排設計 三、廣告文案的言語設計 第七章 廣告文案的教學 一、立足廣告能力培養的教學理念 二、著眼策略訓練的教學內容 三、文案與設計交叉並行的教學方式 四、注重普識教育、情感教育和人生教育 參考書目
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