| | | 地產狂人許家印(恆大帝國成長路線圖) | 該商品所屬分類:管理 -> 企業管理 | 【市場價】 | 324-470元 | 【優惠價】 | 203-294元 | 【介質】 | book | 【ISBN】 | 9787504487032 | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品 一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品 一次購物滿3000元台幣92折+免運費+贈品 一次購物滿4000元台幣88折+免運費+贈品
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出版社:中國商業
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ISBN:9787504487032
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作者:魏昕
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頁數:283
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出版日期:2014-12-01
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印刷日期:2014-12-01
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包裝:平裝
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開本:16開
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版次:1
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印次:1
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字數:206千字
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魏昕編著的《地產狂人許家印:恆大帝國成長路線圖》是一本關於許家印的地產狂人傳記,他是一個從中原南下的打工者;一個被冠以“冒險家”、“野心膨脹者”、“房產江湖巨變犧牲品”的瘋狂男人;十年間,他運用魔術般的手法,讓300萬貸款滾出了700億港元的市值,讓一個依靠貸款成立的小企業,銳變為當下中國地產業的巨擘;還是他,在有史以來*嚴厲的產業調控時期,依然駕馭著自己的企業帝國狂飆突進,多路開花,並連續收獲著“中國地產首富”的榮譽。本書講述的便是這位中國企業家是如何書寫自己的財富傳奇的。
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這是一個造富的時代,人們總在幻想著成功!
他,一個從中原南下的打工者;
一個被冠以“冒險家”、“野心膨脹者”、“房
產江湖巨變犧牲品”的瘋狂男人;
十年間,運用魔術般的手法,讓300萬貸款滾出
了700億港元的市值,讓一個依靠貸款成
立的小企業。銳變為當下中國地產業的巨擘;
還是他,在有史以來最嚴厲的產業調控時期,依
然駕馭著自己的企業帝國狂飆突進,多
路開花。並連續收獲著“中國地產首富”的榮譽……
魏昕編著的《地產狂人許家印:恆大帝國成長路
線圖》奉獻給讀者:
一個執意折騰的打工男人書寫的傳奇,
一個時代孕育的財富神話,
一部中國企業家的拼搏奮鬥史!
