會展業是現代服務業的重要組成部分，其影響力
廣、關聯度高、發展潛力巨大。當前，我國會展業迎
來了良好的發展機遇，一方面，國家高度重視服務業
發展，另一方面，我國會展業發展進程加快，創造了
巨大的經濟效益和社會效益，已經成為新的經濟增長
點和現代服務業不可或缺的重要組成部分。
何焱主編的《會展項目管理（高等職業學校會展
策劃與管理專業教材）》，在編寫中根據職業教育的
特點，以培養能力、掌握實用操作技能為出發點，采
用項目化的編寫方式，主要結構是：項目概述-項目學
習目標-案例導入-基本知識-拓展閱讀-項目小結-項
目實訓。本書在內容上分為七個項目，主要介紹會展
業的發展、會展項目市場調查與可行性分析、會展項
目立項策劃與報批、會展營銷管理、現場管理與活動
策劃、會展項目合同管理以及會展項目的後續工作。

項目一 會展項目管理概述
項目概述
項目學習目標
案例導入
任務1 會展管理基礎知識
任務2 項目策劃與管理
任務3 會展項目管理內容和程序
任務4 會展項目管理方法
項目實訓
項目二 會展項目市場調查與可行性分析
項目概述
項目學習目標
案例導入
任務1 會展市場調查
任務2 會展項目選擇因素
任務3 會展項目主題的選定
任務4 會展項目可行性分析
任務5 會展項目可行性報告的撰寫
項目實訓
項目三 會展項目立項策劃與報批
項目概述
項目學習目標
案例導入
任務1 會展策劃常用的工具性方法
任務2 會展項目立項步驟
任務3 會展項目財務管理方法
任務4 會展項目立項策劃方案的撰寫
任務5 會展項目的申報
任務6 我國會展政策與法規
項目實訓
項目四 會展營銷管理
項目概述
項目學習目標
案例導入
任務1 會展營銷基礎理論
任務2 會議產品營銷渠道與定價策略
任務3 展覽產品銷售渠道與定價策略
任務4 會展產品營銷組合策略
任務5 招展招商書的撰寫
項目實訓
項目五 現場管理與活動策劃
項目概述
項目學習目標
案例導入
任務1 會展現場管理工作安排
任務2 展會現場管理與服務內容
任務3 展覽期間相關活動策劃
任務4 會展危機管理與關繫恢復
項目實訓
項目六 會展項目合同管理
項目概述
項目學習目標
案例導入
任務1 會展項目合同談判
任務2 會展項目合同簽訂與效力
任務3 會展項目合同糾紛的處置
項目實訓1
項目實訓2
項目七 會展項目的後續工作
項目概述
項目學習目標
案例導入
任務1 會展後續工作
任務2 會展評估工作
任務3 會展工作總結
項目實訓
附錄一 展覽會質量評估指標體繫研究調查問卷
附錄二 中國第六屆花卉博覽會總體策劃方案
參考文獻