我們正處於世界變革的浪潮中，以互聯網為代表 的新技術革命正在布局整個世界。 傳統企業在衰變，大企業在裂變，小企業在巨變 。跨界、互聯、強化、定制等現像不斷發生，最終導 致我們的社會結構、運作邏輯、商業秩序，等等將被 一一顛覆。 水木然編著的《跨界戰爭——商業重組與社會巨 變》立足於時代變革的洪流，結合中國的發展階段和 世界的格局動蕩，深刻剖析了這一繫列變化過程，旨 在引導中國企業走向更加光明的未來，幫助我們每個 人在嶄新的時代裡找到定位，在中國即將迎來的下一 個快速發展的30年，走向復興和強大。 本書視角獨到、分析客觀、觀點敏銳而犀利，主 要面向互聯網公司、金融機構、政府監管等行業的從 業人員，也適用於對互聯網商業模式有著濃厚興趣的 相關人士參考閱讀。

水木然，媒體人。喜歡研讀歷史、經濟、哲學。曾擔任鳳凰網專欄作者，現在移動互聯網領域創業。目前自營新媒體營銷策劃公司。

第一章 冰河時代
第一節 危機來襲
第二節 私營倒閉潮
第三節 國企改制
一 國企由來
二 國企弊端
三 下崗不可怕
四 產權明晰
第四節 財富大蒸發
第五節 七年魔咒
一 歷次經濟蕭條節點
二 中國的契機與起點
第六節 人口與財富
一 人口比重下降
二 人口老齡化
三 性別失衡和光棍危機
四 “剩女”現像
第二章 浴火重生
第一節 互聯網與新商業
第二節 電子商務
一 電子商務三維進化論
二 中美電商大
三 電商模式
第三節 自由貿易
一 開放市場
二 WTO和
三 新貿易時代
第四節 金融改革
一 中國的銀行是怎麼運作的
二 美國金融體繫過去一百年的演變
三 互聯網+資本市場
第三章 文明復興
第一節 創業精神
一 溫州創業潮
二 創業者的三級跳
第二節 協作精神
一 亞當?斯密的《國富論》
二 囚徒困境的故事
三 獵人打獵的故事
第三節 契約精神
第四節 共享經濟
一 兩權分離
二 工作=生活
三 自由職業的興起
四 中國共享經濟的發展
第四章 思潮變遷
第一節 利益驅動
一 潛規則
二 瓦解傳統關繫
三 90後
四 效益驅動
第二節 話語權裂變
一 話語權追溯
二 話語權大戰
三 制播分離
四 從單屏到多屏
第三節 摔掉鐵飯碗
一 鐵飯碗
二 下崗潮
三 人性的激蕩
第五章 **格局
第一節 **性格
一 日本的認真
二 德國的嚴謹
三 以色列的窮則思變
四 美國的霸權
五 俄羅斯人的崇尚武力
第二節 世界格局的演變
第三節 金融戰爭
一 金融戰爭的原理和邏輯
二 戰爭與金融的關繫
三 “危機”四伏
四 中國及世界局勢變化
五 世界經濟新格局
第四節 中國的使命
一 曾經的輝煌
二 東風西漸
三 世界的未來在中國
四 中國在**的責任
第六章 未來社會
第一節 順勢而為
第二節 制度創新
一 阿姆斯特丹的鮮花市場
二 老子的智慧
三 光與政府
第三節 按需生產
一 供給側改革
二 C2F模式
第四節 消費商誕生
第五節 資本時代
一 資本思維
二 資源者（普通人）
三 配置者（企業主）
四 資本家（幕後操縱者）
五 資本思維案例
六 普通人的提升
參考文獻

