●章導論
●1.1問題的提出
●1.2研究意義
●1.3研究思路與研究框架
●1.4研究方法
●1.5基本假設與概念界定
●1.6本書創新及不足
●第2章文獻綜述
●2.1網絡遊戲產業的研究綜述
●2.2消費行為理論的研究綜述
●2.3"理性經濟人"假設的發展演變、理論批判綜述及修正
●2.4"理性經濟人"假設的修正與基本消費選擇模型的構建
●2.5小結
●第3章網絡遊戲產業消費者理論構建與論證
●3.1網絡遊戲的消費需求特征
●3.2網絡遊戲消費者偏好模型構建與消費偏好分析
●3.3網絡遊戲消費者效用函數模型
●3.4小結
●第4章基於消費選擇視角的網絡遊戲廠商盈利機制分析
●4.1網絡遊戲盈利機制的廠商模型......
內容簡介
本書的研究是從消費選擇角度入手解決了我國網絡遊戲產業的盈利與可持續發展條件問題,由於現有的理論研究都無法對其作出合理的解釋,因此本書的研究問題應當屬於理論與現實的衝突問題。本書運用品牌經濟學選擇成本範式下將消費者作為研究主體、將消費選擇行為作為靠前視角的研究思路,對消費選擇因素對網絡遊戲產業發展的決定性作用機制進行了經濟學解釋,並提出了以消費群體為主要著力點,以理性很優條件下的消費選擇機制為主要實施路徑的解決策略,從而為我國網絡遊戲產業盈利能力的提升與發展的可持續性提供了理論參考。