●序前言章 微信小程序生態概述11.1 小程序的誕生及發展歷程11.2 初衷與目標31.3 商業價值51.4 現狀71.5 面臨挑戰111.6 實現價值的運營解決方案14第2章 微信小程序運營概述162.1 能力範疇162.1.1 基礎能力162.1.2 擴展能力172.1.3 場景和連接182.1.4 變現192.2 運營價值202.3 運營招式概述212.3.1 小程序運營指標及其定義212.3.2 小程序運營招式概述26第3章 行業運營283.1 平臺化283.1.1 連鎖加盟企業283.1.2 傳統經銷渠道353.2 供應鏈403.3 合作伙伴44第4章 流量運營494.1 私域流量494.1.1 什麼是私域流量504.1.2 私域流量的演變514.1.3 私域流量的優勢與價值544.1.4 打造與運營私域流量544.2 地推604.3 活動664.3.1 現金紅包664.3.2 點贊與集贊714.3.3 企業內購744.3.4 抽獎794.3.5 拼團834.3.6 秒殺874.4 支付904.4.1 收款碼914.4.2 滿減折贈934.4.3 充值994.5 朋友圈廣告1034.6 一物一碼107第5章 商品運營1125.1 商品選擇與展示1125.2 商品快速上線1155.3 商品兌換卡1175.4 掃碼購1215.5 下單購買128第6章 一體化運營1326.1 會員1326.2 分銷1356.3 代銷1396.4 文化與資訊1416.5 實用工具145第7章 微信生態聯合運營1487.1 公眾號聯動1487.2 群及KOL1547.3 朋友圈1587.4 好物圈1627.5 微信支付1677.6 微信運動1767.7 模板消息184第8章 「白沙溪茶廠」小程序運營實戰1888.1 總體運營思路1898.2 活動的整體策劃1908.2.1 主會場部分1918.2.2 子活動專題1958.3 店鋪裝修與小程序頁面優化1978.3.1 首頁設計裝修優化1988.3.2 商品頁展示裝修優化1998.3.3 數據分析和頁面裝修優化1998.4 活動運營管理2008.5 優惠券發放流量運營2028.5.1 品牌人群包配置與投放2028.5.2 優惠券的設計2088.5.3 領券入口優化2088.5.4 領券落地頁優化2108.6 可開啟與待應用的小程序功能210第9章 運營趨勢探討2129.1 新一代電商形態2129.2 小程序未來發展預測2149.3 未來運營招式暢想2179.3.1 PC版微信打開小程序2179.3.2 小程序直播2189.3.3 小程序用戶滿意度評分2199.3.4 企業微信—小程序運營新陣地223
內容簡介
小程序如今吸引了大量創業者和企業進入，但真正能夠玩轉小程序、把握時代紅利的人並不多。本書是難得的一本以實戰為中心、高效培訓小程序運營者的作品，讓懂小程序的人獲得提升，讓不懂小程序的人快速入門並實現彎道超車。本書全面介紹微信小程序運營方案和案例,包括3種行業運營方向、4種流量運營思路、5種平臺化運營方案、6種微信生態聯合運營優勢，還有多達42招的各種攻略。主要內容包括：章重點介紹微信小程序生態，其中包括小程序的發展現狀與開發運營特點；第2章重點介紹小程序的能力與價值；第3章介紹行業運營方向，包括平臺化、供應鏈、合作伙伴；第4章介紹流量運營思路，包括私域流量、活動、支付、朋友圈廣告；第5章介紹商品運營推廣，包括商品選擇與露出、快捷上線-智能抓取、爆品、海報或桌面掃碼等；第6章介紹平臺化運營方案，包括會員、代銷、分銷、文化與資訊、實用工具；第7章介紹微信生態聯合運營優勢，包括公眾號聯動、群及KO......
章 微信小程序生態概述 微信小程序可以為企業提供小程序解決方案、開發或運營服務，這個領域目前已經誕生了不少獨角獸企業，甚至上市公司，較為知名的有：有贊、微盟、阿拉丁。短短兩年多的時間，微信小程序從無到有，到如今覆蓋200多個行業，已逐步形成了較豐富的生態。而且阿裡、百度、今日頭條等都在積極跟進。小程序是如何誕生的，它的設計初衷與目標是什麼，當前發展到什麼樣的狀態，價值體現在哪裡…… 在本章中，我們將闡述微信小程序的產生背景、設計初衷、商業價值以及當前發展現狀等。 1.1 小程序的誕生及發展歷程 2016年1月，廣州微信公開課上，張小龍宣布將推出“應用號”。至於“應用號”的樣子，當時他的大概表述是：“類似於公眾號，但比公眾號更便捷、更好找，是更容易使用的形態”。“應用號”就是微信小程序概念的前身。 ......
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