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企業移動營銷績效的影響因素研究/經濟管理學術文庫
該商品所屬分類:管理 -> 企業管理
【市場價】
384-556
【優惠價】
240-348
【介質】 book
【ISBN】9787509658178
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內容介紹



  • 出版社:經濟管理
  • ISBN:9787509658178
  • 作者:何軍紅
  • 頁數:217
  • 出版日期:2018-06-01
  • 印刷日期:2018-06-01
  • 包裝:平裝
  • 開本:16開
  • 版次:1
  • 印次:1
  • 字數:203千字
  • 1 導論
    1.1 研究背景
    1.2 研究意義
    1.3 研究目的與研究概覽
    1.4 研究內容及主要創新點
    1.5 研究方法及技術路線
    2 文獻綜述
    2.1 移動營銷的概念界定
    2.2 移動營銷研究
    2.3 移動營銷績效的測量因素研究
    2.4 技術接受理論及相關消費者行為研究理論
    2.5 移動營銷績效的影響因素研究
    3 移動營銷發展概述
    3.1 移動營銷的主要發展階段
    3.2 移動營銷的特征
    3.3 移動營銷的主要工具
    3.4 移動營銷發展過程中存在的問題
    4 移動營銷績效影響因素的實證研究
    4.1 研究假設及理論模型構建
    4.2 量表設計與預試
    4.3 正式調研實施過程及正式問卷的數據分析方法
    4.4 正式問卷數據分析
    5 結論
    5.1 研究結果
    5.2 理論貢獻
    5.3 實踐建議
    5.4 研究局限與未來研究方向
    附錄A
    附錄B
    參考文獻
 
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