馬雲2號戰袍擁有者；阿裡十大電商之一；森舟茶葉創始人親筆分享互聯網創業歷程，專業干貨，新時代創業方法論馬雲為他題字：永不放棄。
在創業的道路上，沒有退路，*大的失敗就是放棄。
肖森舟、趙秀彥著的《永不放棄(我向馬雲學創業)》為首部以親歷者的維度講述草根創業的成功歷程。

自序：在創業的道路上，*大的失敗就是放棄
第一章 夢想是要有的，萬一實現了呢
馬雲教給我的創業夢想課
創業動因：沒有夢想比貧窮*可怕
野心勃勃：野心是前進的動力，是創業者的美德
行動落實：沒有行動，所謂夢想一文不值
選好項目：找*適合自己的，而不是*賺錢的
第二章 永不放棄，即使跪著也要*後一個倒下
馬雲教給我的創業成長課
執著的信念：永不放棄，就一定會有成功的機會
像堅持初戀一樣，堅持夢想
持續的野心：不斷進取，切勿滿足於一時的成就
清醒的認知：活下來，賺錢，這纔是創業公司的目標
第三章 沒有**，創業必敗
馬雲教給我的創業**課
近乎瘋狂的**：創業就是“不瘋魔，不成活”
學會激勵你自己：要能用左手溫暖右手
擁有持久的**：短暫的**不值錢
不要讓**分散：專注，集中力量先做成功一件事
第四章 永遠把自己的笑臉露出來
馬雲教給我的創業心態課
讓創業*快樂：沒有笑臉的創業公司很痛苦
學會與人分享：分享是創業者*大的快樂
凡事想開一些：隻要心裡想得開，沒有腳下走不通
微笑面對失敗：沒有過不去的坎，創業就要痛並快樂著
第五章 創業是九死一生，你要有敢死團隊
馬雲教給我的創業團隊課
凝聚力：聚是一團火，散是滿天星
協作力：唐僧團隊是天下*好的團隊
執行力：立刻、現在、馬上去做
戰鬥力：團隊不狠，創業不穩
第六章 輸贏，隻在一念之間
馬雲教給我的創業決策課
停止猶豫不決：果斷決策纔有成功的可能
及時糾正錯誤：決策錯誤並不是什麼可恥的事情
有效預測未來：有效預測是高明決策的前提
杜*投機心理：不到萬不得已，做決策不能心存僥幸
第七章 創業，*值錢的是品牌
馬雲教給我的創業品牌課
搶占腦海：以*快的速度讓客戶留下深刻影響
品牌保護：像保護眼睛一樣保護自己的品牌
品牌信譽：千萬不要自己砸自己的牌子
品牌口碑：口碑的成本*低，但殺傷力卻*大
第八章 營銷就是營心，得人心者得天下
馬雲教給我的創業傳播課
名人營銷：借花獻佛，巧借名人造勢
娛樂營銷：貼近地氣，好玩的纔真正好賣
媒體營銷：長袖善舞，巧借媒體的力量
事件營銷：善於炒作，使自己成為輿論焦點
第九章 永遠將客戶放在**位

創業動因：沒有夢想比貧窮*可怕 作為一個創業者，首先要給自己一個夢想。我的 夢想是建立自己的電子商務公司。人沒有夢想，沒有 一點浪漫主義精神，是不會成功的。
——馬雲 因為貧窮，選擇改變；因為夢想，選擇創業。對 於有志於創業的人來說，首先要明確自己*愛的是什 麼，*渴望的是什麼，夢想是什麼。誰也不能沒有遠 大夢想便做成大事。夢想是創業成功的驅動器。
貧窮是可怕的，但沒有夢想比貧窮*可怕，因為 這代表著對未來沒有希望。一個人*可怕的是不知道 自己干什麼，有夢想就不在乎別人罵，知道自己要什 麼，*後纔會堅持下去。
有記者曾經問馬雲，未來10年的夢想是什麼。馬 雲的答案是：“未來10年，阿裡巴巴的目標是打造新 的電子商務文明，希望能為世界1000萬中小企業打造 生存和成長的信息平臺，為**10億人提供電子商務 消費平臺，相信未來30年都將是電子商務的快速發展 期。” 對於馬雲的夢想，你可以說他是在做春秋大夢， 也可以說是他豪情萬丈，敢用夢想照亮現實。但*關 鍵的地方在於，馬雲有著明確的夢想，並為這一夢想 而切實努力著、奮鬥著，直至成功為止。
很多人也都曾問過我這樣一個問題，為什麼要選 擇創業，其實我的創業動因很簡單，我就是夢想有尊 嚴地活著，能站著喫白米飯配紅燒肉，有了這個動因 之後我創業纔能堅持到現在。
在北京大學和淘寶大學授課以及給微商做培訓時 ，我經常會講到下面這個案例： 1801年，美國有兩位年輕人，一個叫柏波羅，一 個叫布魯諾，他們是堂兄弟，都是不甘於貧窮的人。
他們住在新澤西的一個大村子裡，都很聰明而且勤奮 ，所欠缺的隻是一個機會。
有**，機會來了。村裡決定要雇用兩個人把附 近河裡的水運到村廣場的蓄水池裡去。村長把這份工 作交給了柏波羅和布魯諾。兩個人各抓起兩隻水桶奔 向河邊開始了他們辛勤的工作。**工作結束後，他 們把村廣場的蓄水池裝滿了。村長按每桶水1分錢付 給 他們。
“我們的夢想終於實現了！”布魯諾大喊著，“ 我簡直不敢相信我們的好運氣。” 但柏波羅卻不是這樣想的，他認為這並不算是夢 想的實現，隻能說是夢想的一個契機。他的背又酸又 痛，用來提那重重的水桶的手也起了泡。他害怕每天 早上起來都要去做同樣的一份工作。於是他發誓要想 出*好的辦法，來將河裡的水運到村裡來。
“布魯諾，我有一個計劃，”第二天早上，當他 們抓起水桶去河邊時柏波羅說道，“一桶水纔1分錢 的報酬，卻要這樣辛苦地來回提水，我們不如修一條