鄭屹立主編的《市場營銷》以現代視角，從國內
外營銷理論和實務發展的現狀出發，博采眾長，堅持
理論與實
踐相結合、敘述與評價相結合、論證與個案相結合，
全面闡釋了現代市場營銷學觀念和理論
的內涵，務實求新，結構嚴謹，注重案例教學和學生
技能的培養，以期實現教學理論與社會
實踐相結合的教學目的。
本教材共分12章，側重介紹市場營銷的戰略和戰
術，其中對市場營銷環境、市場細分、
目標市場選擇、市場定位、產品策略、價格策略、促
銷策略和分銷策略等營銷要素做了較詳
細的闡述，並在此基礎上，進一步介紹了消費者需求
、消費者購買行為、競爭對手分析和競
爭對策、不同產品市場生命周期階段的營銷組合策略
以及服務市場營銷和國際市場營銷的基
本內容。

第一章 市場營銷導論
學習目的
案例導入
第一節 市場營銷與營銷組合
第二節 市場營銷觀念
第三節 市場營銷學相關理論及研究方法
本章小結
課後練習
實訓活動
案例分析
第二章 市場分析
學習目的
案例導入
第一節 市場的基本概念和分類
第二節 市場競爭分析
第三節 市場調查與預測
本章小結
課後練習
實訓活動
案例分析
第三章 市場營銷環境分析
學習目的
案例導入
第一節 市場營銷環境概述
第二節 宏觀市場營銷環境
第三節 微觀市場營銷環境
第四節 營銷環境分析方法
本章小結
課後練習
實訓活動
案例分析
第四章 購買者行為分析
學習目的
案例導入
第一節 消費者市場購買行為分析
第二節 組織市場購買行為分析
本章小結
課後練習
實訓活動
案例分析
第五章 市場細分
學習目的
案例導入
第一節 市場細分的概念與作用
第二節 市場細分的原則、標準、步驟和方法
本章小結
課後練習
實訓活動
案例分析
第六章 目標市場與市場定位
學習目的
案例導入
第一節 目標市場選擇
第二節 影響目標市場策略選擇的因素
第三節 市場定位
本章小結
課後練習
實訓活動
案例分析
第七章 產品策略
學習目的
案例導入
第一節 產品整體
第二節 產品組合
第三節 產品生命周期理論
第四節 新產品開發
第五節 產品品牌策略
第六節 產品包裝策略
本章小結
課後練習
實訓活動
案例分析
第八章 定價策略
學習目的
案例導入
第一節 價格影響因素分析
第二節 定價的程序與一般方法
第三節 定價策略
本章小結
課後練習
實訓活動
案例分析
第九章 分銷渠道策略
學習目的
案例導入
第一節 分銷渠道概述
第二節 分銷渠道策略選擇
第三節 批發商與零售商
第四節 分銷渠道的管理
本章小結
課後練習
實訓活動
案例分析
第十章 促銷策略
學習目的
案例導入
第一節 促銷和促銷組合
第二節 廣告
第三節 人員推銷
第四節 營業推廣
第五節 公共關繫
本章小結
課後練習
實訓活動
案例分析
第十一章 市場營銷組織和控制
學習目的
案例導入
第一節 市場營銷組織
第二節 市場營銷控制
本章小結
課後練習
實訓活動
案例分析
第十二章 市場營銷方式的新發展
學習目的
案例導入
第一節 關繫營銷
第二節 網絡營銷
本章小結
課後練習
實訓活動
案例分析
參考文獻