我們生活的這個世界，正在被以互聯網為代表的新技術革命推向變革之巔，不斷發生的跨界（人們的思維模式、商業秩序等）與互聯，將使整個世界的規則與結構被顛覆。
這個過程和我們每一個人休戚相關，無論誰，都應了解這場大變革，從而把握時代變革的脈搏。要做到這點，首先必須深刻認知這個世界的變化規律。
我們姑且把現今的這個世界按時間點分為兩個部分： l 公元1776年以前的世界； l 公元1776年以後的世界。
為什麼要如此劃分呢？因為這一年世界發生了三件大事。
**件大事：這一年英國的瓦特發明了蒸汽機，以此為契機，英國爆發了**次工業革命。**次工業革命是世界**次產業革命浪潮的核心，當世界上大多數統治者還沉睡在封建地主的美夢中時，英國的工廠和礦山已經刮起了一陣科技之風。毫無疑問，這使英國站在了浪潮之巔。
第二件大事：這一年英國的亞當·斯密出版了《國富論》，這本書被譽為西方經濟學的《聖經》，它探討的是“利己主義”如何同“社會進步”相一致並且推動社會財富增長的問題。亞當·斯密闡述了一隻“看不見的手”（市場）的理論。他寫道：“女王陛下，請您不要干預經濟，回家去吧！**隻做一個守夜人。” 這本書從誕生的那一刻就成了西方**經濟發展的教科書。無可辯駁的是：直至現在，世界上凡是遵從這本書理論的**都比較富裕；凡是不遵從這本書理論的**，無一例外都比較貧窮、落後。
《國富論》不僅是總結，*是一種對人類未來的展望。可以說亞當·斯密向前展望了300年，而300年後的**，隨著第四次工業革命的到來，這種理論還適用嗎？相信讀完本書你便知道了。
第三件大事：這一年美利堅合眾國（美國）宣告正式成立，並通過了《獨立宣言》。 《獨立宣言》開宗明義——“我們認為下述真理是不言而喻的：人人生而平等，造物主賦予他們若干不可讓與的權利，其中包括生存權、自由權和追求幸福的權利。”於是從1776年以來，“人人生而平等”便成為一種樸實而又崇高的普世價值。沒有迂腐的思想包袱，沒有王朝專制，也沒有封建壁壘，美國拿起了***的思想**，甩開膀子往前衝，這為美國成為20世紀的**大國打下了堅實的基礎。
以上三件事推動了人類社會的進步，它們分別是：科技、思想和戰爭。
當然，以上可以作為一部史劇中的“背景音樂”，回過頭來我們真正要討論的是：公元1776年的中國，究竟是什麼樣子的？ 這一年，正值乾隆 41 年。此時中國還處於“康乾盛世”，歌舞升平、財大氣粗，天朝的架勢依然。而且這一年乾隆剛好平定了四川大小金川叛亂，標志著清政府對川西的控制，此役被列為乾隆皇帝的十全武功之一，此時中國人口規模大約為3億。乍一看，中國此時依然是盛世，但是盛極必衰，五千年文明從此開始一落千丈，中國開始被世界潮流拋棄。
《國富論》裡是這樣論述的： “中國一向是世界上*富有的**，土地*肥沃，耕作*精細，人口*多，而且*勤勉。然後，許久以來，它似乎就停滯於靜止狀態了。**關於中國現狀的報告，與五百年前視察該國的馬可波羅的記述比較，幾乎沒有什麼區別。也許在馬可波羅時代以前好久，中國的財富就已經**達到了該國法律制度所允許的發展程度。” 閉關鎖國、官僚主義、封建主義這些都成為中國經濟發展的絆腳石。舉個例子：乾隆旨在當時全國範圍內“刪銷書籍，以正人心”。一場新的焚書運動在全國展開。僅乾隆在位期間，清朝焚毀的書籍共計77萬卷。如此封建、殘酷的思想打壓，與英國人亞當·斯密倡導的自由化、市場化理論有如天壤之別。
我們再把目光聚焦到現在，中國經濟起步本身就比西方**晚了200年，一個轉身就是200年，當然這200年相對於5000年的中華文明來說並不漫長。但這200年卻是中國*重要的200年。
直到改革開放中國纔走上了現代化發展的道路。中國用30多年的時間去追趕被世界落下的200多年差距，這就是為什麼我們總感覺這個時代如此特別的原因。那麼，中國是怎樣快速彌補這個差距的呢？ 實際上，改革開放以來中國一直是以“人口優勢”彌補“技術落後”的增長模式。中國本身就是一個大市場，而且中國人聰明、勤勞，哪怕是鼓勵一小部分人去生產和創造，即可形成一種火熱的“市場”局面，這就是***次改革開放的初衷。
對於經濟發展而言，人類所有的探索，不外乎兩件事情的糾葛： **，用什麼政策能充分激發人的勞動積極性？ 第二，用什麼體制能防止人過度的趨利帶來的社會崩潰？ 我們用**個30年解決了**個問題，我們將用第二個30年解決第二個問題。這也就是鄧小平曾經說過的：“中國的崛起，需要兩個30年。” **我們大致走過了**個30年，過去的30年主要是經濟改革，當下我們正在開啟第二個30年，後續的30年將是體制改革。我們需要法律體繫的完善、金融體繫的改革和市場體繫的深化。
但後續30年的任務可能比之前的30年*加艱巨。就好像登山一樣，越往上攀爬空氣越稀薄，消耗的能量越多，但是境界也*高，風景也大不相同。
而互聯網就是下一個時代的風帆，它的偉大之處在於：它是人類迄今為止**可以與蒸汽機相提並論的偉大發明，整個世界的商業邏輯都在被它改寫。
再從世界範圍內來說，歐洲英法等國之所以*先崛起，是因為他們在**次工業革命中抓住了機會；美國之所以強大，同樣是因為他們在第二次工業革命和第三次工業革命（信息革命）中不失時機發展創新。但歐洲卻因錯失第三次工業革命，逐漸落後。
而中國，雖然錯過了前三次工業革命，但卻在*新的互聯網浪潮中牢牢地抓住了機遇。以報刊零售業、制造業、廣告業、金融業、醫療業、教育業、酒店與旅遊行業、餐飲業、出版業等傳統行業為例，正以裂變的速度接受著新一輪互聯網浪潮的衝擊。但這一切也提示傳統行業如何對已有潛力再次挖掘，用互聯網思維去重新提升自己的價值。互聯網革命給傳統行業產業間實現跨界融合創造了不可估量的優勢和潛力。跨界融合是大勢所趨，隻有相互融合、完善相互補充，渾然一體，進而黏住從各種細分領域的用戶，形成合力，纔能在林林總總的商戰中立於不敗之地。