為了回答中國當代期刊產業向何處去的問題，本
書進行了綿密的縱向歷史線索梳理，及扎實的橫向價
值鏈分析，且以文化技術的演進作為溝通相關梳理、
分析的線索，在理論框架方面具有創新性。
《紙刊至電刊的中國探求》作者宋革新號著實物
經濟與信息經濟交彙的時代脈搏，以較寬的閱歷、沉
穩的心態、良好的文筆，勾畫出了中國當代“期刊人
”的理論和實踐探索軌跡，並在概念譜繫的釐清、討
論的引入、邏輯的貫通等方面，留下了有待開拓的誘
入學術空間。

第一章 問題背景、縱向分析切口
一 紙刊與電刊之間，事關生死的努力亟待梳理
二 縱向分析切口：人類呈現可視世界的兩格式三階段
三 紙刊處近代“相片”階段，電刊屬現代“屏幕”階段
第二章 電刊屏幕生存史
一 電視屏幕上的電刊主要屬E-only消費類
二 電腦屏幕上的電刊主要是專業類紙刊“翻版”
三 互聯網屏幕上的電刊消費、專業類兼具
四 移動互聯網屏的電刊重新以消費類為主
五 成功電刊實踐使期刊獲新定義——具固定名稱、深度內容、技術比較優勢的定期傳播物
第三章 三個“頂層”問題及橫向分析框架說明
一 現代文化市場是如何形成的？
二 產業變遷：文化產業傳統、新興業態有不同趨向
三 本書橫向分析框架說明
第四章 設計：差異化，追尋過渡時期的生存空間
一 傳媒定位設計歷程：依次為決策者、受眾、廣告主、信息受眾量本位
二 紙刊的規避替代策略：做內容整體化的專業“**者”
三 電刊從內容上成功定位：做信息受眾量占優的搜索“領航者”
四 從技術演化理解期刊形式：紙刊作為“藝術”，電刊作為“玩具”
第五章 制作：從大規模生產，到個性化定制
一 期刊及其制作作為“文化技術”的哲學歷程
二 紙刊形式的精致化——從鏡子到藝術的“補救”
三 電刊的多向嘗試——從玩具到鏡子的“補救”
第六章 行銷：從渠道為王，到中介趨逝
一 如何在“數字復制”與**文化產業階段，令我國文化產業“蛙跳”？
二 紙刊的流程再造，及在產業結構中的負向變化
三 占據與不占據搜索“領航者”位置的電刊
第七章 消費：從突破時空限制，到融入創作生產
一 受眾理論的一種輪廓：從客體，到主體，再到主體間性
二 選擇：“一人受眾”時代，受眾不在乎什麼？關注什麼？
三 接受：自由得失?由冷到溫?集於家庭?行為可溯
四 認同：自我、社團身份強化，而族群、**身份相對弱化
第八章 管制：從主體、模式與原則變遷，到雙向權力轉型
一 主體變遷：從利益集團，到民族**政府、**組織及大公司
二 模式與原則：特許、預審、後懲、登記等制度及其背後原則
三 我國現況：呈現一模式、多主體、多原則現像
四 趨向：權力源由暴力至金錢、知識、共享的變遷
第九章 案例：中外通用的4個“路標”指向前方
一 延伸紙刊優勢品牌資源做電商，靠含品牌附加值的商品（第三次售賣）營
利，如《YOHO！潮流志》等
二 延伸紙刊內容核心特質至多媒體，靠贊助形態的廣告（第二次售賣）營利，
如VICE等
三 規模化彙聚紙刊內容成搜索“領航者”，靠出售下載文章或數據庫（**
次售賣）營利，如中國知網等
四 調和“付費牆”與“點擊共產主義”，政府介入探索“開放獲取”有效路
徑，如“**哲學社會科學學術期刊數據庫”
參考文獻
致謝