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第一章 和平年代的戰爭 一 西方狙擊“中國概念股” 二 來自地產的中國首富 三 捍衛東方企業的尊嚴 第二章 早臨逆境慧如書 一 那些中國式單傳 二 早臨的中原逆境 三 愛搞“科技”的孩子 第三章 血色沐浴的青狂 一 少年體驗生意場 二 改變命運的約定 三 人情練達在高校 第四章 雞頭還是鳳尾 一 舞鋼是個“大山溝” 二 不甘鳳尾的“92派” 三 隻身向南奔大海 第五章 打工的許廠長 一 處級干部找工作 二 “小皇帝”虎落平川 三 地產江湖初試水 四 賺2億隻能取3000 第六章 恆大橫空出世 一 多快好省走捷路 二 地產新兵的博弈 三 資本場來了新玩家 四 有一種速度叫“恆大” 第七章 夏天像鼕天一樣冷 一 一個好漢三個幫 二 從盛夏直入寒鼕 三 IPO折戟,雪上加霜 四 *地反擊續傳奇 第八章 有沒有“恆大模式” 一 許氏秘訣謀長遠 二 “恆大式”成功法則 三 體育營銷鑄品牌 四 文化——一頂好帽子 五 “恆大”終成一模式 第九章 恆大恆久遠 一 順不了的“野馬” 二 幕後——裊雄的心路 三 不做順馳第二 四 恆大——根深土沃 附錄——恆大地產大事記 參考文獻
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關於中國的富豪榜已有好幾個,但*吸引人們眼
球的當屬福布斯的排行榜。2009年11月,“福布斯中
國富豪榜”照例出爐,在資本市場中風聲水起的比亞
迪創始人——王傳福——以擁有396億元財富成為新
科狀元,坐上了中國首富寶座。然而,就在同一時間
,頗為戲劇性的一幕出現了:剛剛在港上市的恆大地
產董事局**許家印,以約合422億人民幣的*新身
家改寫了當天發布的中國富豪榜,成為實質的中國首
富。而就在一年前,許家印率領的恆大地產就折戟在
這個資本場上。 一時間,**外輿論嘩然。 1.與投行共舞的日子
2008年,許家印率領恆大志在香港上市受挫一幕
,此處不需多說,後文自有詳述。 一年之後的2009年,在**外日益嚴峻的宏觀經
濟環境壓迫下,**高層做出了四萬億規模的經濟刺
激計劃。隨即,中**地股市與樓市展現上漲,尤其
是之前慘淡的房地產市場重現熱度。受此種情形的影
響,一些投行主動找上了門,與許家印談起了重啟
IPO之事。 眾所周知,投行主要從事證券發行、承銷、交易
、企業重組、兼並與收購、投資分析、風險投資、項
目融資等多種業務,但並非銀行金融機構,是資本市
場上的主要金融中介。它是證券和股份公司制度發展
到特定階段的產物,是發達證券市場和成熟金融體繫
的重要主體,在現代社會經濟發展中起著溝通資金供
求、構造證券市場、推動企業並購、促進產業集中和
規模經濟形成、優化資源配置等多種重要功能。 其實早在2006年,恆大便與投行進行過繫列接觸
。這也是恆大**上市計劃受挫前的一些過程。 2006年5月17日,時任國務院*****主持召
開了國務院常務會議,正式提出促進房地產業健康發
展的六項措施,簡稱“國六條”。“國六條”的提出
在中國地產業中有著重要的影響,它既是一種機遇,
也是一種挑戰。鋻於此,業內稱此年為中國房地產業
的轉折年。 此時,中國房地產價格進入到了*後的拉升階段
。 尤其是一線城市的房屋價格開始瘋漲,到了令人
觸目驚心的地步。如2007年6月,北京普通住宅的開
盤均價達到了10280元/平方米;廣州中心六區一手住
宅均價突破11000元/平方米;深圳6月的商品住宅成
交均價高達14690元/平方米。中央動員9個部委和各
地方政府啟動了稅收、土地、金融、行政四大手段對
房價進行調控,但漲勢依舊。 如此場景,頗像2013年以北京為代表的中國一線
城市。隻是,此時的北京房屋均價早已翻倍,甚至*
多罷了。 在推升中國房價的過程中,外資的身影從未缺席
過。特別是歐美的一些投行,在一致看好中國經濟發
展前景的驅動下,以各種身份競相湧入,大量的熱錢
進入到了中國的股市與樓市。 其中,美林等投資銀行找到了恆大,恆大也開始
