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內容簡介
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本書從印跡、銷售策略、案例分析等幾個方面介紹了靠前4A 廣告公司在策劃中的基本思路與方法,詳細討論了基於策劃的“銷售策略”體繫框架和基於管理的“印跡”策劃工具,並通過了大量案例說明這套策劃工具的使用方法,很好實用。從傳播的角度看,這套策劃方法也深刻地體現了“創意即策略”的精髓,好的大創意一定是戰略!本書適合廣告從業人員閱讀,也可作為廣告媒介理論教學的教輔書。
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