本書以機會開發和實施為主線，緊扣機會與富有創業精神個體之間結合的本質，按創業過程逐步展開論述，從新企業創意產生、可行性分析、產業分析，到整合開發機會所需的資源(團隊、融資等)，再到創建企業、管理成長等，準確識別了創業每個環節中可能遇到的關鍵問題並分析成因，進而根據實踐經驗提出切實可行的解決措施。本書並沒有執著於深奧理論的探討，而是通過案例和提出問題啟發讀者思考，促使讀者主動探索未知領域內的現實問題。
本書闡述清晰、分析透徹、內容豐富，不僅提供了許多實用的工具和分析方法，還提出了諸多中肯建議，揭示了許多認識謬誤。

本書為高等學校創新創業教育通識課教材，以機會開發和實施為主線 ，緊扣機會與富有創業精神個體之間結合的本質，按照創業過程逐步展開 論述，從新企業創意產生、可行性分析、產業分析，到整合開發機會所需 的資源(團隊、融資等)，再到創建企業，管理企業成長等，準確識別了創 業每個環節中可能遇到的關鍵問題並分析其成因，進而根據實踐經驗提出 切實可行的解決措施。本書並沒有執著於深奧理論的探討，而是通過案例 和提出問題啟發讀者思考。促使讀者主動探索未知領域中的現實問題。 本書闡述清晰、分析透徹、內容豐富。不僅提供了許多實用的工具和 分析方法。還提出了諸多中肯建議，揭示了許多認識謬誤。是一本非常優 秀的創業管理教材。本書不僅適用於本科生的創業課程教學，還可供MBA學 員、工程碩士和有志於創業或對創業感興趣的人士學習參考。

譯者序
作者簡介
前言
教學建議
**部分 決定成為創業者
第1章 創業入門
開篇案例 克裡米特公司：經典的創業故事
1.1 創業導言
1.2 創業者的人口統計學變化
1.3 創業的重要性
1.4 創業過程
復習題
應用題
第二部分 開發成功的商業創意
第2章 識別機會，產生創意
開篇案例 凱瑟琳·科裡甘：填補240億美元女鞋市場的空隙
2.1 識別並認識機會
2.2 發現市場空隙
2.3 產生創意的技術
2.4 鼓勵和保護新創意
復習題
應用題
第3章 可行性分析
開篇案例 Think Gum公司：驗證商業創意的重要性
3.1 可行性分析
3.2 產品/服務可行性分析
3.3 行業/目標市場可行性分析
3.4 組織可行性分析
3.5 財務可行性分析
3.6 初篩
復習題
應用題
附錄3A 初篩
第4章 撰寫商業計劃
開篇案例 群組平臺網：成功商業計劃的優勢
4.1 商業計劃
4.2 商業計劃的框架結構
4.3 向投資者陳述商業計劃
復習題
應用題
第5章 產業與競爭者分析
開篇案例 全業網：占據激烈競爭行業的獨特定位，企業繁榮興旺
5.1 產業分析
5.2 競爭者分析
復習題
應用題
第6章 開發有效的商業模式
開篇案例 Amie Street音樂網：跨越音樂產業的鴻溝
6.1 商業模式
6.2 有效商業模式的構成要素
復習題
應用題
第三部分 將創意轉化為創業企業
第7章 構建合理的倫理與法律依據
開篇案例 RealKidz：因倫理和法律而贏在起跑線
7.1 新企業早期面臨的倫理和法律問題
7.2 獲得營業執照與經營許可
7.3 選擇企業組織形式
本章提要
復習題
應用題
第8章 評估新創企業的財務實力與可行性
開篇案例 BLMA模型公司：從開始就看緊現金流
8.1 什麼是財務管理
8.2 財務報表和預測
8.3 預計財務報表
本章提要
復習題
應用題
第9章 組建新創企業團隊
開篇案例 UNIGO：一舉成功
9.1 組建創業團隊
9.2 完善創業團隊：專業顧問的作用
本章提要
復習題
應用題
**0章 獲得融資
開篇案例 Bizooki公司：多途徑融資
10.1 獲得融資的重要性
10.2 權益融資來源
10.3 債務融資來源
10.4 融資的創造性來源
本章提要
復習題
應用題
第四部分 管理並使創業企業成長
**1章 特殊的營銷問題
開篇案例 Miss Misa公司：在珠寶行業創造一個新品牌
11.1 選擇市場，建立定位
11.2 新創企業的關鍵營銷問題
11.3 新創企業營銷的4P
復習題
應用題
**2章 重要的知識產權
開篇案例 Evocative Design公司：知識產權在其早期成功中的關鍵作用
12.1 知識產權的重要性
12.2 專利
12.3 商標
12.4 版權
12.5 商業秘密
12.6 開展知識產權審計
復習題
應用題
**3章 評估成長挑戰並做好準備
開篇案例 嘉古定制鞋店(JGoods)：精心準備成長
13.1 為成長做好準備
13.2 成長的原因
13.3 成長管理
13.4 成長的挑戰
本章提要
復習題
應用題
**4章 企業成長戰略
開篇案例 University Parent Media：逐漸追求其他成長戰略
14.1 內部成長戰略
14.2 外部成長戰略
復習題
應用題
**5章 特許經營
開篇案例 College Nannies & Tutors：特許經營，一種企業所有權和成長的類型
15.1 什麼是特許經營，它如何運轉
15.2 構建特許經營體繫
15.3 購買特許經營權
15.4 特許經營關繫的法律問題
15.5 特許經營的拓展知識
復習題
應用題
附錄A
附錄B 術語表
附錄C 企業名稱索引
注釋