了近一年的磨合談判。從2006年11月至2007年9月,
恆大相繼與美林、德意志銀行、淡馬錫、瑞信等投行
陸續甚至多次簽訂協議,獲得了近10億美元的融資。 隨後,恆大開始了“搶地”豪舉。2007年在各地
迅速鋪開戰線以占領市場,成為全國*大的“地主”
。至2008年1月,因頻繁收購土地,恆大未償還銀行
及其他借款總額超過了百億元。 但這一切,並沒有讓恆大掌門許家印緊張起來。 因為**投行不僅拿來了資金,還帶來了一份精心策
劃的方案。 根據恆大後來的上市資料:恆大與美林於2006年
6月在開曼群島成立控股公司“恆大地產集團”,並
通過中介控股公司安基(BVI)收購原恆大旗下的地
產業務,將恆大地產改造為外商獨資企業。一個月後
,建設部等六部委聯合發布“限外令”,對外商投資
中國樓市進行嚴格限定時,恆大已安全闖過了關口。 與此同時,當恆大的土地儲備規模劇增,**投
行對恆大地產的公司結構又進行了一繫列巧妙改造:
在集團旗下設立了大量“空殼公司”。這些“空殼公
司”的存在,使得投行們能夠將恆大所擁有的土地儲
備與開發項目轉換成一繫列設計精巧的“資產包”,
進而向**投資者出售。 一位**的投資人士就此分析:“在這一精心設
計的融資結構下,海外注冊的恆大地產變成了一臺巨
大無比的‘孵化器’,其孵下的一個個‘空殼公司’
就是一隻隻待價而沽的‘資本蛋’。”這就形成了急
速膨脹的恆大地產的運作模式——恆大負責前端拿地
和中間制造,投行負責後端包裝和銷售債券。 如此設計之後,恆大還將力圖香港IPO,以完成
資本套現。如果一切順利,恆大必將成為一個多贏的
“資本帝國”。隻是,這一切都被2008年突然而至的
金融危機擊碎。 在與投資銀行簽訂融資協議的時候,恆大同時簽
訂了對賭協議。不過恆大官方並不承認這是對賭協議
。 所謂的對賭協議,就是投資方與融資方在達成融
資協議時,對於未來不確定的情況進行的一種約定。 如果約定的條件出現,投資方可以行使一種權利;如
果約定的條件沒有出現,融資方則行使一種權利。所
以,對賭協議實際上就是期權的一種形式。 對賭協議是**投行慣玩的一種財務工具,同時
也是一種手段。不過,對於*大多數的中國企業來說
,與老奸巨滑的**投行簽對賭協議的確存在較大的
風險。比如至今仍不能平靜的“太子奶事件”,很大
程度上就是由於對賭失敗導致企業創始人失去了控制
權;而同為地產界的碧桂園,則由於對賭協議不得不
向美林銀行支付數億元。 2008年,當金融危機爆發之後,恆大看到了與投
行所簽協議背後蘊藏的殺機。根據協議,如果恆大地
產在2008年3月底之前完成上市,則這些投資機構投
資回報不超過股票發行總值的35%;如果在6月底之前
完成,則回報不超過40%;如果在2009年完成,則回
報增至不少於70%。如果恆大無法完成上市,將以現
行市盈率回購相關機構投資者的股份。 面對如此苛刻的協議,許家印和恆大管理層面臨
的壓力可想而知。 2.二次IPO,12年輪回
2009年,許家印覺得要重啟IPO了,在樓市回暖
時推動上市的進程。 投行的**步是將恆大包裝成全國性的大型房地
產企業。與瑞銀、摩根士丹利操作上市前的碧桂園如
出一轍。投行考慮到,隻有將恆大包裝成全國性的大
型房地產企業,纔能擴展它的影響力和市場效應。國
際聲望增加,自然就能獲得**支持。 2006、2007年**對外資持比較寬松的政策,導
致外資大量湧入,促進了價格的飆升和經濟的發展。 劍有雙刃,外資引入也是如此。為了限制外資,控制
流動性資金泛濫成災,2008年中央出臺了一繫列限制
政策,銀行對房地產企業借貸或不貸,而其他融資渠
道的要求也*加嚴格,A股市場則*難擠進去。面對
融資困境,資金拉動型的房地產企業隻能瞄準海外資
本市場。 2009年8月初,香港恆生指數重返20000點,股市
開始火爆,許家印馬上重啟IPO,對媒體說:“IPO的
問題由**資本市場決定。隻要資本市場條件成熟,
