●章小米的奮鬥:引領未來商業與美好生活
初創小米:雷軍和他的豪華創始團隊
戰略合作:成功贏得供應商巨頭信賴
野蠻生長:小米裂變的三個關鍵節點
鐵人三項:硬件+新零售+互聯網服務
生態帝國:創新驅動下的互聯網公司
第2章小米經濟學:揭秘小米模式的創新啟示
效率革命:推動創造商業效率新典範
產品主義:追求極簡思維與用戶體驗
品質制造:“感動人心VS價格厚道”
運營模式:“輕資產”與“鐵人三項”
管理創新:小米奇跡背後的制度建設
零售創新:新零售視角下的小米模式
新型供應鏈:小米成功的核心競爭力
第3章竹林戰略:打破邊界,布局小米生態鏈
鯰魚效應:AT雙寡頭下的生態鏈建設
模式進化:從互聯網到物聯網的跨越
螞蟻市場:消費升級時代的巨大機會
生態圈層:以手機為核心的航母生態
擴張原則:堅持效率,速度為王
擴張策略:投資加孵化,持股不控股
揭秘小米生態鏈背後蘊含的商業邏輯
第4章品質革命:高性價比,讓產品回歸人性
紅利風口:小米手機迅速崛起的秘密
爆款策略:堅持打造高性價比的產品
產品定位:真正解決用戶的需求痛點
渠道變革:實現生產銷售一體化運營
竹林生態:依托小米品牌構建生態圈
工業4.0時代,小米模式的四大優勢
小米模式對傳統制造企業的借鋻啟示
第5章新零售戰略:小米之家的創新實踐法則
渠道融合:新零售重構人貨場三要素
零售升級:小米之家模式的主要特征
業態殺手:小米之家的定位與高坪效
消費變革:小米之家模式的運營實踐
精準轉化:小米之家的產品分銷策略
創新玩法:瘋狂布局背後的戰略邏輯
零售=流量×轉化率×客單價×復購率
第6章小米有品:以品質電商賦能新零售戰略
品質電商:消費升級時代的電商新玩法
玩家群像:國內品質電商平臺運營模式
小米有品:正在崛起的新一代品質電商
品牌升級:LOGO更新背後的戰略路徑
拓展邊界:踐行雷軍的“新國貨”理念
生態為王:小米有品的新零售布局路徑
模式對比:小米有品與網易嚴選的區別
第7章輕管理秘訣:組織扁平化、管理極簡化
團隊法則:與優秀的人把事做到極致
組織架構:小餐館理論與扁平化管理
項目運營:追求產品細節的盡善盡美
用戶至上:以用戶需求驅動產品迭代
技術創新:引領市場的核心競爭優勢
人纔建設:小米的人力資源管理策略
小米文化:管理背後的使命與價值觀
第8章引爆流行:互聯網思維下的口碑方法論
口碑鐵三角:小米口碑傳播的三要素
用戶參與感:建立口碑“三三”法則
互聯網思維:專注、極致、口碑、快
讓用戶尖叫:產品體驗超越用戶期望
沉澱用戶:搭建粉絲社群的五個步驟
引爆粉絲:小米互聯網思維實踐法則
社交營銷:小米的社交媒體運營策略
第9章營銷策略:引爆小米裂變的營銷新思維
產品策略:提升性能,優化用戶體驗
價格策略:高配低價,堅持價格厚道
渠道策略:跨界融合,提高零售效率
促銷策略:饑餓營銷,激發購買欲望
用戶策略:以用戶思維貫穿企業運營
智能營銷:大數據、原生廣告和場景營銷
營銷賦能:小米營銷平臺的實踐案例
0章國際化征程:建立全球化開放商業生態
出海戰略:國產手機全球化布局邏輯
全球拓展:小米的國際化戰略與進程
PEST模型:小米印度市場的戰略實踐
阻礙因素:國際化征程中的之困
之爭:全球競爭格局與態勢
破局之策:小米成功出海的應對策略
1章上市之路:小米創業啟示錄與未來展望
鳳凰涅槃:小米上市對創業者的啟示
把握風口:小米裂變的三大戰略機遇
逆境成長:小米的創新競爭思想體繫
直面挑戰:小米未來面臨的四大風險
未來已來:小米上市背後的借鋻思考
附錄
附錄一:小米是誰,小米為什麼而奮鬥(雷軍招股書公開信)
附錄二:上市僅僅是小米新的開始(上市前夕雷軍致全員公開信)
內容簡介
自2010年創立以來,小米在短短8年時間裡創造了一個又一個的商業奇跡,一躍發展成為靠前第三、優選第四大智能手機品牌,顛覆了世界手機行業的固有格局。是什麼驅動小米成為市值的商業帝國?在靠前智能手機市場由“增量時代”向“存量時代”過渡的大環境下,小米手機卻能實現逆勢增長的秘訣是什麼?如何深度解讀小米“鐵人三項”(硬件+新零售+互聯網服務)理論背後的商業邏輯和生態布局……
本書立足於對小米生態模式的解讀,全面梳理了小米的創業發展軌跡,從組織架構、經營模式、生態鏈戰略、新零售布局、互聯網思維、口碑營銷、粉絲經濟、運營管理、優選化戰略等方面入手,結合對互聯網商業的觀察與研究,深刻揭示小米的成功之道,試圖為讀者“還原”一個商業帝國的誕生與崛起、雄心與榮耀。