恆大重啟IPO隻是時間問題。”
話落不久,8月7日,恆大地產向香港聯交所遞交
了上市申請。9月29日,在投資銀行與恆大的集體努
力下,恆大地產通過了香港聯交所主板上市聆訊。這
次進展得很順利,恆大於11月正式掛牌,計劃募資
100億港元。 消息公布後馬上有人開始估算,發現恆大地產的
市值將達千億港元。如此一來,許家印將以440億元
人民幣的身價,取代剛剛以350億元人民幣身價榮升
為內地“新首富”的比亞迪董事長王傳福。 2009年11月5日,這是恆大發展**值得紀念的
一個日子,代號為(3333。HK)的恆大股票在香港聯
交所主板掛牌上市,恆大從此正式成為**資本家族
的成員。 這一年是恆大成立的**2年,12年前許家印還隻
是月薪3000元的打工仔。 當天晚上,恆大地產的一名高管在他的博客中寫
下這樣一句話:“許家印是一代地產梟雄。12年一輪
回,鳳凰涅槃,傳奇誕生。”
回顧恆大發展的12年,是**燃燒、成就**的
12年,是為了理想而奮鬥的12年,是大起大落、壯麗
遼闊的12年。 恆大地產於1997年成立,期間經歷了跑馬圈地的
全國擴張,上市路上的一波**,**資本市場的觥
籌交錯和刀光劍影。恆大熬過了鳳凰涅槃的痛苦,迎
來了傳奇誕生的時刻,這個傳奇*核心、*關鍵、*
耀眼的部分,無疑就是許家印本人。 鳳凰本是世間*美麗的鳥,傳說它的成長歷經了
考驗,因此又有“浴血鳳凰,涅槃重生”之說。而此
時許家印身價大漲,一躍成為內地首富,也是來之不
易的。 許家印的故事具有標本意義,激勵著所有貧寒有
志之士努力奮鬥。一位青年,如果想要做一番驚天動
地的大事,就得去闖、去磨;如果要體現自己的能力
,就得給自己定位,清楚自己能做什麼、喜歡做什麼
。時代顯英氣,潮流競風流,如果能在潮流中迎難而
上,人生自然會有一番美麗的風景。 有趣的是,上市之後有兩個細節反映了許家印的
性情。 恆大上市後本來安排了一場盛大的新聞發布會,
但許家印得知自己由此**王傳福成為新首富的消息
後,立即取消了這個活動。俗話說得好:低調為人,
高調處事。做人切忌大吹大擂,特別是處於時代*前
沿搏浪弄潮的人物,因為背後往往有一雙雙獵手般的
眼睛窺視著。 許家印謝*了所有媒體的采訪,頗有“事了拂衣
去,深藏功與名”的大俠風範,也體現出一代地產梟
雄的謹慎與深謀遠慮。 不過當天晚上,許家印舉行了盛大的慶祝晚宴,
感謝為恆大成長做出過貢獻的人。 11月5日的香港灣仔香格裡拉酒店的五樓,奢華
壯觀。恆大董事局**許家印身旁可謂冠蓋雲集,有
香港首富鄭裕肜、劉鑾雄以及多位知名投行的高管,
還有現任恆大女排總教練郎平的身影。從晚上7點開
始,許家印被一波一波的敬酒者簇擁著。 喜悅寫在了許家印的臉上。 此時的恆大宏圖展望,令許多人望而不及。2009
年,恆大銷售額約303億元,銷售面積約563。7萬平
方米,分別增長402。3%及396。5%。2010年1月,恆
大成功發行7。5億美元債券,由“大地主”一變而成
為擁有現金*多的房企“大財主”。而許家印個人也
是鴻途在胸。 這時的恆大與兩年前的困境相比是要錢有錢,要
地有地,可謂呼風喚雨、如日中天,風頭直逼行業龍
頭老大——王石的萬科。 第二個細節是上市的當天,在香港聯交所交易大
廳裡,許家印高舉美林、淡馬錫等一干投資人士的手
,對現場數十家媒體說:“這纔是大贏家!”
2008年,面對IPO被否,SOHO中國總裁潘石屹表
示,跟在恆大後面要在**資本市場上市的中國房地
產公司大約有40多家,準備募集的資金有200億美元
,恆大的IPO擱置對他們造成了巨大影響,潘石屹並
由此闡發了震驚房地產市場的“百日劇變”論。 投行自從投資許家印後,收益問題困擾了四年,
隨著恆大上市將有一個**結局。這個細節可以看出
許家印很注意與合作伙伴雙贏。 P8-13
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